时间：2020-04-08 12:01:33
3月27日，河北叶罗丽玩具科技有限公司（以下简称：叶罗丽玩具公司）的母公司精英动漫发布2019年财务报告。财报显示，精英动漫2019年度营业收入1.24亿元，其中，动漫授权及版权收入1062.85万元，玩具及衍生品销售收入1.13亿元。
精英动漫主要打造和运营精灵梦叶罗丽IP，专注于7-14岁女童市场。《精灵梦叶罗丽》第7季已于2019年8月8日开播，1-7季全网总播放率已超百亿次。
精英动漫的商业模式主要是以“内容”为核心，集动画、出版、演出、游戏、玩具、时尚、快速消费品于一体，以媒体传播带动系列产品的“开发-生产-出版-播出-销售-授权” ，其中目前最成熟的业务是叶罗丽玩具娃娃的设计和销售，负责该项业务的叶罗丽玩具公司2019年度营业收入为1.1亿元。
针对叶罗丽玩具公司是如何成功运营精灵梦叶罗丽IP，进行玩具产品的开发和推广这一话题，2020年3月，中玩协全媒体中心专访了叶罗丽玩具公司副总经理罗嘉，请他分享了叶罗丽玩具的研发、推广之道。
罗总以2019年下半年为例，分享了叶罗丽娃娃运营推广六步法：
1、精彩动画剧集为引导
《精灵梦叶罗丽》第七季动画在2019年底进入收尾前的高潮，在各大视频平台热播，各省IPTV的收视率也不错，客观上为玩具积累了足够多的人气基础。
2、漫画、有声剧等内容全平台覆盖
2019年下半年，《精灵梦叶罗丽》在各大漫画平台开始连载，同时在喜马拉雅推出了同名有声剧，故事内容比动画更丰富，对叶罗丽品牌进行了多元化的拓展。
3、线上线下同步推广
线上部分，叶罗丽无论是在传统的微博、微信、贴吧等自媒体、论坛还是在抖音、快手等短视频平台，都积累了相当高的人气；线下部分，叶罗丽进行了多次美陈合作，2019年下半年分别与招商银行、弘阳地产、厦门动漫节进行了商铺、购物中心、地铁车厢的美陈布景和各种活动，积累了大量的线下资源。
4、娃娃类玩具及其他衍生品、IP授权新品同时上架
2019年第四季度，叶罗丽集中上架了自主设计研发的宝石盒子、法棒、女孩礼服等核心商品，每种商品都是成系列推出；另外，几十家被授权商的IP新品也在2019年下半年集中上市，卡牌、图书、过家家玩具、拼图等几大品类表现尤为突出。
5、产品每年升级创新
叶罗丽娃娃每年都在不断推陈出新，进行产品的升级。2019年第四季度，叶罗丽娃娃推出全新彩妆设计，可以完全达到手工妆容的精度要求，对动画角色的容貌还原已经接近完美。
6、大力度打假维权：
叶罗丽品牌一直在加大力度打假维权，无论是侵犯公司著作权的盗版动画角色的各种商品，还是侵犯其他知识产权的竞品，公司都会主动出击，这对各种非法仿冒者起到了一定的震慑作用。
同时，罗总强调，叶罗丽欢迎各类正规合作方与其洽谈合作和授权事宜。
通过以上六步，有效促进了叶罗丽娃娃玩具的销售，根据天猫平台数据，2020年1月、2月，天猫娃娃类玩具销售额排名中，叶罗丽稳居第一。
以上报道来源：中国玩具和婴童用品协会，扫描二维码即可关注我们。CTE中国玩具展2020年10月21-23日上海开幕，报名参展请点击、报名参观请点击。
