中国玩具产业和中国传统文化IP正在发生激烈的“碰撞”，kidsland也参与到了这一股洪流之中。借力与原力动画、企鹅影视携手打造的《故宫里的大怪兽》，kidsland凭借多年多元化渠道布局的优势营销策略，开始实现IP、品牌玩具全产业链的一体化。

 

开发中国原创IP，触达“Z世代”年轻群体

 

7月30日，《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》动画剧集在腾讯视频、小企鹅乐园、极光TV独家播出。7月31日，相关衍生产品在kidsland位于国贸的F.A.O SCHWARZ施瓦茨精品玩具旗舰店发布，并在全渠道正式进入售卖阶段。

 

 

发布会现场

 

《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》是我国首部故宫题材儿童奇幻冒险系列童话，通过故宫实际存在的“怪兽”，挖掘众多中国神话和文化传统资源。这一IP是新生代知名童话作家常怡的著作，迄今已出版18册，累计发行超过700万册，曾荣获"第七届中华优秀出版物"等30余个图书奖项。

 

 

kidsland执行董事中国区董事总经理仲梅讲话

 

kidsland执行董事及中国董事总经理仲梅表示：“中国有深厚的传统文化积淀和完整的神话传说体系，尤其是中国原创IP本身的故事内容、绘画及形象等方面，都不亚于任何国际知名的IP，我们希望利用kidsland多年的经验来做真正中国原创的IP，对话深入Z世代人群的精神世界，让这些拥有中国历史文化的 IP 进入 Z 世代年轻人的视野，实现破圈的效果，吸引更多人群关注中国传统文化，让IP开发具备高利用率和可持续性，实现其价值最大化。”

 

 

kidsland线下门店正式发售剧集周边玩具

 

kidsland将全面负责《故宫里的大怪兽》IP在玩具全品类的授权及衍生业务。kidsland目前已推出的产品包括动画剧集同款盲盒、毛绒等精彩周边玩具，其中有意外捡到洞光宝石，发现故宫内秘密的李小雨；故宫宫殿正脊上的怪兽吻兽；一身雪白绒毛，馋嘴爱偷吃的梨花等人气角色玩具。

kidsland发售剧集同款盲盒、毛绒玩具

 

为了更好地提高消费者的购物体验，kidsland联动线上线下打造了一系列乐趣十足的互动体验。如线下门店呈现出了可以与剧集媲美的场景，消费者仿佛与角色一同置身于动画剧集中，可享受沉浸式购物体验。同时，kidsland还策划了线上活动，关注其公众号，即可体验剧集同款H5小游戏，与喜欢的角色互动，抽取玩具奖励。

 

 

kidsland发售剧集同款毛绒玩具

 

 

kidsland发售剧集同款盲盒玩具

 

仲梅介绍，2021年公司将聚集资源围绕《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》IP进行深度开发，通过传统文化IP玩具化策略去反复刺激和激活国内的玩具市场，用内容去吸引用户，用好玩具去吸引每一个消费者，让更多年轻人愿意通过这种新形式去了解中国传统文化，让大家看到中国文化的力量。

 

仲梅还表示，会给予“大怪兽”项目更灵活的合作方式， “如果玩具公司的产品跟我们的定位、消费客群、品质等各方面相匹配的话，会考虑让其产品加入kidsland的销售渠道”。

 

 

剧集女主角李小雨扮演者裴佳欣与玩具合影

 

国际化视角+现代方式，实现IP、品牌玩具全产业链一体化

 

中国玩具和婴童用品协会发布《2021年中国品牌授权行业发展白皮书》显示，2020年活跃在我国的品牌授权企业总数为586家，比上年增长8.1%，已经开展授权业务的IP为2182项，比上年增长8.8%。2020年，中国年度授权金41.5亿元，比上年增长8.6%，表现可谓惊人。

 

我国超800亿的IP授权市场是玩具行业的重要上游资源，以IP为核心的泛娱乐产业布局是未来玩具企业的主要发展方向，而如此广阔的新市场，目前还只是被开垦了一角。kidsland自然也不会放过这块潜力无限而又近乎唾手可得的大蛋糕。

 

除了零售运营及品牌运营能力的塑造之外，kidsland希望借以此次《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》IP的合作开发，用国际化的视角、现代的方式来诠释中国文化和中国故事，设计开发高品质的玩具诠释故事和IP人物，用店铺场景打造沉浸式的玩具和IP形象体验，这也是kidsland实现IP、品牌玩具全产业链的一体化平台的开始。

 

 

kidsland线下门店上架玩具

 

以《故宫里的大怪兽》之《洞光宝石的秘密》IP开发为例，kidsland将在上游积极储备、开发特色中国传统文化IP，与知名品牌建立合作；中游建立高效的IP开发运营体系，完成IP设计，建立丰富的产品矩阵，配合IP授权，不断扩大品牌影响力；下游借助多年多元化渠道布局的优势营销策略，充分发挥上中游联动的优势，发挥大片效应，，用全渠道的零售体验环境围绕IP和品牌打造玩具的闭环生态。

 

接下来，kidsland将聚焦国内头部IP，辅以公司自有IP，构建多品类IP矩阵和品牌矩阵，加之全渠道资源，精准触达用户群体。

 

仲梅谈到：“希望未来能有更多优秀的内容IP出现在我们的视野中，kidsland将会不断尝试不同领域的版权IP，用玩具来更丰富的诠释和展现IP形象，用优质的渠道资源围绕IP打造店铺体验环境，加强IP开发和转化，为IP造血赋能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新型发展，回应消费者和市场的期待。”

 

注：文中图片均由kidsland提供

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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