深扒百余款热门玩具,打造爆款需要这四点!

随着科技和社会的发展,消费者似乎对于玩具新品有着持续不断的追求,以乐高为例,该公司以每年推出100多款原创积木而闻名。玩具产品越来越多样性和多元化,如何打造一款具有爆款潜质的玩具产品,在激烈的市场竞争中脱颖而出?通过对哈驰魔法蛋、baby shark等爆款玩具的研究,我们可以发现四个较重要的特征。

 

1、新创意,新工艺,都是为了营造惊喜感
 
2016年,Spin Master出品的哈驰魔法蛋(Hatchimals)风靡欧美玩具市场。这款玩具让孩子们通过不断的与之互动,来实现孵化、破壳而出、成长的过程,运用仿生学设计,满足孩子的好奇心和成就感。
 
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2019年,此类互动养成类玩具出现了很多新品,如多美推出的莉兹魔(RIZMO)、MOOSE TOYS推出的SCRUFF-A-LUVS REAL RESCUE等,频频出现在各大媒体评选出的节日热门玩具推荐清单中。
 
另外还有惊喜拆箱类玩具,展现出了更多的创意,让此类玩具成为2019年的热门。如,迎合年轻人收藏爱好和追求刺激心理的盲盒,已成为潮流玩具的重要品类。
 
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LOL. Surprise! 惊喜拆拆球让孩子们在拆开包装过程中,解锁不同配件,最后获得一个娃娃,并用配件对娃娃进行装饰。
 
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LOL Surprise!系列结合了拆箱、收藏、潮玩于一身,一经推出即受到世界各地孩子们的欢迎。根据NPD集团统计,LOL Surprise!是2019年美国销量第一的玩具品牌。
 
2、注意,儿歌也可以成为热门IP
 
在2019年亚马逊推出的假日季玩具Top100中,IP衍生品所占比重达三分之一,IP授权成为助推玩具发展的重要力量。除了影视动漫IP,儿歌IP也值得关注。
 
2019年,随着魔性儿歌《Baby Shark》在全球大火之后,由玩具商WowWee生产的Baby Shark玩具也随之卖爆,该玩具在亚马逊上仅两天时间就已全部售罄。
 
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另外,玩具公司还与活跃在YouTube上做玩具拆箱视频的网红,如Ryan合作,推出自有IP玩具。
 
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RYAN’S WORLD SUPER SURPRISE SAFE
 
 
3、关注社会潮流及行业发展趋势
 
消费者希望玩具富有趣味性的同时,也能具有教育性,更好地发挥“寓教于乐”的作用,因此益智玩具、STEAM玩具、学前玩具等品类在各个热门玩具榜单中也占有一席之地。
 
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LEAPBUILDERS ABC SMART HOUSE
 
随着科技的发展,原本的传统玩具,也可以结合电子技术,进行创新和发展。如,美泰旗下的风火轮品牌赛车玩具2019年推出了“智能赛道追踪系统”风火轮ID。通过这个装置,实体赛车能够和APP联动,让孩子们体验数字世界和现实世界的双重乐趣。
 
4、爆款的打造需要整体配合
 
玩具新品的开发是一个复杂的过程,把原材料变成激发孩子想象力、促进社交和运动技能发展、甚至激发职业抱负的载体,这不是一件小事。参与这个过程的有设计师、艺术家、摄像师和工程师,还有市场营销人员、销售代表,以及他们之间的所有人。这些创新者需要利用最新的科学——心理学、儿童早期发育、语言学、物理学、计算机建模甚至仿生学等技术,进行各种创意的尝试,最终形成一款玩具新品。
 
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在这个越来越数字化的时代,许多家长都希望孩子们能玩有趣、有想象力、有创意的玩具,而不是沉迷于平板电脑或游戏机。这对玩具厂商来说是非常好的发展机遇。
 
 
资料来源:
1. The ultra-competitive race to design the next viral toy- fastcompany.com
2. L.O.L. Surprise! Takes the Crown as No. 1 Property for 2019- mgae.com
3. 在亚马逊卖的最好的100款玩具,你绝对想不到有哪些-三文娱
4. 美国玩具行业杂志权威发布,最新的节日热门玩具趋势你Get了吗?-中玩协公众号


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