近期大家是否被《复仇者联盟4》“种草”，这部大热的IP电影，在预售开启10小时内，就创造了中国影史预售即破亿纪录，部分影院竟卖出了1000元的票价，且一票难求。

      再一起看看漫威官方发布的《复联4》最新预告片：“这一次，不惜一切代价”。仅仅一天，这条2分30秒的视频在腾讯平台就突破2500万的点播量，百度指数分析：与《复仇者联盟4》相关的资讯超过50万条，这还仅仅是在《复仇者联盟4》尚未上映的情况下的前期性数据。

      漫威超级英雄的IP价值

      不得不说，漫威推出的英雄人物IP，从来都不缺少关注与话题。2018年漫威电影在全球总票房突破40亿美元，其中：《复仇者联盟3》20.46亿，《黑豹》13.4亿，《蚁人2》6.1亿。当漫威的创始之父斯坦·李离世时，人们初步统计，这位创造了大半漫威著名IP的天才，为这个世界带来了至少152亿的财富，而且，这个数字还一直在继续升高。

 

 

      对于漫威来说，电影票房也从来不是全部，IP衍生产品也是“印钞机”。有数据统计称，漫威的超级英雄系列每年衍生品的收入可达10亿美元。

      自打被迪士尼收入囊中，漫威在运作IP上也是一把好手。漫威娱乐除了漫威电影，还有漫威电视、漫威玩具、漫威动画、绿人卡通、漫威角色、漫威出版、漫威音乐、阿斯加德制作、漫威定制解决方案、MVL影视金融、MVL版权、MVL地产等子公司，覆盖了内容创作、实体出版、衍生品到文旅地产各个方面，最大化地扩展IP的商业价值。

 

      电影IP与品牌强强联合，引爆跨界营销风向标

      跨界营销是当下最流行的营销方式，通过合作能够实现资源共享，也能实现优势互补，达到营销效果最大值。电影IP的大热其实是消费者带来的，消费者始终要的是情感的连接，IP是情感和价值观的集中和深刻的展现。

      对于产品品牌来说，卖的是产品，重要的是行业纵向积累，很难跨品类迁移。对于电影IP来说，卖的是故事，可以跨越众多产品品类，以各种各样的形式出现。

      以漫威为例，为赶上《复仇者联盟4》的热潮，外媒报道，三星与漫威（MARVEL）将合作推出一系列的漫威英雄专属配件，包括新款手机S10系列智能后盖、Galaxy Watch Active专属表带、以及适用于Galaxy Buds保护壳等。

      作为和官方合作的漫威系列手机壳，这一系列包括了漫威人气角色钢铁侠、蜘蛛侠、美队，以及复联主题(人物头像集结款、Logo款)。尽管售价高达280元，不少网友却调侃：“为了这个壳，值得买上一部三星手机！”死忠粉，对一个IP的热情，远远超出你的想象，正因如此，持有者对这些IP从来都是不惜血本。

 

 

      反观世界头号IP营销模式，带给我们的运营启示

      在欧美地区，对IP的保护一直非常到位，而在动漫盛行的亚洲区域，虚拟人物创造的IP价值同样不容小觑：根据日本动画协会发布的《动画产业报告2017》，在2014年动画商品市场规模达到顶峰16900亿日元（约合人民币988.63亿元）后，至今依然一直稳定在16000亿日元左右，大量优秀的虚拟IP成为聚宝盆，咸蛋超人、柯南、初音未来百花齐放，二次元市场一片欣欣向荣。

 

 

      反观国内，IP保护的意识相当缺乏。以近期火爆网络的星巴克猫爪杯为例，原本官方售价199元的杯子，被黄牛炒到近900元一个，依然供不应求。然而，市场并没有及时的做好知识产权保护，在短短的半个月内，同样萌翻众人的猫爪杯，在X宝上以30-40的价位大行其道，很快的，在市场的山寨低价冲击下，一款颇具魅力的产品就此走下神坛。

      试想，倘若星巴克一开始就对猫爪杯进行外观专利保护，并迅速推出高关联度的周边，甚至抓住机遇，以猫爪杯为原型设计一个猫的形象，延伸一个猫系列的动漫，彻底夯实“猫爪”地位，即使遇上盗版横行，IP的核心灵魂还在，“猫爪”的萌力还在，又何愁没有销路？——要知道，杯子只是杯子，而赋予它IP价值以后，那就是取之不尽用之不竭的财富金矿！

      国内市场缺的不是对IP趋之若鹜的消费者，而是IP创造、IP授权的意识，更缺乏对IP的管理，授权交流的专业平台。