引言：根植中国的积木品牌+全球顶级IP，这仅是一个开始！

 

7月16日，布鲁可积木携手全球领先娱乐品牌孩之宝在上海举办了小猪佩奇系列新品发布会，现场汇聚了数百名合作伙伴，共享新品发布的喜悦之情。

 

 

布鲁可总裁盛晓峰和现场来宾深入探讨了母婴市场玩具品牌的现状和发展前景，并透露了布鲁可积木未来的产品上新和市场规划。布鲁可积木产品副总裁谢磊和团队成员则为大家详细介绍了此次推出的重磅产品。此外，孩之宝大中华区消费品部总监钱静也应邀来到现场，表达了其与布鲁可积木合作的信心，并介绍了旗下IP小猪佩奇和小马宝莉的最新营销动作，畅谈了对这两个系列产品的未来期待。最后，发布会在经销商踊跃的订货环节中推向高潮。

 

 

可持续增长
原创积木差异化价值

 

“地摊上卖的无品牌产品和商店里卖的有品牌的产品，购买者往往会考虑后者；若是两款知道名字且知道品牌背后含义的产品，消费者则会根据需求快速做出选择。这两种场景说明了品牌消费与品类消费都是对生意持续增长起到关键作用的指标”发布会开始，布鲁可积木总裁盛晓峰就以两个日常生活中的消费场景为例，表达了品牌和产品的重要性。“打个比方，手机上有几十万个app产品，仅有几个叫得上名字，但不能否认余下还有成千上万app的存在，虽然很残酷，但也很现实，在消费者心中只有100%存在或0完全不存在的概念。”这也就意味着，选择一个更有价值和口碑的品牌能够帮助到门店引来客流，助力转化。

 

布鲁可积木总裁盛晓峰上台分享

 

“布鲁可就是一个兼具价值和口碑的品牌，因为布鲁可坚持原创。原创是一条艰难却又意义的道路，虽然相应的研发周期长，成本高，但却值得企业去坚持。因为原创是唯一能为用户创造差异化价值的路径。”盛晓峰坚信做原创将创造更长久的品牌价值。

 

布鲁可原创积木体系

 

创立之初，布鲁可从“儿童积木”细分品类切入市场，联合哈佛大学教授等众多专家，研发匹配儿童成长关键力的产品，与行业巨头形成差异化竞争，通过高品质及专业的产品迅速赢得市场青睐。经过多年研发升级，布鲁可构建了原创的创新产品体系：以超大颗粒、大颗粒及小颗粒三种颗粒规格为主的拼搭体系，以声光、遥控、智能技术为特色的互动体系。如今，布鲁可积木已拥有500多个专利，其中100个为发明专利。在工艺上，布鲁可积木对高标准、高质量的追求，让每款布鲁可积木从概念设计到上市，都要经过229道专业工序的层层把关，1000 名儿童的双手反复测试。

 

 

这一切坚持令布鲁可积木连续三年保持行业增速第一，2020年更是逆势增长，全年全渠道营收增长232%，成为“国货积木之光”。 

 

持续建设品牌力
强势占领用户心智

 

“放眼玩具行业，布鲁可始终坚持品牌建设，并打造了‘品牌+IP’的双驱动模式。目前，布鲁可的品牌认知仅次于乐高，领先于其他国内积木品牌。”盛晓峰分享了来自第三方调研机构的积木品牌力监测报告。

 

 

针对接下来即将上市的小猪佩奇系列新品，他表示将通过组合媒介多维度投放增加品牌力建设，包括在分众、新潮等电梯投放广告，在爱奇艺，腾讯等视频网站针对小猪佩奇动画片投放贴片广告。以及，在抖音、小红书等新媒体平台与达人合作，进行内容种草、开箱测评、好物推荐，最终达到亿级曝光。 此外，在渠道支持创新方面，今年，布鲁可团队新增50多名区域主管团队，用内部工具在门店管理、陈列建设、导购培训等方面提高工作效率，扩大品牌影响力。

携手顶流IP
打造行业新玩法

今年5月，布鲁可积木宣布与孩之宝达成战略合作，获得旗下3个重磅IP小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的授权。作为全球领先的玩乐体验和娱乐品牌公司，孩之宝致力于将优秀的创意、故事和品牌通过既有的创意平台带入生活，为所有孩子和家庭创造一个更美好的世界。旗下知名IP小猪佩奇在0-6岁儿童IP市场受欢迎度位居前列，并且常年霸屏主流视频平台儿童内容第一位，全网的播放量已经超过了1450亿次。布鲁可积木借助小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲IP的超高热度覆盖目标人群，双方跨界将叠加品牌影响力。

 

孩之宝大中华区消费品部总监钱静上台分享

 

孩之宝大中华区消费品部总监钱静向大家介绍了小猪佩奇和小马宝莉接下来的一系列营销动作：小猪佩奇全新45集新的故事将于7月25日分批登录视频网站和大屏电视端；小猪佩奇的中文主题歌曲将在QQ音乐上线；小猪佩奇舞台剧全国巡演已经超过了两百多场，第二季即将上演；另一个重量级IP小马宝莉将在2021年第四季度出街第五代角色，推出大电影……相信一系列营销活动将助力布鲁可积木小猪佩奇系列、小马宝莉系列热卖。 

 

小猪佩奇系列来袭
丰富玩法助力儿童成长

 

“我希望小朋友们都很喜欢小猪佩奇系列！”布鲁可积木产品副总裁谢磊在为大家介绍研发成果和未来规划时对新品许下心愿，“布鲁可产品研发团队预计用一年半时间去覆盖规划的产品，然后再用2-3年把产品做精做实。所以今天小猪佩奇新品的发布会是一个开始。

 

 

本次推出的11款小猪佩奇系列新品，以3岁为界，针对3岁以下婴童的产品使用超大颗粒积木，在遵循“适龄性”的基础上，加入早教理念，多维度地丰富了产品的内容和玩法，增加了产品的早教益智属性；针对3岁以上儿童的产品则使用大颗粒积木，精选动画片中的经典场景，让小朋友在玩乐的过程中，培养良好的生活习惯，激发动手力及创造力。

 

 

布鲁可积木于2019年5月份启动研发3岁以下母婴积木体系，使用4cm的超大颗粒单孔搭建体系，旋转体，易造型，合理的插拔力设计，还提供绘本化的搭建引导，配有丰富几何零件，造型和玩法多样。2020年5月启初精灵经典积木桶上市，经过市场的验证，已经成为母婴线的爆品。2021年上半年，线上线下出货20万桶，在孩子王渠道获单品销量第一。

 

对于布鲁可积木进一步拓展母婴渠道，满足持续变化且不断提升的用户群体需求，都将起到强有力的推动作用。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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