潮流之风，不知为何所起，却总是来势汹汹。新世纪开启20年后，潮流的目光不再远投海外，世界都在聚焦中国。

 

一股“国潮风”席卷了国内市场，作为国人精神共鸣和文化自信的表达，“国潮”已经发展成为一种文化现象，拥有了更广阔的含义。

 

当下，国潮已从最开始的“支持国货”拓展到更广泛的消费领域。

 

国潮，即国风+潮流，是中国传统文化元素和传统文化与时下潮流的融合。

 

对于中国大众而言，十二生肖动物自古就是人们心目中的神奇动物，是各地年画、剪纸、皮影、雕塑、玩具、饰品等民间艺术表现的重要内容。

 

2018国潮元年起，以天猫合作品牌，如老干妈、大白兔等为代表的“国货品牌”，开始“借势出海”，把中国潮流带到世界舞台，再返回本土做宣传，打出了“国潮”概念。2019-2020年，故宫、敦煌、国漫、非遗技艺等跨界联名全面流行，成为品牌宠儿——借中国传统文化及东方审美，丰富品牌内容，成为第二阶段的国潮发展方向。

 

 

▲ 图片来源：中国影视大数据平台艺恩网

 

国潮在家庭经济领域的崛起在很大程度上归功于年轻父母消费力量的崛起。新一代消费群体与传统文化建立了新的碰撞，在经典的基础上展现出创新、创意元素的亲子家庭国货，往往更受青睐。

 

艾媒咨询所发布的《2020-2021年中国国潮经济发展专题研究报告》指出，目前90后和00后逐渐走向消费舞台中央，其对新事物的接受能力更强，意愿更旺盛；该世代消费者拥有强烈的自我表达诉求，更加具有文化理性、追求质量、热衷创意；此外，国民信息接受范围更广泛，信息内容更密集，信息渠道更多元化；国内消费风格返璞归真，由追求奢侈品牌向简约、性价比转变。

 

国潮虽好，但品牌对于国潮的借势，更重要的是在于品牌文化感知的传递。这背后，离不开品牌特色与国潮的有机结合。

 

万物皆可国潮。在产品服务研发设计实践中，亲子家庭品牌如何深入中华文化母体，找寻可借力文化符号？

 

儿童服饰国潮新风向

 

我国的童装行业正在面临着巨大的变迁，最为明显的变化之一是“国潮”文化进入主流媒体和大众市场视线，成为社会普遍的兴趣和消费趋势。

 

2021年，儿童服装品牌国潮营销依旧强势，其中特步儿童、巴拉巴拉等玩法可圈可点。

 

特步儿童聚焦“大国少年”，并指出他们的功夫精神，正是对新一代少年精气神的精准洞察和提炼。而少林IP是代表“中国功夫文化”的重要符号，与大国少年气概不谋而合。

 

特步儿童这样的专属国潮概念升级，能够强化品牌差异。换言之，相较于更多只有“儿童体育运动标签”，在认知上无差别的儿童品牌，特步儿童还拥有了更具吸引力的“大国少年气概”和“功夫少年”的文化内涵。甚至在功夫相关的体育、文化领域，特步儿童都抢占了先机。

 

▲ 特步儿童的大国少年有功夫的概念，仅在微博上，#大国少年有功夫#的话题，就已突破3.2亿

而知名童装品牌巴拉巴拉推出系列中国火星探测工程联名款,以充满童真的太空元素设计,点亮孩子们探索未知的梦想,借极具价值感的“家国大事”进行品牌赋能,并以精妙设计元素再造重现,提升了产品附加价值的同时引导消费市场传播,为新生代消费文化做出新的诠释。

 

▲ 巴拉巴拉正式成为中国火星探测授权联名品牌

 

无论是产品的文化内里，还是紧扣国潮IP的一系列精彩营销组合拳，在巴拉巴拉的所有的策划中，都紧扣着国潮文化，将之融入自己的产品、融入自己的品牌。

 

 

▲ balabala和苏州博物馆的联名，这系列把江南绣艺和现代工艺做结合，呈现出古典美的氛围

 

国潮玩具横空出世

 

全球主流玩具其实大部分来自中国，对于这个领域，国内已经从设计到生产、销售形成了完善的产业链。过往，高端玩具以出口为主，但疫情使行业出现转折，迫使大家在国内打造更好的IP，使渠道运作起来，也可以理解为制造业升级倒逼企业对自有IP加快打造。

 

其次，国内玩家的消费能力和消费水平已经到了非常高的地步。2020年，国内市场玩具零售总额779.7亿元，比上年增长2.6%，全年累计出口334.9亿美元，比上年增长7.5%。

 

在这两方面因素的配合下，叠加当前年轻消费群体对国潮认可度的持续提升，“中国风”的潮流玩具层出不穷。

 

潮流玩具简称潮玩，又称艺术玩具或设计师玩具，是以潮流玩具为载体并将艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多种元素理念融入的成人类型玩具。潮流玩具可分为手办、可动人偶、公仔三类。青籽研究院调研测算，2020年，我国潮流玩具行业市场规模为210亿元，较上年同比增长10.3%。

 

新国风儿童潮流玩具品牌东方小匠于近日获得由真格基金领投，尚承投资跟投的数千万元天使轮融资。东方小匠定位新国风儿童潮流玩具品牌，目前产品还在研发过程中，计划今年上线首个系列的产品。目前市场上多数玩具产品涉及的内容以西方认知体系和故事为主。东方小匠选择以东方文化为背景设计而儿童玩具形成差异化。具体来说，一方面，团队计划将中国历史故事或童话打造成积木、拼图、公仔等玩具形式，并配合内容矩阵，寓教于乐；另一方面通过智能手段将积木和APP互联，丰富体验感。

 

完成B轮融资的布鲁可积木打造出一个涵盖玩具、动画、游戏、教育，完整的‘积木+’的儿童产业生态。全面升级儿童玩乐学习场景，打造‘儿童科技’全生态产业链，创造新一代儿童的成长方式。布鲁可大颗粒积木远销至美国、英国、德国、加拿大等21国，其中智能系列产品被称为“东方设计界的奥斯卡”的亚洲顶尖设计大奖G-mark，并入选北美媒体选出的圣诞礼物清单，获得了多名海外网红的盛情推荐，在全球玩具市场中第一次彰显出了中国力量。

 

▲布鲁可积木“国潮“款

 

跨界玩家也在入侵。众筹平台摩点众筹上线了一套“蓬莱仙阁”的国潮积木，不到半小时便达到了众筹目标，并引发积木圈的热议。出品方快乐小鲁班品牌负责人表示，公司正积极开发一系列国潮建筑，希望通过积木这个载体展示东方美学和中国元素。据介绍，“仙阁圣筑”系列设计理念来源于中国古代哲学系统观念——五行，分别有“金木水火土”五款仙殿。

 

 

▲ 为了让仙阁圣筑系列趋于完美，整个设计过程历时15个月，设计团队经历了无数次商讨修改和打样，才最终定稿

 

亲子游与其他旅游项目有所不同，是集认知、教育、亲情、休闲于一体的旅游方式。

 

三胎政策放开、家长对陪伴孩子的重视、家长对孩子性格培育和综合品质培育的重视、社会竞争的日益加剧以及其他适宜亲子游发展的因素共振，使得亲子游需求快速膨胀。

 

亲子文旅面临复苏与重构。“国潮”成为最受瞩目的商业拉动、整合、提升文创因子，有望从根本上应对我国主题乐园产业过往普遍缺乏自有IP、服务质量较低、盈利模式单一、内容同质化严重的难题。

 

大白兔奶糖是不少人的童年记忆。近期，这只 62岁的“大白兔”，把自己的全球首店“安”在奉贤新城，用跨界的品牌新形象，不断刷新市⺠对这一中华老字号的认知。大白兔奶糖在空间造型上更引用了3D打印技术模拟出了牛奶的流动感，将产品与陈列设计融合，整体空间突出叙事性，让每一位进入到店内的消费者，如同踏入一场沉浸式的展览，游走在品牌呈现的故事中，成为参与者。

 

▲ 200余平方米的空间内，整体配色不仅使用了大白兔品牌特有的“红、白、蓝”三色

 

在80、90后新一代父母崛起的当下，他们对审美、品质、品牌力等提出了更高的要求，高质量的亲子时光，线下亲子体验正在Mini Mars等新兴品牌的推动中迎来全面迭代。室内儿童游乐的主角不只是孩子们，而是“孩子+家长”形成的家庭团体。Mini Mars将自己的品牌理念定义为“stay with u”，并试图为家长和孩子们提供一个亲子社交的第三空间。

 

Mini Mars在体验设计方面充分融入国潮元素，以中国经典文化元素为素材，将原汁原味的中国元素与新潮设计融合，不仅为中国传统文化注入新活力，也为室内儿童乐园呈现出全新的文化内涵。

 

 

▲ Mini Mars通过原创设计、IP打造，给予孩子新奇感及IP情感粘性，而家长可以享受社交、娱乐、打卡的机会。

 

国潮里的儿童消费品

 

当“中国风”伴随岁月演变成了“新国风”，已经成为当下年轻人打造自我符号时喜欢用的风格。不仅如此，新国风还在向更小年龄段商品中逐渐渗透，甚至有蔚然成风的势头。

 

在“国潮”成为主流的当下社会，作为一个已拥有25年历史的国货品牌，青蛙王子显然有了更多的底气。青蛙王子开始加快前进的步伐，在全面升级品牌卡通形象后，快速推出植萃源生系列儿童产品。

 

青蛙王子副总经理李亮表示，”国潮和青蛙王子存在很多契合之处。对于大部分90后、95后而言，青蛙王子是‘小时候都用过‘的产品，有着情愫上的回忆。”

 

▲ 青蛙王子植萃源生儿童植物水润洗发沐浴露、萃源生儿童植物水润水水霜、植萃源生儿童植物舒润洗发沐浴露

 

颜值即正义。如今国风大盛，国风包装的产品越来越多。

 

零食方面比如前段时间出圈的：德氏&沈阳故宫文创联名冰淇淋，拥有沈阳故宫凤凰楼造型、正红旗甲胄、紫气东来三款造型，让人看了就想去打卡。

 

▲ 米小芽

 

米小芽创始人肖波曾表示，儿童零食出圈颜值也非常重要，国风是接下来米小芽要重点打造的形象。目前米小芽的官方旗舰店背景已经是山水与农夫的国风，其头部产品胚芽米的包装也已经做了升级，如今是国风系列。

 

智能早教传承经典，国潮风起

 

教育产品与文化类IP进行合作，课内和课外学习相互呼应，将实现双向吸引儿童兴趣。

 

去年，故宫宫廷文化携手智能教育品牌火火兔将推出《神奇的故宫》系列音频，用充满童趣的手法讲述在故宫这座集大成的博物馆里发生的神奇故事，通过“我喜欢这宫里的世界”与火火兔联名系列机器人早教机阅读的方式，让孩子们了解一个最真实的历史。

 

 

▲ 故宫宫廷文化携手智能教育品牌火火兔将推出《神奇的故宫》系列音频，讲述在故宫发生的神奇故事

 

火火兔以AI智能辅助优质的音频内容，可以最大化的实现“随时随地，想听就听”。《神奇的故宫》系列音频结合故宫这一特定场景，精彩绝伦的历史故事，神秘奥妙的历史知识，充分调动儿童的好奇心和想象力，符合儿童探索的属性。依托故宫文化深厚底蕴，结合智能硬件设备，故宫宫廷文化和儿童早教领域的结合，符合新消费时代的用户需求，基于故宫文创IP的影响力深耕教育，将助力儿童早教行业优质化发展。

 

此前，阿尔法蛋品牌也乘科技国潮走红，联合天猫新文创，推出致敬传统、国潮风格的“妙笔生花”礼盒，整体取色以“给荔红·洛神”为主色调，同时融合阿尔法蛋IP形象和新国潮元素，实现了传统文化与高新技术的碰撞。

 

 

▲ 阿尔法蛋“妙笔生花”礼盒

 

据了解，“妙笔生花”礼盒是基于天猫新文创携手中国美术学院发布的“新年色·给荔红”图谱，作为给“荔”2021“中国礼物”，让中国文化艺术符号携手国货产品一起走进大众生活，在致敬传统文化的同时，助力少年儿童快乐学习和快乐成长，给“荔”2021，寄予限定中国礼。

 

当下‘国潮’已不再局限于以产品为代表的“货”，更成为了一种崭新的学习生活方式。

 

儿童剧场新国潮演绎中国传奇

 

随着居民收入的提升，以及“80后”成为育儿主体，家长对于孩子艺术素质的培养逐渐重视，儿童剧的市场需求越来越大。据中国演出行业协会的数据显示， 2019年全年儿童剧演出接近2万场，总票房超过10亿元。

 

然而， 国外儿童剧的大量引进，让观众有丰富选择的同时，也凸显了中国文化形象的儿童剧的匮乏。中国风潮流来袭，儿童剧中的国潮元素开始增多，剧场纷纷通过差异化在国内亲子演出市场份额中点据高位。

 

女娲补天，中国的创世神话。《淮南子》一句“于是女娲炼五色石以补苍天”，在今天的孩子看来，能勾画出多少老祖宗疯狂瑰丽的想象，和今天的世界又有怎样的联系？

 

《开天辟地之斗水》新国潮亲子剧，一次尝试以孩子的眼光来体验上古神话的感官冒险。来自中国、荷兰、英国的艺术家们选择了以原著中女娲造人和补天的故事为出发点，以人类童年的蒙昧天真和朴素情感，自由发展出一段人、神、兽围绕“天破大水”而经历的悲喜离合。

 

电影《闪闪的红星》作为中国第一批彩色片，留在一代又一代人的记忆当中，也曾经多次被搬上舞台。如今，又有一部《永远闪闪的红星》以“青春国潮互动舞台剧”的概念改编并呈现了这部经典。为适应当下观众的欣赏习惯，全剧增加了很多国潮、互动的元素。

 

结语

 

创意的本质，就是开发借力的能量。品牌认知传递的第一步，也不是设计，而是先选择借力的能量。通过借力熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角，品牌才最容易进入人们的认知。

 

新华睿思提供的场景下情绪分析数据指出，微博是“国潮”传播主阵地，以网民自发式传播为主。

 

 

▲ 图片来源：中国影视大数据平台艺恩网

 

“国潮”对于品牌的赋能作用和普惠效应明显。南方产业智库发布的《国潮粤造·广东国潮产业发展报告》显示，在数据提取的一年间，国货品牌销售额同比增长约20%，唯品会平台「国潮」关键词搜索量为67.4万，同比增长7388%。并且，过半00后认为国外品牌不是加分项，国潮风席卷美妆市场，而服装则成为国潮第一大品类。

 

由此可见，国潮文化已经在一定程度上成为品牌与新生代消费群体沟通的桥梁，助力着品牌认知的传递。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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