时间：2021-08-30 10:23:21
中国玩协对天猫平台11类玩具品类和7类婴童用品品类的销售数据持续关注和深入分析、复盘。本期独家数评对2021年7月份数据进行全面剖析，透过数据来看，多数品类的均价同比有较大幅度增长，消费者选择中高价位产品的热情不断上升。
7月，天猫平台玩具和婴童用品主要品类中，销售额增长的有盲盒（59.3%）、手办（13.0%）、车模（5.3%）、奶瓶（14.5%）、儿童安全座椅（7.0%），均价增长前五的是盲盒（59.4%）、拼插积木（20.9%）、滑板车（19.3%）、儿童自行车（16.1%）和娃娃（8.8%），其中，销售额和均价均有所增长的是盲盒、车模、奶瓶。
儿童安全座椅：
“立法”利好带动销售额和销量双增长，2400元以上产品销售额占比增幅最高
7月，儿童安全座椅销售额比上年同期增长7.0%，销量比上年同期增长8.3%。2400元以上产品的销售额占比增幅最高，为4.5个百分点，其中2400-3000元价格区间的畅销单品是德国Osann欧颂Kin360Pro儿童安全座椅，成交均价为2648元；3000元以上价格区间的畅销单品是britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅，成交均价为4067元。
德国Osann欧颂Kin360Pro儿童安全座椅
britax宝得适双面骑士II儿童安全座椅
四轮手推车：
1500-3000元中高价格区间销售额占比同比提高8.6个百分点
7月，四轮手推车1500-3000元价格区间的销售额占比最高，为24.6%，比上年同期提高8.6个百分点。从1500-3000元价格区间来看，重量小于7.5KG的轻便推车销售额占比33.6%，高景观推车销售额占比32.1%。其中，轻便推车中畅销单品为gb好孩子D850轻便折叠推车ORSA，成交均价为1854元；高景观推车中畅销单品为elittile逸乐途emu高景观轻便婴儿推车，成交均价为2204元。
gb好孩子D850轻便折叠推车ORSA
elittile逸乐途emu高景观轻便婴儿推车
拼插积木：
300元以上价格区间销售额占比提高10.5个百分点
7月，拼插积木品类300元以上价格区间销售额占比提高10.5个百分点，畅销产品是乐高10280花束，成交均价为499元；300元以下价格区间销售额占比下降10.5个百分点，畅销单品是布鲁可创造大师积木桶系列-我的乐园，成交均价为252元。
乐高10280花束
布鲁可创造大师积木桶系列-我的乐园
车模：
销售额、销量、均价均增长，50-100元价格区间销售额占比增长最多，为4.6个百分点
7月，车模销售额比上年同期增长5.3%，销量比上年增长0.4%，成交均价比上年增长4.8%。
从车模分价格区间的销售额来看，50-100元和100-200元两个价格区间的销售额占比有所上升，其中50-100元区间的销售额占比增长最高，为4.6个百分点。该价格区间内销售额增长最快的车型是MPV商务车，比上年同期增长116.8%，畅销产品是纽奇埃尔法MPV商务车，成交均价为88.7元。
纽奇埃尔法MPV商务车
另外，100-200元价格区间销售额占比增长2.2个百分点，该价格区间内销售额增长最多的车型是消防/警车/救护车，畅销产品是卡威消防/警车/救护车套装，成交均价为193元。
卡威-消防/警车/救护车套装
重要提示：
以上数据分析基于ECdataway提供的天猫平台销售数据。
完整版《2021年7月份天猫平台数据分析报告-玩具篇》和《2021年7月份天猫平台数据分析报告-婴童用品篇》，可凭中国玩协会员单位账号在中国玩协官网（www.wjyt-china.org）会员专区查阅，点击“阅读原文”直达页面。
入会咨询和会员账号查询：金钰 010-68293615
注：文中图片源自各品牌天猫旗舰店。
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
关于中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
以上报道来源：GIG华标检测，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2021年10月19-21日上海开幕。
