近年来，泡泡玛特投资生意不断扩大，从汉服、美妆、动漫以及二次元电商等，如今，泡泡玛特还成立了一家投资公司，这意味着泡泡玛特要在投资业务上发力了。

 

天眼查显示，9月13日，宁波玩心回归投资有限公司（下称“玩心回归”）成立，该公司注册资本1亿，由北京泡泡玛特文化创意有限公司全资持股。经营范围含以自有资金从事投资活动；玩具、动漫及游艺用品销售；企业管理咨询等。

 

背后坐镇的人也浮出水面。玩心回归投资公司的法定代表人、执行董事兼总经理为司德。根据公开资料，司德是泡泡玛特的联合创始人，目前担任执行董事和集团首席运营官。

 

泡泡玛特都投资了哪些产业？

 

翻看泡泡玛特投资历程，2020年，泡泡玛特投资国产动画电影《新神榜：哪吒重生》、《白蛇2:青蛇劫起》，同时试水电影衍生品，推出系列手办和盲盒等等。

 

之后，泡泡玛特投资了著名豆瓣网红“晚晚”和收藏家林瀚创办的木木美术馆。天眼查显示，2020年8月，北京泡泡玛特文化创意有限公司投资了该美术馆的经营主体木睦（北京）艺术顾问有限公司，持股比例约10%，为创始人之外第一大股东。

 

2021年以来，泡泡玛特投资变得频繁了。

 

4月，泡泡玛特参与投资汉服国风品牌「十三余」过亿元人A 轮融资。十三余 2016 年成立于北京，旗下主要产品包括原创汉服、国风服饰、鞋靴箱包、家居等国风日用消费品，创始人小豆蔻儿为 B 站国风 UP 主，社交平台全网粉丝数近千万，十三余淘系粉丝数逾410万。

 

同月，泡泡玛特二次出手——数千万元投资潮牌买手店「 Solestage」，这也是Solestage首次接受融资。Solestage于2013年成立于美国洛杉矶，之后成为北美规模最大的限量款球鞋寄售品牌店，主要售卖的商品包括超限量鞋款、潮流服饰与周边用品等。

 

5月，泡泡玛特独家投资二次元周边垂直电商平台「猫星系」，数千万Pre-B轮。猫星系成立于2018年，主打Lolita、JK制服与汉服的“三坑”产品。

 

8月，泡泡玛特投资商贸公司。天眼查显示，8月11日海南搜特吉商贸有限公司发生工商变更，新增股东北京泡泡玛特文化创意有限公司，持股20%。该公司成立于2021年，经营范围包含：服装服饰零售；日用品销售；工艺美术品及礼仪用品销售；互联网销售等。

 

9月，泡泡玛特领投动漫创作公司「两点十分」B+轮投资。两点十分成立于2007年，是一家以动漫IP研发、运营为核心的全产业链公司，累计出品发行作品40余部，拥有《银之守墓人》、《我是江小白》、《巨兵长城传》等多个优质热门IP，并同国内外知名游戏达成深度数字CG合作，包括《英雄联盟》、《阴阳师》、《明日方舟》、《王者荣耀》等。

 

对于这次投资，泡泡玛特表示，潮玩IP天然具备很强的拓展与连接性，动漫影视是延长IP生命周期、让IP更加丰富立体的方法之一。两点十分是一家国内影视动画公司，拥有全产业链能力，很期待未来的合作。

 

虽然，泡泡玛特的出手标准尚不清楚，但投资方向基本清晰。在十三余的投资中，泡泡玛特曾经表示，IP生态是泡泡玛特最重要的投资思路，对文化艺术领域的公司保持较高的关注，尤其对Z世代的国风IP尤为重视。

 

泡泡玛特的焦虑

从泡泡玛特整体发展来看，泡泡玛特的野心并不止于盲盒，或者这背后也反映了他们的焦虑

 

财报显示，泡泡玛特的当家主力Molly，2017年-2019年，泡泡玛特基于Molly形象的品牌产品销售额分别占泡泡玛特品牌产品所得总收益约89.4%、62.9%、32.9%。但是随着泡泡玛特的生意越做越大，Molly也“越长越大”：起初基于泡泡玛特的盲盒策略，Molly多以7cm左右高的形象被藏在小小的盲盒中。如今，越来越多400%、1000%大小的Molly以32cm、70cm的确定形象出现，也就是众多明星潮人追捧的“大娃”。

 

“受欢迎程度超出预期。MEGA系列将是后续泡泡玛特的重点IP。”王宁在半年报业绩会上表示了对大娃表现的满意。

 

不过，大娃推出的背后也恰恰反映出泡泡玛特的焦虑。

 

2018年和2019年，泡泡玛特营收分别同比大增225.49%、227.19%，但2020年增速断崖式下跌，下降近八成至49.3%。如今，2021年上半年其虽渐从疫情影响走出，但增速也只有116.8%。相较迪士尼旗下众多长盛IP而言，泡泡玛特需要的不仅仅是公仔，或者是加大版的公仔。想要保持持续的热度，还需要在IP上进行长期的创新和内容输出。

 

此外，外部竞争压力也在不断加大，今年4月TOP TOY首次推出原创潮玩IP，布局线下门店；52TOYS又在近日又获得4亿融资，可谓是今年来潮玩赛道的最大投资。同时52TOYS近年来频繁的与互联网、快消、美妆、文娱、体育等多领域跨界合作，呼声越来越高，外界也在传闻52TOYS可能会是第二个泡泡玛特。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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