CTE中国玩具展讯，今天，又到了烧钱包的日子了。对于玩具品牌而言，哪些才是当前母婴消费者首选的品牌？纵观玩具品牌TOP20榜单，玩具前沿带大家一探究竟！具体战报：

 

玩具品牌TOP20

 

       海外品牌强势 乐高独占鳌头营收破亿

       11月1日，天猫双11销售排行榜玩具品牌榜显示，乐高官方旗舰店居第一，babycare旗舰店居第二，巧虎早教官方旗舰店居第三。9天过去，纵观玩具top20榜单，品牌前三异常稳定。

       据情报通数据显示，截止11月9日，全球最大的玩具公司乐高目前营收已破亿元，持续领跑品牌排行榜。在线上渠道分布来看，乐高侧重于淘宝电商平台，其中淘宝平台占比营收比重的5成，京东占比约3成左右。

       纵观玩具top20品牌榜，丹麦乐高、日本巧虎、美国迪士尼、美国费雪、德国hape皆在榜中。海外品牌表现依然强劲，多占据中高端玩具市场份额。虽然中国是玩具制造大国，但国产自主品牌主要集中在中、低端产品制造领域，想要逆势突破，应赋予玩具产品更多的文化内涵，比如“动漫+IP”、教育与玩具相结合，以及建立自主品牌。

 

       婴幼儿玩具市场百花争艳

       得母婴用户可谓是得婴幼儿玩具市场，据企查查数据显示，目前中国婴幼儿玩具相关企业19.3万家，与此形成鲜明对比的是，成年人玩具市场相关企业仅有2.6万家，占据玩具企业总量的0.77%。

       在婴幼儿玩具领域中，BABYCARE BY PHILEMON排行第二，11月5日，上线3分钟，babycare品牌销售额破100万、10分钟破200万，可谓是近几年母婴行业"现象级"的品牌。值得关注的是，Babycare再一次扩充了品类产品，10月26日，Babycare推出亲子教育品牌BCKID,该款产品以App+教具盒子形式为主,是一款针对0-3岁儿童兴趣启蒙与能力开发的线上早教产品，目前，babycare旗舰店粉丝达1172万；另一全品类母婴品牌可优比表现依然不俗，排行第四，产品均价在60元左右。

       瞄准儿童市场红利，贝恩施已从婴童玩教产品向母婴全类目拓展，产品涉及婴儿脚踏健身架、手写板电子玩具、早教机、儿童积木桌等多品类。同时，两大积木品牌布鲁可、万高分别排名top5、top10。澳乐作为广州星逸文化旗下的婴幼儿玩具品牌之一，产品涉及海洋球、游戏围栏、儿童有声挂图、投篮架等。在澳乐旗舰店中，儿童小木马销售最高，产品售价约70元。早教益智品牌TOI/图益排名top9，旗舰店中拼图产品更受消费者喜爱。

       在百花争艳的婴幼儿玩具产品市场，美泰旗下费雪依然表现不俗，排名top12。从婴幼儿玩具市场发展前景来看，除了价格先行外，品牌认知度依然决定着消费者的重要决策。

 

       买玩具，益智、有趣好玩很重要

       当下，互联网时代的新生代家庭和以前大不相同。比如玩具，以前买玩具可以玩就可以，而现在，消费者选择越来越多。针对用户需求，商家所开拓创新的益智、有趣...等附加功能也是层出不穷。早教品牌巧虎、小彼恩、火火兔，近年来更是不断升级产品，在硬件上加强的同时，还升级软件，拓展音乐、绘本、故事等内容。其巧虎、火火兔更是借助小老虎、兔子IP加深用户印象。

       总体来讲，除了玩具乐高在榜上一骑绝尘外，国产品牌与国外品牌大有平分秋色之势。

 

       关于CTE中国玩具展

       CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

 

 

 

 

 

       协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

       中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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       以上报道来源：母婴行业观察 ，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2021年10月19-21日上海开幕。