由国家工业和信息化部消费品工业司指导，中国玩具和婴童用品协会主办的“2021年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”活动（简称：产品评选活动）自5月份启动以来，得到玩具和婴童用品生产商和品牌商的积极参与，截至目前，已收到企业申报的创新产品300余款。
已申报的玩具类产品中，教育类玩具所占比重最高，超过30%。申报产品中不乏乐高、美泰、Hape等品牌的产品，从这些产品中可看出近一年玩具行业发展的创新趋势。
一、 “国潮”继续流行 中国传统文化成新品创意来源
随着“国潮”成为流行文化的一部分而受到年轻群体的喜爱和推崇，玩具厂商在产品开发中也注重融入中国传统文化元素或与代表性IP进行合作，让孩子们在玩耍中增进对中国传统文化的了解和认识。
1. 乐高三打白骨精夜光机甲：经典神话故事全新演绎
乐高这款三打白骨精夜光机甲，有助于孩子们在拼搭中了解中国文化和有关孙悟空的神话故事，同时培养自己的创造力。
这款玩具套装是迄今为止所有乐高套装中包含夜光积木颗粒最多的套装，还包含 5 个小人仔，每人都配有可拼搭的玩具武器，可以随着挑战难度增加，对这些武器进行升级。
这款芭比中国定制款娃娃，从造型到服装花色，都充分展示中国旗袍美人的魅力。红色长旗袍点缀牡丹花印花，高贵又时尚，玩偶颈部、肩部、腰部可活动设计，可摆出更多时尚造型。
3. 可来赛故宫系列—紫禁下午茶：丰富细节还原宫廷生活日常
故宫文化&可来赛联名款，创意来源于晚清宫廷茶具，古韵十足的下午茶套装一应俱全：甜品架、茶壶、茶杯、大小盘子、叉子及一系列中式糕点。
糕点根据清代宫廷糕点还原打造，甜品架参考“博古架”设计风格，同时融合“茶叶、花纹”等国风元素，茶具套装以青花、斗彩、粉彩、珐琅彩等配色作为外观主色调，造型逼真，绘画富丽，搭配切切乐和布套设计，满足孩子的好奇心，让玩法更加丰富。
4. 小可儿·星座密语系列：沿用万紫千红中国色，融入十二星座主题
小可儿星座密语系列，设计上采用全新开眼工艺，沿用万紫千红中国色为设计色调，融入十二星座经典文化主题，服饰以时下流行的汉服、时装、萝莉塔组成十二星座服饰风格，多处关节可动。
5. 巧虎[乐智小天地]启蒙版12月龄-抓周礼盒：探索玩具与中国传统风俗结合
巧虎启蒙版12月龄的产品，围绕启蒙认知主题以育儿专题书、绘本、玩具、小程序为载体多维度助力幼儿亲子交流与语言启蒙。其中，探索玩具与中国传统风俗“抓周”主题结合，年轻父母可让孩子在1岁生日时来抓周，每个抓周物件都是对未来美好的期许。
同时，这款玩具礼盒还包含不同的打开方式和不同形状大小的孔洞，让孩子在不同难度的放入、取出中探索，提升动手能力和形状感知力。
科学主题玩具可帮助孩子在玩乐中学习和认识科学原理或知识，贴合了年轻一代父母注重培养孩子科学素养的需求，成为各玩具厂商产品创新的发力点。
参与此次评选活动的科学主题玩具，或结合智能“黑科技”，推出融入编程思维的智能玩具，或以玩具反映和展现自然科学原理，涵盖了更多知识领域，展现了科学类玩具的更多可能性。
1. 华森葳户外充电装置：情景游戏中培养节能环保意识
华森葳户外充电装置，模拟新能源充电设备，让孩子模拟给玩具车充电，在情景游戏中培养节能环保的意识。
这是一款室内室外灵活移动的天平游戏，孩子们可以将收集到的各种材料放置在中间的储物盒，然后将自己喜爱的材料分别放入左右两边的透明桶内，每一次放置过程中，孩子观察天平发生的倾斜变化，并可以用身体模仿天平倾斜时的状态，从而认知物体间存在重量的差别，学会平衡的关系。
3. 积木电顽-主机：模块化设计，满足多种功能所需
积木电顽是一款积木拼接+体感互动+编程开发为一体的儿童智能学习娱乐产品。主机是适配各种丰富套件的核心模块，可以连接移动设备和游戏互动，其本身还可以兼容积木组装成遥控车等多种延展形态，实现了产品模块化设计，功能拓展性更强，两个模块可分离不同位置使用。
4. 方糖智能细胞机器人：细胞集群原理设计，启蒙少儿编程
方糖智能细胞机器人，产品设计理念来自细胞集群原理，细胞之间可以随意组合，每个细胞模块有不同的功能，在一个大脑的指令下工作。产品满足静态模型构建/动态遥控运动/教学编程/赛事任务实现四种模式的玩法，特别是梦想家系列开发有完善的课程内容，含《教师手册》《搭建手册》《学生手册》，适合儿童入门级编程思维的启蒙教学。
5. 怡高光学显微镜双向观察套装：两种观察模式，帮助孩子认识微观世界
怡高显微镜双向观察套装，可从目镜或投影屏幕上直接观看，也可以通过手机连接器，将智能手机很好的与显微镜相结合，进行拍照、摄影，配备高品质光学镜片，可放大100、300、600倍，让孩子探索、学习显微镜下的微观世界。
玩具厂商抓住后疫情时代人们对亲子互动类玩具的需求，在玩具设计中加入更多互动元素。同时，玩具厂商在设计中强调多功能玩法的结合，增强玩具趣味性和可玩性。
1. 费雪2合1声光安抚甜睡床铃：床铃、安抚仪二合一，满足不同阶段所需
费雪2合1声光安抚床铃，可提供约20分钟的进阶式哄睡流程，通过平静、安抚、睡眠三阶段安抚歌单，舒缓宝宝情绪，使其安稳入睡；还设计了哭声感应系统，自动感应宝宝哭声，当哭声持续3秒以上时，自动播放粉噪音、白噪音、雨声与风声四种声效之一。
孩子成长为幼童后，可拆除床铃挂件，即可作为桌面安抚仪使用，具有夜灯模式，帮助孩子适应黑暗环境，增强安全感。
2. 风火轮无敌终级汽车广场：竞速轨道加入 “吞吃”设计，兼具收纳功能
风火轮无敌终极汽车广场，多层竞速轨道，加入可移动的霸王龙，玩家在竞速比赛时，还需防止小车被霸王龙“吞吃”，增加了玩耍过程的惊险刺激及趣味性。汽车广场下层，还设有车身清洁机和加油维修站，玩家可模拟进行车辆清洗及保养等操作。
此外，这款玩具还具有收纳功能，可收纳100多辆风火轮1:64合金小车，自带提手，方便携带。
3. Hape鲸鱼音乐喷泉：将洗澡戏水与音乐启蒙相结合
Hape鲸鱼音乐喷泉，作为洗澡戏水玩具的同时，兼具音乐播放和演奏功能。音乐播放模式下，可播放5首世界名曲，水柱随着音律舞动；触摸某个鲸鱼头部，水柱会停止喷溅，其他鲸鱼的水柱会自动加强。演奏模式下，孩子可以自由弹奏，观察自己的动作和音乐及喷泉水柱的变化之间的因果关系，促进手眼协调、感官发育。
4. 芝奇波波宠物-狗狗：多重互动元素，模拟真实宠物体验
芝奇波波宠物的标志性气球外形，使其充满个性、栩栩如生。这款玩具创造了一种互动式宠物体验，包含60多种声音和互动，带有不同位置的触摸传感器和声量识别，可以进行有趣的互动游戏，利用附带的玩具球，可对其进行训练，配件中还包括一个别针，用其扎一下宠物狗身上的小孔，可做出放气后的瘫倒动作。
5. 唯嘉医疗中心：多个功能区设计，带来不同角色扮演体验
这款多功能医务中心玩具，含有诊治区、拍片区、等候区、输液区等6个功能区，还配有完善且仿真度较高的配件，如血压计由优质尼龙布绑带，可按压气囊组成，能发声，针管可抽拉，药瓶瓶盖可打开等，孩子可扮演医生、护士或病人等角色，更有代入感。L型设计增添了功能区的同时节省空间。
“2021年玩具和婴童用品行业升级和创新产品评选”活动分为申报、宣传、评审、集中展示四个阶段。入围产品将在10月19日-21日的CTE中国玩具展、CKE中国婴童用品展期间，进行为期三天的集中展示。中国玩协还将在展示期间通过向国内外买家派发《玩具和婴童用品行业升级和创新产品手册》，让展示产品获得更多买家的关注。
活动咨询：谢莉莎 010-68293611
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
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