“国潮”之风正盛，国产玩具厂商们也竞相投入这股潮流，以对中国文化的深刻理解，推出各具特色的创意产品和营销玩法，打造玩具“新国货”。人文历史、文物古迹等传统文化内容自然是可以发扬的国潮元素，军事、科技、国漫等当下国人热爱的流行话题，也可以被充分应用，进行主题玩具设计与推广。

 

01
汲取传统文化精髓
赋予产品独特创意

 

中华五千年灿烂文明是国潮风取之不尽的“富矿”。从设计理念到产品形态，都为国产玩具注入新的活力。

 

TOI图益推出了国风进阶益智拼图系列。从2岁开始，以6个月为一个分龄档，共包含七个阶段，包含中国动物、十二生肖、中华街、中国节日、地方特色、名胜古迹、历史长河七款主题产品，满足孩子不同阶段对中国传统文化的认知需求。

 

森宝、万格等国产积木厂商都推出了中国古建筑系列，以积木的形式展示各种中国古建筑的风格特色。万格积木的这款甘肃嘉峪关套装，以1511个颗粒复刻这一古代“丝绸之路”交通要塞，细节丰富，传达了这座长城关卡的雄伟。

 

快乐小鲁班推出的“仙阁圣筑”系列原创积木，以中国传统的“金木水火土”五行为设计理念，研发设计出5款仙居建筑，贴纸采用热感压标技术，使图案更加美轮美奂。

 

快乐小鲁班“仙阁圣筑”系列之青龙阁

 

02
融入“强国”元素
展现当代中国文化自信

 

中国近年来在军事、航天领域不断取得突破性成果，让包括年轻人在内的全体国人为之骄傲，民族自豪感大大提升，也成为国潮元素的灵感来源。

 

森宝积木去年1月取得中国首艘国产航母山东舰的积木独家授权，推出了山东舰拼装积木，随后又推出了歼15战斗机、导弹驱逐舰、南昌号巡洋舰等一系列积木新品。

 

森宝积木956型导弹驱逐舰

 

乐立方公司在三名宇航员搭乘神舟十二号飞船进驻中国空间站之际，推出中国空间站立体拼装模型，复原了空间站原貌，包含天和核心舱、生活控制舱、问天实验舱、天舟货运飞船等组成部分，保留空间站分离组合结构，让玩家在拼装中模拟接驳作业。

 

潮流积木品牌Keeppley抓住天问一号探测器登陆火星，祝融号火星车展开探测工作这一航天大事件，推出火星探测器积木套装，基于中国航天科技集团有限公司提供的设计图及真实参数，力求还原真实火星探测器造型，采用二段式还原精细结构，火星车可与着陆器分离，模拟真实火星探索过程。

 

03
抓住国漫二次元兴起契机
国漫IP玩具吸引Z世代

 

二次元文化是Z世代年轻群体的兴趣圈层之一，随着《哪吒之魔童降世》等国产动画电影的广受欢迎以及《斗罗大陆》等在年轻群体中具有广泛受众群体的网络文学被改变为动画剧集，国漫二次元呈兴起之势。玩具厂商抓住这一契机，携手国漫IP，推出玩具新品。

 

邦宝益智与腾讯视频合作，获得国产动漫“斗罗大陆”的相关产品授权，邦宝益智围绕“斗罗大陆”开发了包括人物、场景、武器、魂兽等系列积木产品。

 

邦宝斗罗大陆系列之史莱克学院

 

此外，国漫IP也是潮流玩具厂商所青睐的IP类型，国漫IP潮玩系列也颇受年轻群体的喜爱。潮玩品牌萌奇选取电影《哪吒之魔童降世》中的热门角色，将人物形象定格在幼年时期，以蛋壳+“小婴儿”的形式，展现他们的另一面。

 

04
携手知名文博机构
IP+跨界营销更易出圈

 

与文博机构合作也是玩具厂商捕捉国潮商机的有效途径。恒兴公司旗下玩具品牌可来赛携手故宫文化，打造出彰显东方艺术美感的“紫禁系列”国风益智启蒙玩具，包括紫禁积木、紫禁祥云火锅、串珠等多款创意产品。今年新推出的紫禁下午茶，灵感来源于宫廷下午茶，包括仿真设计的博古架、茶壶茶杯、各色中式糕点等，让孩子在角色扮演中体验宫廷文化乐趣。

 

 

 

潮玩品牌52TOYS在其主办的原型创作大赛中，携手陕西历史博物馆，推出以“文物超活化”为主题的原型创造大赛，为52TOYS提供IP孵化及开发的创作灵感。赛后“超活化”正式成为公司新的产品线，目前已推出仕女日常、仕女光彩照人系列等产品，深受消费者欢迎。

 

52TOYS超活化系列仕女-光彩照人

 

除了IP授权，与博物馆合作还有更多玩法。森宝积木在推出山东舰文创积木之初，选择将博物馆作为宣传推广的重要渠道，不仅将具有一定纪念意义的编号产品赠予中国革命博物馆等知名博物馆，还在山东省博物馆内，用60万颗积木搭建了大型的山东舰航母模型，供参观者了解和观摩，有效提升了品牌形象和产品知名度，促进了产品销量的提升。

 

 

 

结语：

“国潮”的兴起，赋予现代玩具更广阔的想象空间。对国产玩具品牌来说，在对国潮的理解和认识上更具有一定的优势，因此可以在更多方面与玩具主题设计和营销推广相结合，在玩具行业将“国潮”发扬光大。

 

注：文中图片均源自各品牌官网或官微。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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