乐高集团3月10日公布了2020年度财务报告，报告显示乐高集团全年收入、零售额、营业利润和净利润均实现两位数增长，并在全球及其12个最大市场的份额都有所增长。

 

 

• 2020年，乐高集团全年零售额较2019年同比增长21%。

• 全年收入较2019年增长13%，达437亿丹麦克朗（约455亿人民币）。

• 营业利润增长19%，达129亿丹麦克朗（约134亿人民币）。

• 净利润增长19%，达99亿丹麦克朗（约103亿人民币）。

（根据2021年3月10日汇率折算）

 

乐高集团在全球各大市场均实现了两位数的零售额增长，其中，中国、美洲、西欧和亚太地区市场的增长尤为强劲。

强劲的零售额推动了营业利润增长，与此同时，该增长也受到了一些因素的影响，其中包括战略投资以及位于墨西哥和中国的工厂由于疫情原因暂时关闭，使得全球产品货运成本上升。

 

每年新产品占比达55%，创新是品牌的核心竞争力

乐高集团在财报中提到，创新是其成功的关键，每年推出的新产品约占整个产品组合的55%。

2020年乐高持续用产品传达品牌的创意性，吸引了更多专注创新的同行者，比如宜家、阿迪达斯、Levi's、环球影片和环球音乐，和他们合作的新产品得到了更多家庭的认可。

 

1、鼓励用户发挥创意的经典系列仍然持续受到粉丝追捧

2020年在所有产品组合中，乐高®城市组、乐高®机械组、乐高®星球大战、乐高®好朋友系列和乐高®经典创意系列（排名不分先后）的表现最为亮眼。

其中，乐高®经典创意系列的畅销证明了基础积木经久不衰的魅力，孩子们喜欢它在搭建中提供的无限变化机会。6块2乘4的相同颜色的乐高积木就能提供915,103,765种不同的组合可能性。

 

2、年度最成功新品展现数字玩乐与实体玩乐的结合应用

在当前数字化对儿童玩乐方式影响越来越深的趋势下，2020年乐高集团加大投资力度，探索数字玩乐和实体玩乐之间的结合，并创造出新产品来满足这些不断变化的需求。

例如，2020年8月推出的融合数字玩乐和实体玩乐的乐高®超级马力欧系列，在业界和市场都获得了肯定与成功，该系列也成为了集团最成功的新品之一。

 

2021年，集团将继续针对融合实体玩乐和数字玩乐的产品进行投资，其中就包括本月推出的全新乐高VIDIYO系列产品，旨在挖掘儿童对音乐的热爱。

 

3、深耕中国市场，推出基于传统神话故事的新产品系列

中国继续成为乐高的战略性增长市场，2020年，乐高集团推出了以中国传统神话故事《西游记》为灵感的新系列——乐高悟空小侠系列，成为中国和亚太地区最畅销的主题系列之一。

2021年乐高悟空小侠系列

 

欧洲中东和非洲地区业绩表现最好，中国新开店铺91家

从全球各地区来看，乐高集团2020年业务中，欧洲/中东/非洲地区的业绩表现最好，占比达43.7%，其次为美洲地区，占比为37.4%，亚太地区占比为18%。

 

受疫情影响，乐高集团加大了对全渠道零售生态系统的投入，以支持零售渠道伙伴和自有平台的业绩增长。

2020年，LEGO.com电商平台的访客数量较2019年增长了一倍，乐高天猫旗舰店的粉丝数超过100万。与此同时，乐高集团继续在全球扩张实体店铺。在2020年，乐高集团共开设了134家零售店，其中91家位于中国。截止2020年年底，乐高集团在全球已拥有678家品牌零售店。集团计划在2021年再开设120家品牌零售店，其中80家将位于中国。

2021年，乐高集团将继续发力产品创新，并将继续在数字化和可持续发展等战略增长举措上进行大量投资，以实现长期增长。

注：文中图片均来自乐高集团2020年财报。