近日，孩之宝、美泰相继公布了第二季度及上半年报告，得益于玩具和游戏市场的强劲需求，两家公司经营业绩均有大幅上涨。但成本压力使得它们均表示将提升零售价格。

 

▋ 强劲市场需求带动全面增长

 

1、孩之宝：三大业务均增长，游戏板块翻番

 

孩之宝第二季度及上半年的净收入（NetRevenues）分别为13.2亿美元和24.37亿美元，同比增长率分别为54%和24%。而玩具所属的消费品板块在第二季度及上半年的收入分别为6.89亿美元和13.43亿美元，同比增长率分别为33%和23%。

 

从 2021 年第一季度开始，孩之宝重新调整了其财务报告的业务板块，即消费品、威世智(Wizards of the Coast)和数字游戏、娱乐板块。二季度数据显示，三大主要板块的营业收入均取得较大增长，其中游戏板块的增长最为显著。

 

▲孩之宝主要业务板块2季度净收入及同比数据

 

威世智和数字游戏部门的收入增长主要由于在本季度发布了两个创纪录的版本，MAGIC：THE GATHERING Strixhaven和Modern Horizons 2。

 

孩之宝董事长兼首席执行官布莱恩·戈德纳 (Brian Goldner) 表示，由于玩具和游戏的需求仍然强劲，消费品收入增加；而随着生产的娱乐产品交付量逐渐增长，娱乐收入也随之增长。

 

此外，财报还透露，孩之宝向黑石出售eOne Music 业务已于 2021 财年第三季度初完成。出售所得大约 3.97亿美元收益将反映在第三季度业绩中。这预示着孩之宝第三季度报告仍将会是不错的成绩。

 

2、美泰：连续第四个季度毛账单收入两位数增长

 

美泰公司报告称，今年第二季度和上半年毛账单收入(Gross Billings)分别为11.49亿、21.28亿美元，同比增长41%和43%。这已经是美泰连续第四个季度毛账单收入录得两位数的增长。

 

从业务类别来看，美泰主营的四大品类都获得了两位数的增幅。

 

▲美泰主要业务类别2季度毛账单收入及同比数据

 

美泰在四大业务区域的涨势同样喜人，显示出全球玩具市场整体需求旺盛。

 

 

▲美泰主要业务区域2季度毛账单收入及同比数据

 

美泰董事长兼首席执行官 Ynon Kreiz 表示：“消费者对我们的产品有着巨大的需求。我们的优势是客户基础广泛。”

 

▋ 自有IP贡献突出

 

1、孩之宝：自有品牌业绩增长72%

 

 

孩之宝本季度的强劲业绩反映在旗下每个品牌组合类别中，其中自有品牌包括《Magic: The Gathering》、热火（NERF）、变形金刚、培乐多（Play-Doh）、淘气宝贝（Baby Alive）和 小马宝莉（My Little Pony）等，对业绩提振的贡献最大。

 

合作品牌收入增长主要来自于漫威（Marvel）系列产品、卢卡斯影业（Lucasfilm）的星球大战（Star Wars）和曼达洛人（Mandalorian）、迪士尼公主（Disney Princess）和陀螺战士（Beyblade）系列产品的增长。

 

和疫情前的2019年同期比较，孩之宝自有品牌、游戏业务、新兴品牌均获得增长，而合作品牌、电视/电影/娱乐业务则相对持平。

2、美泰：IP驱动增长战略成效显著

 

美泰的业绩增长同样来源于几个自有大IP的贡献。

 

最大品牌芭比娃娃的毛收入增长了 41%，达到2.91亿美元；更受男孩欢迎的玩具汽车品牌风火轮（Hot Wheels）以2.27亿美元的毛收入实现了61%的增长。另一主力IP美国女孩的涨幅为43%，连续第三季度获得增长。

 

此外，婴幼儿和学前玩具增长主要来自于费雪(上涨15%)和托马斯和他的朋友们(上涨14%)；而宇宙大师(MOTU)、侏罗纪世界和 WWE 则带领可动人偶业务比去年同期增长了一倍多。

 

美泰首席执行官Ynon Kreiz多次表示，要将美泰打造成一家IP驱动的高增长公司。为了实现这一目标，美泰对旗下的IP资源进行了深入挖掘，从目前的数据来看已卓有成效。

 

 

《宇宙大师：启示录》日前已经在 Netflix 上亮相，全新的芭比娃娃系列电影《芭比：大城市大梦想》和第二部以儿童为中心的 MOTU 动画系列《He-Man 和宇宙大师》将于今年秋季首播。Polly Pocket 真人电影也正在筹备中。

 

美泰还将推出首届 UNO 锦标赛系列赛，作为对世界第一的纸牌游戏50周年的庆祝活动。全球首家美泰主题乐园计划于明年年底在美国亚利桑那州开业，届时，美泰的IP宇宙将在这里得到全面落地。

 

▋ 难抵成本压力，下半年启动涨价

 

和大多数美国制造商一样，孩之宝、美泰都不得不应对不断上涨的树脂、包装和金属价格，以及由于新冠疫情造成的高需求和供应中断而导致的运输成本飙升。

 

孩之宝之前曾透露过涨价事宜，这一决定最终在本季度的业绩电话会议上得到公司首席执行官 Brian Goldner和财务总监Deb Thomas的确认。他们表示，公司已决定在第三季度正式加价，以抵消不断上涨的投入和运费成本。虽然两人并未透露加价的具体情况，但表示公司会积极利用自身全球供应链的弹性来克服供应链所带来的挑战。

 

美泰首席财务官 AnthonyDiSilvestro 也表示，美泰计划通过节省成本和提升玩具零售价的方式来抵消全球航运危机，尤其是集装箱成本的增加。

 

“我们将在今年下半年考虑提高价格，” 美泰首席执行官Ynon Kreiz在接受当地媒体采访时表示。“目前尚不知道哪些产品将受到影响，但此举是为了应对一些通胀压力。”他补充称。

 

头部品牌集体提价将对行业带来哪些影响，市场届时将会有什么反应，我们将持续关注。
 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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