今年以来，NFT从币圈开始席卷整个网络，NFT艺术品被拍卖出天价的信息不断被曝出，各大互联网巨头纷纷布局。如今，这股“NFT风”也刮到了潮流和收藏玩具界，美泰、MGA、Funko等国际大牌纷纷下场，国内潮玩品牌也开始试水，NFT市场究竟有何魅力？

 

1. 稀缺性和唯一性满足粉丝收藏需求

 

NFT英文全称为Non-Fungible Token，即：不可同质化代币/不可替代代币，可以将其理解为在区块链交易上的数字资产，这个资产可以是图片、视频、游戏道具、数字艺术品、门票等，每一块NFT都具有独一无二，不可互换或篡改的稀缺性。

 

NFT提供了一种全新的收藏方式，受到喜欢彰显个性，并乐于接触新鲜事物的年轻人的关注，玩具巨头们正是看到了这一商机，率先布局NFT市场。

 

MGA公司在7月7日（因7.07是LOL的倒立形式，因此这一天被称为L.O.L.日），与总部位于新西兰的NFT数字收藏品公司VeVe合作，推出一系列L.O.L. 惊喜娃娃NFT数字收藏品。L.O.L. 惊喜娃娃将被渲染为3D模型，并拥有可互动的动画增强效果。

 

 

这不是MGA公司首次涉足NFT领域，早在去年12月，Animoca Brands 就获得该公司的“布拉茨娃娃（Bratz Dolls）”许可，以创建和发布与著名玩偶相关的游戏以及一系列 NFT。这些“NFT 娃娃”以收藏卡的形式被创建，其中最稀有的“Shimmerin” NFT 可以兑换实物娃娃玩偶。

 

 

美国潮流玩具领军品牌Funko，为了进一步加强在潮流收藏品领域的地位，也已进军NFT领域。

 

今年上半年，Funko收购了收购了NFT平台TokenHead背后的开发商 TokenWave的多数股权，另一方面在WAX平台上推出NFT产品，并提供9.99美元相对亲民的入门价格，让粉丝们可以广泛购买，成功获得超稀有Funko NFT的收藏者，还可以用这些NFT兑换专属的实体Funko玩偶。

 

 

2、品牌利用NFT打破虚拟和现实边界 提供双重玩乐体验

 

随着5G通信及社交媒体的不断发展，网络逐渐成为年轻一代的精神家园，而NFT的发展让品牌可以打破虚拟和现实的边界，为粉丝提供双重玩乐体验。

 

美泰公司从6月22日开始，在首届风火轮NFT车库拍卖会上推出三款独特的首版1比1NFT风火轮汽车：Twin Mill、Bone Shaker和Deora II，这三款标志性的风火轮小车进入了美泰的区块链数字艺术空间，还为收藏家提供了完全使用以太坊（ETH）完成加密货币交易的选项。

 

NFT风火轮仅是美泰进入NFT领域的一部分，未来几个月，美泰还将推出更多NFT玩具产品。

 

3、国内“NFT营销”涌动 引入IP是关键

 

国内NFT市场也在快速发展中。腾讯、阿里、网易等互联网巨头纷纷布局，潮玩品牌也开始试水。知名IP本身具有一定的粉丝基础，非常适合开发NFT市场，以IP为核心的NFT潮玩或许会发展成为一种新的粉丝经济。

 

今年5月，阿里拍卖推出NFT数字艺术专场，随后支付宝在6月联名敦煌美术研究所、国产动漫《刺客伍六七》推出4款NFT付款码皮肤。

 

7月12日，网易旗下游戏《永劫间》IP授权发行的 NARAKAHERO 系列NFT盲盒上线，并于15分钟内售罄。

 

微博NFT交易平台TOPHOLDER-头号藏家，8月初内测上线，据@TopHolder头号藏家 微博描述为"社交化NFT收藏新玩法"，已有部分艺术家、策展人、藏家入驻。

 

腾讯则在8月上线NFT交易软件幻核APP，将NFT发售能力广泛应用于数字艺术与收藏、IP限量周边开发等业务中。

 

专注于NFT+潮玩收藏领域的OHDAT公司，其团队核心成员来自国内头部潮玩品牌52TOYS。OHDAT现已获得52TOYS旗下知名IP产品 BEASTBOX的授权，将为用户提供超数万种涂装、纹身、动画特效组合，并支持DIY配乐、背景的用户参与共创方式，创造极具前卫而差异化的NFT潮玩收藏体验。

 

另一家潮玩品牌 IP 小站也推出首款 NFT 盲盒——EMMA 甜蜜森林系列。用户只需购买一只实体玩偶，便能在 IP 小站 APP 内随机获得一款同系列的 NFT 数字艺术收藏品，在 IP 小站里还能进行潮玩交易。

 

但相比起国外NFT频现天价成交艺术品，国内目前大多还停留在“NFT营销”阶段。NFT的属性容易激发品牌忠实粉丝的激情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标。

 

无论在中国还是全球市场，NFT的发展都尚处于早期发展阶段。对于很多人而言，在区块链系统上发布或交易玩具收藏品，仍是一件听起来很“抽象”的事。不过，NFT拥有的作为“数字产品的链上权益凭证”这一价值，让其发展多了一份确定性。可以想见，未来会有越来越多的品牌加入这股潮流。

 

注：文中图片源自各品牌官网或官微。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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