5月10日，布鲁可积木与孩之宝达成战略合作，双方正式签署了小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的三大IP的授权合作协议。

 

 

孩之宝大中华区消费品部总监钱静、布鲁可积木总裁盛晓峰等人出席了授权仪式，品牌双方回顾了合作的契机，也表达了合作的信心。

 

布鲁可积木总裁盛晓峰现场分享

 

布鲁可积木总裁盛晓峰表示：“对于布鲁可与孩之宝的合作我们已期待多时。孩之宝是家喻户晓的品牌，不管是我小时候，还是我儿子小时候，都很喜欢孩之宝旗下的IP。”

 

孩之宝大中华区消费品部总监钱静现场分享

 

孩之宝大中华区消费品部总监钱静表达了对此次合作的信心：“孩之宝旗下总共有1500个IP，品牌矩阵非常强大。而布鲁可虽然成立不到7年，但是发展非常惊人，已成为儿童积木的佼佼者。两大行业的头部企业之间的合作可以说是强强联手。”

布鲁可一直坚持打造原创积木体系，设立了儿童成长实验室，致力于将积木体系融入到玩具、教育、游戏等方面，可以说是近几年发展速度最为迅猛的国产积木品牌之一。

布鲁可积木营销副总裁张星雨在之前接受采访时也分享了品牌近几年快速发展的秘诀：

 

升级品牌定位，拓展目标群体年龄段

说起布鲁可，大家首先想到的都是“大颗粒积木”，“1-6岁儿童积木专家”，这是因为品牌发展之初布鲁可将产品线适用年龄锁定在1-6岁，核心年龄在3-6岁，以便在激烈的积木玩具品类竞争中打出差异化，清晰的定位对于渠道拓展及销售增长都起到了关键性作用。

但在采访时张星雨透露：“今年我们对品牌定位进行了升级，去掉了1-6岁，现在的Slogan改为：布鲁可积木，儿童积木专家。新定位希望把产品线适用年龄段从1-6岁扩张到1-9岁，甚至往上。这样的好处是我们的产品系列将变得更加丰富，将来会形成超大颗粒、大颗粒和中颗粒三个不同颗粒直径的产品体系。”

“不同颗粒大小的积木产品，可以适配不同的渠道。比如说，超大颗粒会在母婴渠道销售，大颗粒会以玩具百货为主要渠道，中颗粒就是跟故宫和中国航天的合作，可进入像潮品等新的渠道，甚至是成人的渠道，这就是我们今年的产品规划，同时也是我们的一个定位改变之后，整个渠道策略的变化，有新的定位，新的产品体系，和新的渠道，相信在未来可以相辅相成，带给品牌更进一步的发展。”

 

用百变玩法+科技元素，提升产品的互动性

有了新定位和新的品牌发展策略，布鲁可还在产品研发上下功夫，力图打破传统积木的单一性。

张星雨介绍说：“我们做产品研发时，在互动性上下了很多功夫，第一，我们的产品都有百变玩法，一套积木可以拥有多达9种的变形方式。我们不希望孩子把产品买回去后，只是拼搭完成后摆在桌子上当做工艺品，而是希望激发孩子的动手能力、创造力，反复的拆、反复的拼装，最大化激发孩子自身的创造力。我们在产品中有拼搭指引，引导孩子进行第二种造型、第三种造型的拼搭，当然孩子也可以完全自己创造，这也就增加了积木的互动性。”

“第二，我们为积木加入了很多科技元素，如遥控件、声光件等，包括今年下半年将推出的机械手，另外，有的产品还加入了编程教育元素，这些都增加了积木和孩子的互动性。”

“第三，我们每套积木都附带有布鲁可积木APP，孩子可以跟着APP中的指引完成产品的拼搭，同时，我们也把APP打造成一个互动的社群，不论是孩子还是家长，都可以在APP上与别的用户产生互动。”

据了解，布鲁可非常注重产品的迭代和创新，每年要推出超过120款新品，去年年底获得的3.3亿元融资将有一大部分投入在研发上，只有将重心放在创新上，才能不断增强积木的可玩性和互动性，成功吸引消费者，打造出自己的品牌差异化。

 

拓展IP丰富度，扩大粉丝群和品牌影响力

布鲁可一直在做授权玩具，只不过之前都专注于自己的原创动画IP《百变布鲁可》，而这个IP积木系列也是布鲁可最畅销的产品，销售份额占比高达30%，布鲁可也因此在IP玩具开发方面积累了大量的成功经验。

这次与孩之宝强强联手达成战略合作，布鲁可势必将借助小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的超高人气，扩大粉丝群体，提升关注度，并让双方的品牌影响力达成叠加效果。

在发布会上，钱静还透露了孩之宝接下来的线上线下品牌推广计划：除了已经举行的小猪佩奇新年歌、小猪佩奇时装周等活动，暑期会在全平台上线第8季动画，线下游乐中心也将继续进行；

小马宝莉除了和时尚品类合作持续不断，最值得期待的小马宝莉3D动画大电影也即将和小马迷们见面；

瑞奇冲冲冲是一部摩托车拟人化的动画片，作为孩之宝的潜力品牌，也会有新的内容带给大家。

同时，她也期待布鲁可高品质的积木产品与受孩子们欢迎的小猪佩奇等IP品牌的融合将会擦出不一样的火花，用积木承载IP的丰富内容，为小粉丝们带去更多现实世界的互动，创造更多精彩的体验。

图片来自：布鲁可官微

 

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