历史总是惊人的相似，向西发展贯穿古今中外。国外有美国著名的“西进运动”，国内也有鼎鼎大名的“西部大开发”与之遥相呼应。现在，中国企业也正进行一场“西进运动”，从世纪初由东部沿海向西部内陆辐射，再到现在走出国门向更西方拓展。
      在一路向西的途中，印度、中东、欧洲、非洲、等国家和地区是主要去处。在新兴技术行业中占有重要地位的通讯设备商华为就一直在向西发展，还有国内一众手机厂商也都积极的一路向西，“OV华米一”约战印度，将战火燃到更西边的欧洲、非洲。此外，电商巨头阿里巴巴除了南进外也分出部分精力向西发展。可以说，当前大半个中国互联网行业、智能硬件行业等高新产业中有实力的企业都在积极西进。

 

 

      一路向西的诱惑

      中国企业走出去的步伐越来越快了，且一路向西并非偶然，而是这些地区的市场较其它美洲、东北亚等市场多了三大优势。

      一是中国以西的地区市场广阔。中国以西的地区中包含人口第二多的印度、人口密度较高的中东、欧洲、非洲等地区，共计40亿人口，约占全球人口的三分之二。有人的地方就有江湖，同理有人的地方就有市场，中国企业为了进一步拓展市场份额，必须开拓新的市场，而向西就有广阔的市场。

      二是中国企业向西发展的阻力较小。欧洲、印度与非洲等市场因“山高皇帝远”，受美国政治影响不大，因此这些地区的经济活动受政治影响较小，对中国企业也更加友善。再加上中国以西的地区有较多新兴市场，企业间的竞争压力相对较小，增量难度低。

      三是向西发展具有政策利好。这里的政策利好是指自东向西发展的“一带一路”，即建设丝绸之路经济带与21世纪海上丝绸之路。丝绸之路经济带途径中亚、中东、欧洲，海上丝绸之路途径南亚、印度、非洲，基本上覆盖了中国东部沿海以西的所有国家和地区。
中国电商行业的西进运动策略是“海外兼并、多点开花”

      中国电商行业是“一超多强”的格局，阿里巴巴作为中国电商行业的一把手，透过其发展也可以看出中国电商行业也是在一路向西的。

      阿里巴巴的电商业务虽然目前已经覆盖了全球220多个国家和地区，但是从其在海外的动作就能看出向西发展是其重点发展方向。在向西的路上阿里巴巴通过“并购”与“兵分”的方式完成“西进运动”：在西南方向拓展印度市场，先后投资了印度零售电商BigBasket和Snapdeal，还收购了印度本土移动支付平台Paytm大部分股权。

      总的来说，2019年中国企业还应继续一路向西，在扩大印度市场影响力的同时，积极将市场拓展到中东、欧洲、非洲等地区。但是一路向西必须记住：欧洲与中东是以技术为导向，印度是以市场为导向，非洲是以价格导向型，中国企业一路向西需要精准定位，对号入座。

 

关于CTE中国玩具展：

      中国国际玩具及教育设备展览会（简称：CTE中国玩具展）由中国玩具和婴童用品协会主办，是亚洲规模最大、最具行业影响力、最具权威性和专业性的玩具、幼教用品专业商贸对接盛会，更是全球玩具行业趋势引领的最佳平台，“趋势性”、“精准性”、“权威性”、“国际化”等特点显著，享誉全球。

      作为海外品牌进军中国乃至亚洲市场的桥头堡，作为国内20大产区地方政府与协会高度认可，着力推广产区品牌的有效平台，2019年第十八届CTE中国玩具展同期举办CLE中国授权展、CKE中国婴童展、CPE中国幼教展等，四展同台，整体面积达到22万平米，展商将达到2,500家，品牌数量超过4,500个，预计海内外买家近十万人到场参观采购。

 

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