随着玩具市场目标对象逐渐由儿童向成年人倚重，主打情怀牌的复古怀旧风越刮越盛。乐高、美泰、孩之宝等各大品牌都紧随这股风潮，纷纷推出怀旧向新产品，将一批经典IP或具有鲜明时代印记的物品，通过玩具新品的形式再次拉回大众视野，激发成年消费者购买。

 

1、再现经典“老物件”，引发收藏欲

 

一些多年前曾经被大众所喜爱，在当时比较流行的物品往往会成为时代变迁的代表。品牌商们以玩具的形式再现这些经典的 “老物件”，希望引发消费者的收藏欲望。

 

乐高集团近日就针对成年消费者推出了多款怀旧主题玩具套装。

 

7月13日，乐高集团推出全新升级版乐高大众T2野营车，重现了20世纪60年代末至70年代期间生产的真实野营车中备受喜爱的功能细节，如配有弹出式车顶帐篷、开放式橱柜、冰箱、洗涤池和一个带茶壶的燃气灶等。车身配色选择了清新简约的蓝白配色，契合当下夏日季节主题，同时，这款套装还在细节上展示了个性化，玩家可以选择德国或美国车牌，还可以用贴纸来定制装饰自己的野营车。

 

 

乐高Ideas系列还推出一款旧式打字机套装，这款模型由乐高粉丝投票选出，其设计灵感源自乐高集团创立者 Ole Kirk Kristiansen 用过的经典打字机。它可以像真打字机一样活动和发声，每次按下一个字母键时，积木拼搭的中间打字杆都会抬起。打字杆与滑动架相连，滑动架在打字时会从一边移动到另一边。打字机模型还包含一个压印滚筒，可以将纸张塞进去，激发粉丝怀旧情怀及从来没见过打字机的年幼粉丝的好奇心。

 

 

美国玩具公司Basic Fun推出的一款迷你CRT电视机也充满了怀旧趣味。这款1.5×3英寸的迷你电视可以真实工作，能播放经典节目和电影中的著名场景及台词，每个迷你电视都配有一个匹配的遥控器，具有音量、静音、电源和频道按钮，可以控制迷你电视，允许玩家在场景间进行切换。

 

 

该公司目前已推出《老友记》、《回到未来》、《蝙蝠侠66》、《南方公园》四个主题，每台迷你电视都展现出复古风格，如《回到未来》是80年代的CRT电视，带有天线和按钮，今年10月还将推出《星际迷航》、《鲍勃的汉堡》、《恶搞之家》和《生活大爆炸》等主题。

2、“盘活”经典IP，唤起情感记忆

 

经典IP一般都拥有众多的粉丝群体，随着时间的流逝，粉丝们也逐渐成长为成人，他们对陪伴他们长大的经典IP都有着一定的感情，玩具品牌商通过续写经典IP剧集、推出经典IP主题玩具产品，让这些经典IP重新焕发活力，给消费者带来亲切感和熟悉感，自然会受到他们的青睐。

 

孩之宝与美国收藏玩具公司Super7合作，开发两个新系列产品，其灵感来自于上世纪80年代的《特种部队：真正的美国英雄（G.I. Joe: A Real American Hero）》动画和玩具系列，动画中的经典人物将被制成复古风格的3.75英寸ReAction Figures系列人偶，此外，还包含7英寸的Ultimates! 系列，该系列人偶拥有超级关节和精美装饰，以及大量特殊配件。

 

美泰公司与Netflix合作，推出全新动画《宇宙巨人希曼：启示录（Masters Of The Universe : Revelation）》，将于7月23日首映。这部动画将续写1980年的希曼系列经典动画剧集故事。为配合动画剧集的上映，美泰公司推出MOTU Masterverse系列人偶，该系列人偶为7英寸大小，其核心产品包括He Man、Skeletor、Moss Man和Evil Lyn，每个都至少有30个关节点。该系列还包括一个Skelegod 9英寸的动作图和一个14英寸长的终极战猫。

 

 

德国拼装情景玩具playmobil摩比世界为纪念电影《回到未来（Back to the Future）》放映35周年，成功地利用了复古和经典的IP，推出了广受欢迎的《Back the Future DeLorean》及扩展套装，获得了怀旧驱动型成年消费者市场的积极响应。

 

今年，playmobil又推出两款交通工具主题回到未来系列产品，还原了电影中标志性的皮卡车和气垫板追逐场景，让玩家可以轻松演绎电影中的经典情节。

 

 

3、娱乐回潮 复刻经典流行文化

 

每个时期都有流行的娱乐元素，如音乐组合、电视节目等，玩具品牌商以此为主题进行玩具的设计，鼓励成年消费群体借助玩具来与孩子们进行互动，一起回味经典的潮流文化。

 

美泰公司旗下费雪品牌Little People系列，推出以35年前音乐组合Run-DMC为主题的玩具产品，该组合以1975年的热门单曲《Walk This Way》而闻名于世。

 

费雪Little People Run-DMC可收藏玩具套装的特色是适合一岁以上儿童玩耍的三个矮小玩偶，其灵感来自80年代中期的Joseph“Run”Simmons、Jason“Jam Master Jay”Mizell和Darryl“D.M.C.”，每个玩偶都有标志性的帽子、金链和阿迪达斯鞋。

 

前不久，playmobil宣布与经典电视IP《The A-Team》建立合作关系。作为美国电视史上最经典的电视剧集之一，《The A-Team》于1983年在美国NBC首播，讲述了四名越战老兵，被诬陷为他们没有犯下的罪行，在逃离军队时帮助无辜的人。playmobil与之合作，虽未透露具体的合作细节，但通过预告片可推断，playmobil或将推出《The A-Team》标志性的面包车等产品，将再次点燃成年玩具消费者的热情，带来另一股浓浓的怀旧情节。

 

注：文中图片均源自各品牌官网。

 

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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