今年上半年，尽管面临着物流不畅、货源不足的问题，但是仍挡不住消费者的渴求，全球玩具销售额还是呈现快速增长趋势。

 

根据国际市场调查公司NPD集团近日公布的数据，纳入统计的全球12个玩具市场（包括比利时、巴西、加拿大、法国、德国、意大利、墨西哥、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国、美国）在今年1-6月的玩具销售额总计同比增长15%，达到224.5亿美元，如果剔除疫情的影响，和疫情前的2019年同期相比，增幅更是高达28%。

 

从国别来看，和2020年同期相比，12个国家都有所增长。如果和疫情前的2019年相比，美国的增幅一骑绝尘，以40%的成绩领先排名第二的德国（23%）将近1倍，加拿大以20%的增幅排名第三，比利时、荷兰、俄罗斯均以19%的增幅并列第四，而西班牙和巴西则不升反降，分别下跌10%和15%。

 

从产品的11个统计的大类来看，在12国的销售同比2020年都有所增加。但和疫情前的2019年相比，以下5大类玩具产品增幅较为明显：游戏/拼图增长59%，户外/运动玩具增长38%，积木增长38%，婴童/学龄前玩具增长14%，娃娃增长10%。从29个统计的小类来看，和疫情前的2019年相比，除了游戏套装娃娃及配件（减少34%）和对战玩具及套装（减少8%）这两类之外，销售都有所增长。增幅最高的是策略卡牌，从2019年上半年销售额的3.42亿美元，增长到2021年上半年的8.06亿美元，激增136%。从全球第一大玩具市场——美国来看，今年的特殊情况就是，和疫情前相比玩具涨价明显。根据NPD集团的数据，美国玩具销售额为110亿美元，同比2020年增长19%，而销量增幅为13%，数量增长比金额增长低，说明价格有所上涨。而今年上半年的平均销售价格为10.51美元，同比增长6%。如果从2018年开始算起，玩具均价的复合年增长率为9%，但销量的复合年增长率持平，涨价趋势明显。

 

中国玩具出口方面，整体数据同样亮眼。据统计，今年1-6月，我国玩具出口额累计1116.05亿元，相比2020年、2019年分别增长51.3%和34.9%。上半年玩具出口总额数据显示我国玩具出口，呈现向上向好的态势。

 

从不同维度的数据来看，有以下两个亮点值得关注：一是以一般贸易为主。当前，一般贸易是玩具出口的主要形式。海关数据显示，上半年玩具一般贸易出口额为664.2亿元，同比增长66.3%，占总出口额的59.5%。加工贸易、保税物流（包括“海关保税监管场所进出境货物”以及“海关特殊监管区域物流货物”）分别增长18.2%和22.1%。

 

二是传统市场回升明显。我国玩具出口目的地仍以欧洲、美国为主。据海关统计，美国、欧盟是上半年玩具出口额前两位的国家和地区，其中对美国出口额为851.5亿元，同比增长102.3%；对欧盟出口额为531.4亿元，同比增长75.9%。部分新兴市场增长也较快，其中上半年对东盟（除文莱、柬埔寨外）出口额为181.6亿元，同比增长14.3%。由于近年国际形势复杂多变，玩具企业在巩固原有市场的基础上，纷纷开拓新市场。从海关数据来看，巴基斯坦、沙特阿拉伯、阿拉伯联合酋长国、哈萨克斯坦、智利、荷兰、瑞典、乌克兰、南非等新兴市场的出口额都取得较好增长。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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