CTE中国玩具展快讯 | 上半年儿童用品最畅销产品盘点

 

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       CTE中国玩具展讯,据海关统计显示,上半年各玩具、婴童用品企业出口因遭受全球疫情影响,传统玩具上半年累计出口额105.9亿美元,同比下降12.1%。在外销遇阻的情况下,国内玩具和婴童用品线上销售却表现出明显的增长态势。

       本期中玩协推出2020年上半年“天猫平台国内玩具和婴童用品线上销售数据”独家解读,选取了部分品类畅销价格区间的畅销单品,为大家提供参考。

       根据ECdataway数据显示,上半年,天猫平台玩具销售额同比增长23.6%,婴童用品销售额同比增长19.2%。除了毛绒布艺类玩具销售额同比下降17.7%外,其他品类的销售额增幅都在17.9%以上;其中,儿童自行车销售额同比增幅最大,达到79.9%;婴童用品主要品类中奶瓶和餐椅的销售额同比增长,增幅分别为19.0%和7.8%,四轮手推车、安全座椅和童床销售额同比微降,降幅分别为5.7%、8.4%和5.0%。

 

       1、拼插积木类销售额、销量和均价齐升

       在益智类玩具中,积木已成为消费者在培养孩子各项能力的首选,随着特殊时期居家时间的增多,这类拼插积木类玩具逐渐成为热销品。上半年,拼插积木类玩具销售额同比增长44.6%,销量同比增长33.8%,均价为103.8元,同比增长8.0%,表现出良好的市场竞争态势。

       1000元以上价格区间的销售额占该品类销售额11.3%,同比增长高达133.9%;此价格区间销量占该品类销量的0.6%,同比增长达119.7%。按照销售额,此价格区间最畅销单品是乐高科技系列-布加迪收藏旗舰款玩具,成交均价为2522元;而从过往的从数据来看,此系列当之无愧成最受欢迎系列。

 

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       200-300元价格区间的销售额占该品类销售额15.4%,同比增长31.2%;该价格区间销量占该品类销量的6.4%,同比增长30.1%。按照销售额统计,此价格区间最畅销单品是专为1-6岁儿童设计的布鲁可--大颗粒儿童拼插积木,成交均价为279元,凭借其精准定位, 布鲁可销售业绩不断攀升,品牌认知在市场端也在不断加强。

 

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       2、四轮手推车销售额和销量下降,均价增长

       童车作为婴童产品最为典型和普遍的产品,在整个婴童产品消费中占据一定比例。上半年,四轮手推车销售总额和销量均所有下降,但均价却有所增长,可以看出,新晋年轻父母们在婴儿推车的选择逐渐趋向“高配”。其中,销售总额同比下降5.7%,销量同比下降13.4%,均价是578.8元,同比增长8.9%。

       该品类销售额500-800元价格区间销售额占比16.1%,同比增长0.4%;该价格区间销量占该品类销量的14.6%,同比增长4.4%。按照销售额,在此价格区间内gb好孩子--便携婴儿推车成热销榜TOP1,成交均价为654元。

 

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       该品类销售额价格区间300-500元销售额占比为15.2%,同比下降13.4%;该价格区间销量占该品类销量的23.8%,同比下降8.8%。按照销售额,此价格区间畅销TOP1是星宝乐-高景观轻便折叠双向减震婴儿推车,成交均价为337元。

 

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       3、奶瓶销售额、销量和均价齐升

       在婴童用品中奶瓶的销售额一直逆势上扬,上半年奶瓶销售总额同比增长19.0%,销量同比增长4.9%,均价为98.1元,同比增长13.5%,表现不俗。

       100-150元价格区间的销售额占该品类销售额的15.9%,同比增长20.4%;该价格区间销量占该品类销量的12.8%,同比增长20.9%。按照销售额,此价格区间最畅销单品是贝亲-新生儿宽口径玻璃奶瓶,成交均价是111元。

 

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       300元以上价格区间的销售额占该品类销售额的15.2%,同比增长达62.9%;该价格区间销量占该品类销量的3.6%,同比增长达52.4%。按照销售额, hegen-新生婴儿多功能PPSU奶瓶礼盒成为此价格区间最畅销单品,成交均价是459元。

 

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       可以看出,随着人均可支配收入的提升,加之对于婴幼儿产品安全问题的考虑,具备一定消费能力的家长在哺喂产品的选择上,表现出青睐中高端产品的偏好式消费特征。

 

       4、电动童车销售额和销量大幅增长,

       均价下降

       在市场潜力巨大的童车行业,电动童车正释放出惊人的消费能力。上半年,电动童车销售总额同比增长47.2%,销量同比增长50.0%,表现出强劲的上升趋势;均价为674.5元,同比下降1.8%。

       400-600元的价格区间销售额占该品类销售额24.5%,同比增长46.9%;该价格区间销量占该品类销量的32.4%,同比增长50.4%。按照销售额,此价格区间最畅销单品是福儿宝-儿童奔驰四轮越野汽车,成交均价是565元。

 

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       1400元以上价格区间的销售额占该品类销售额22.3%,同比增长高达122.1%,可谓增长迅猛;该价格区间销量占该品类销量的7.9%,同比增长111.3%。按照销售额,好婴童-奔驰大g儿童电动汽车成为此价格区间最畅销单品,成交均价为2087元。

 

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       重要提示:

       完整版《1-6月份天猫平台-玩具分析报告》和《1-6月份天猫平台-婴童用品分析报告》,可凭中玩协会员单位账号在中玩协官网(www.wjyt-china.org)会员专区查阅。

       入会咨询和会员账号查询:金钰 010-68293615

 

       关于CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年,由中国玩具和婴童用品协会主办,与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台,每年10月在上海举办,已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展,CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会,是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与,着力推广产区品牌的商贸平台,更是海内外买家的展会。

 

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关于中国玩具和婴童用品协会

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       协会成立于1986年,是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织,是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会(ICTI)的唯一合法代表,是ICTI Care Foundation监事会成员,同时,也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2020年10月21-23日上海开幕。

 

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