由中玩协品牌授权专委会发起的IP授权生态圈赋能计划，上周与第113届中国文化用品商品交易会深入融合，进一步促进IP赋能文化用品行业的发展。

 

 

       据《2019中国品牌授权行业发展白皮书》调研显示在被授权商所属行业中，2018年全国授权商品零售规模达到856亿元，其中文具办公品类占比为5%，但在文化会现场，以及参与论坛的文具行业精英分享中，IP授权在文化用品行业的发展势头其实存在着巨大的潜力。

2018年我国主要被授权商行业分布图

 

 

文化用品行业关于IP授权的用户分析

 

       如今，越来越多的文具生产商开始有意识地塑造自己的品牌，加大对设计的投入力量，以原创设计为卖点，尤其是一些2-4岁的年轻品牌，他们大多关注流行文化，了解IP的魅力，清楚地意识到品牌附加值的含义，但是对IP的合作方式认识比较单一，大多数人都局限于产品开发，但其实，他们目前面临的最迫切需求——品牌推广，正是最需要IP授权的借势发力。

 

       对于有IP需求的文具品牌，除了行业内的Top 10大型企业，很多都属于中小型品牌，更偏重于笔记本、手账、书包等品类，比起基础的笔、橡皮、转笔刀品类，这些以印刷品为主的品类拥有更多的附加值空间。

 

       这些文具品牌对艺术类IP、动漫类IP、一些线上话题类IP更有兴趣，他们的目标受众以年轻女性为主，从初中生到女白领都是他们的拥趸。

文化用品行内如何看IP授权？

       英雄钢笔 设计师 肖笙笛：

       “我们其实有过很多次IP授权合作，比如《流浪地球》、比如RIO，都挺成功的，对我们来说找到有共同目的的IP授权方比较重要。

       之前我们曾经想打造一款收藏级的限量版钢笔，最开始是和故宫接触的，但是在产品开发期间，故宫认为我们的定价太贵了。因为对他们而言，让故宫文化更广泛的传播才是他们的首要目标，但我们则希望打造稀有性，最后就只能放弃。后来我们找了老凤祥合作，他们是做珠宝金银器的老字号，我们双方对‘匠心传承’都有着共同的理解，最后一起合作了《福禄寿喜财 收藏系列》。”

 

英雄钢笔×老凤祥 福禄寿喜财 收藏系列之“禧”字款

       Infeel.me暖空纸品 设计总监 翁艳：

       “我们其实设计力量挺强大的，这几年自己的微博号也有很多忠实粉丝，甚至我们也设计了自己的IP形象UNCLE CAT，但是不知道怎么让它红起来，也希望能找到机会让更多人认识我们的品牌。”

 

       KUKI可奇 营销总监 肖宏峰：

       “我们设计的硅胶软性卡通笔申请过外观专利，是非常独特的设计，但现在有很多人来模仿山寨我们，虽然做的没有我们好，但是我觉得树立品牌，推广品牌已经迫在眉睫。我了解不少IP合作的案例，觉得这种用IP帮助品牌推广的营销方式非常不错。今年10月我会去上海参观CLE展览，希望能找到合适的IP帮我们品牌做出声量。”

 

       文化用具品牌已经清晰意识到IP是品牌对话年轻人重要而有效的交流方式，IP自带的大流量粉丝拥有不容小觑的变现能力，更能帮助品牌推广自己的品牌文化并扩大影响力。