专访腾讯视频|长视频做内容,短视频做IP曝光,微视频做互动

       作为中国领先的在线视频媒体平台,腾讯视频拥有强大的IP储备,投资和开发了众多深受年轻人和儿童喜爱的优质IP。为此,我们专访了小企鹅乐园运营总监/腾讯视频儿童频道主编厍寅斌,一起来看看腾讯视频的IP运营之道。

 

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       Q:能否介绍IP授权业务板块在腾讯视频目前运营状况?

       A:2007年腾讯成立了中国首个儿童门户网站:腾讯网儿童频道。2015年腾讯儿童聚焦视频内容运营,目前腾讯视频少儿板块是全腾讯视频流量第二大频道。2016年腾讯视频儿童版—小企鹅乐园APP上线。同年企鹅影视开始开展少儿IP创投业务,截止目前我们已经合作了20个少儿IP。

 

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腾讯视频@第13届CLE中国授权展

       目前已经上线有10个IP,他们表现优异,在发行、衍生方面都走出了自己不同的特色道路并在非常健康的良性发展中。我们针对儿童四个年龄阶段打造出四个头部IP:《豆乐儿歌》(0-3岁)、《超级小熊布迷》(4-6岁)、《超迷你战士》(7-9岁)、《乌龙院之活宝传奇》(10-14岁)。其中《超级小熊布迷》(4-6岁)获得30亿流量,头部IP,在国内播出期间16次全国收视第一,63次全国收视前三。国外在加拿大Treehouse少儿频道,获五月2-6岁男孩收视冠军,6月2-6岁女孩收视冠军。

       同时我们与央视动画合作的《动物合唱团》、峰值传媒合作的《海豚帮帮号》、百逸合作的《救援宝贝》等均在网络表现不俗。

       今年9月底,我们跟皮皮鲁总动员合作的《舒克贝塔》动画片也在腾讯独播,到现在为止,已有1.3亿播放量。今年是“童话大王”郑渊洁老师这部经典作品面世40周年,能称之为‘经典’两字,是经得起时间、空间的考验的。腾讯敬重每一部优秀的经典作品,这不但是对孩子们的呵护,更是对原创优秀作品的致敬。

 

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       Q:您觉得近年来,腾讯视频旗下哪些授权案例做得最为成功?能举三个案例吗?

       A:第一个案例说说《乌龙院之活宝传奇》,这是腾讯与有诺文化共同出品的一部经典动画片。乌龙院与零食品牌漫菓食品的合作,是乌龙院开放授权以来与快消品行业的首次合作,推出了水果干和蔬果脆两个系列产品共推出六款SKU。在短短几个月时间里,借助《乌龙院之活宝传奇》动画的东风,乌龙院零食销售覆盖7大省系统,进入1200家商场超市,半年内完成月销售突破20万包的目标。

       第二个案例来说下《豆乐儿歌》。豆乐儿歌是国内少有的原创亲子教育新儿歌+简单易学亲子互动游戏+多元化音乐曲风的儿童动画,在腾讯少儿频道上线一年点击率已近38亿次,在儿歌类动画中全网排名第一。

       今年“豆乐”IP与皇后洋行旗下的金比尔达成合作,陆续向母婴市场推出一系列婴幼儿用品, 为国内母婴市场带来新的消费热点。

       第三要提到国内原创安全教育系列动画片《救援宝贝》,在项目立项之初,我们从剧本、人设到衍生品规划,每个环节都做了精心部署,为后期衍生品开发留足空间。如此布局,不仅能与动画片形成更好的品牌联动,也利于其他以IP为核心的衍生品拓展。

 

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       Q:作为播放平台和版权方,腾讯视频在开展授权合作时,和传统的IP版权方相比,有哪些创新和不同之处?

       A:腾讯视频作为国内领先的视频媒体平台,儿童频道立足服务年轻的父母和有孩子的家庭。

       腾讯视频在做IP内容储备时,始终将用户的核心需求放在首位。通过深耕内容制作、充分发挥腾讯系传播矩阵优势,‘制播一体’打造出多款精品IP,帮助众多品牌企业从广告营销自然延伸到IP授权,实现了‘IP+品牌’“互联网+品牌”的商业最大化。



       Q:近年来短视频等新媒体形式大获欢迎,并在其平台上产生了不少IP爆款。您如何看待短视频媒体的流行现象?IP应该如何抓住新媒体形式带来的红利,并能持续长期发展?

       A:腾讯视频和尼尔森曾经做了一系列专项调研,通过线上和线下的部分,得出一些结论。93%的0-14岁的孩子会看视频,每周平均看到6次。每次约50分钟。其中51%的孩子在网络上看,28%看电视直播,21%回看。所以新媒体已经当仁不让的成为中国儿童看片的主战场。孩子们除了看长视频,还会看短视频,更会通过微视频或者互动的产品与IP进行“交流”与IP“一起玩”。

       所以腾讯视频平台上是靠长视频做内容,短视频做IP曝光,微视频做互动。这种玩法,看似简单,但实际上是有门槛的。我们更建议专业的事让专业的人来做,他们不但能创作,还是很棒的推广渠道。

       以豆乐儿歌举例,豆乐授权的压纸机玩具,通过与腾讯的合作,我们的PGC拍摄了很多有意思有创意的玩具视频,这些视频让这款玩具的VV曝光达到了5000万以上的流量,豆乐形象的压纸机玩具的销量是无形象压纸机玩具销量的6倍。

 

       Q:现在市场上出现的IP越来越多,如果站在被授权商的角度,您认为被授权商在选择IP合作时,最需要注意的是哪些因素?

       A:首先版权是否清晰是最为核心的问题。腾讯视频创投的IP我们在投资前期的审核非常严格。

       市场在变化,用户的需求在变化,现在的用户已经不满足于消费印着IP形象的产品,用户更加期望通过消费授权产品而达到与IP的连接体验。授权产品与IP内容巧妙的结合是未来授权的方向。用户获取信息的路径在变化,互联网将会打通行业壁垒,以IP为核心各环节协同,提升授权业务的效能。

 

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