导语：

中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，今年1-11月，解压玩具归属的创意/整蛊类玩具（天猫平台类目名称）销售额同比增长104%，销量同比增长126%。而在欧美市场，今年以来解压玩具随着挤压泡泡玩具Dimpl Pops的风靡而火爆流行。

解压玩具在国内市场总体来看相对比较小众，但在抖音、快手、小红书等社交媒体的推动下，越来越受到年轻群体的关注和喜爱，国内不少品牌商也瞄准这一机会，推出了一些颇有新意的减压玩具产品。

 

01、国内市场稳步增长 通过抖音小红书走红

在天猫平台，目前尚且没有解压/减压玩具的专门类目，但在创意/整蛊类玩具中，解压玩具约占超过一半的比重，因此，可以通过分析创意/整蛊类玩具的销售数据，来了解今年以来解压玩具在国内市场的发展趋势。

天猫平台销售数据显示，今年1-11月份，创意/整蛊类玩具销售额同比增长104%，销量同比增长126%，从今年各月销售额对比来看，呈现明显增长的趋势。

 

天猫平台1-11月创意/整蛊类玩具销售额对比

数据来源：ECdataway

 

从均价变化来看，创意/整蛊类玩具的均价在20-25元之间，无较大变动幅度，处于比较稳定的价格区间。

 

天猫平台1-11月创意/整蛊类玩具均价变化

数据来源：ECdataway

 

解压玩具在国内市场的逐渐流行，在几大社交媒体上也有着直观反映。

在抖音平台，“#解压玩具”话题的播放次数超过33.4亿次，“#减压玩具”的播放次数超过9279.9万次；小红书平台，关于“减压玩具”有2000+条笔记、126万+件商品。

 

 

02、奇趣造型玩法简单 社交媒体助推解压玩具流行

从几年前盛行一时的指尖陀螺，到现在火爆流行的Dimpl Pops，解压玩具（fidget toys）在欧美市场一直深受年轻人群的欢迎，今年更被美国玩具协会列为假日购物季四大玩具发展趋势之一。

 

1. 奇趣造型玩法简单，解压玩具提升孩子专注力

解压玩具的出现，最初是为了帮助那些注意力不集中、好动的孩子，使其通过反复的按压来提升专注力。

从产品层面来说，解压玩具一般拥有奇趣的造型，玩法简单，能够让玩家更加专注于玩耍体验，带来视觉、听觉、触觉等多重感官上的享受。

以Dimpl系列为例，这是一款类似气泡膜包装的玩具，为美国Fat Brain Toys公司所推出，在白色塑料框架上分布不同颜色、由硅胶制成的Dimpl气泡，每次按压都有清脆的音效，通过视觉和听觉的反馈，带给玩家解压的体验。气泡会在另一端凸出，玩家可以翻过来反复玩耍。

 

 

该系列还衍生出可以挂在书包上的钥匙扣版、适合婴幼儿玩耍的Dimpl Digits等多款产品。

此外，在欧美流行的解压玩具还包括：Tangles（指间缠绕玩具）、Fidget Pea Pods（解压豌豆荚）、Marble Mesh（大理石网状玩具）、squishy balls（挤压球）等。

 

2. 社交媒体“推波助澜”，解压玩具被成年人追捧

疫情以来，很多年轻人通过玩解压玩具来缓解焦虑紧张的情绪，并通过TikTok等社交媒体来分享自己玩耍的过程，展现玩具的趣味性，进一步带动了解压玩具的流行。

仅在TikTok上，带有标签 #Fidgettoys的视频就拥有超过58亿的观看次数，#PopIt标签积累的点击量超过了10亿，其中一些最受欢迎的帐户拥有超过170万的关注者。通过短视频的传播，解压玩具吸引了更多的受众，尤其是鸭梨山大的成年人，对这些流行的可以放空精神的解压玩具兴趣更高。

 

 

03、国内玩家喜好多元化 慢回弹、迷你毛绒成突破口

除了在国外更流行的挤压泡泡类，慢回弹玩具、迷你毛绒玩具等解压类玩具在国内市场也深受Z世代消费群体欢迎。玩具品牌商在减压玩具产品开发中，以创意造型、随意揉捏、结合潮流IP等作为特色，进行差异化的发展。

 

1. 慢回弹玩具：创意造型或与潮流IP结合

慢回弹玩具，采用PU材质，又叫记忆海绵，具有按压反弹不易变形的特征，目前有两大产品线，一条是与潮流IP结合，复刻还原IP形象；另一条是在造型上下功夫，以创意、搞怪造型来吸引玩家。

浙江商博士公司与吾皇万睡、长草颜团子、萌芽熊、悲伤蛙等多个潮流IP合作，推出多款慢回弹玩具产品，每个系列均包含了IP形象的不同动作、表情，或可爱，或搞怪，以迎合不同年轻群体的兴趣爱好。

 

商博士吾皇万睡系列慢回弹玩具

 

潮流生活用品集合店酷乐潮玩，与窝比家族IP合作，推出窝比家族IP系列慢回弹玩具，除了还原IP标志性的斜眼形象外，二代产品还进行了二次创作，将IP形象与食品主题结合，更具个性化。

 

 

乐童宝贝公司早在2018年就代理了美国Smooshy Mushy萌希家族慢回弹玩具，该品牌以动物、糖果、甜品等多种可爱元素进行设计，采用慢回弹工艺及独特香味配方，还采用了宠物杯的包装设计，内含珠链、贴纸、小宠物、小瓶子等配件，提升玩具的可玩性与趣味性。

据乐童宝贝负责人介绍，该系列近两年在中国市场销售表现良好，每年平均以50%-70%的速度在增长。

 

 

2. 迷你毛绒玩具：将毛绒与TPR材质结合，增强解压体验

玩具品牌商在解压玩具玩法、材质应用上进行创新，推出可以一手把握的迷你毛绒玩具，内部以TPR材质进行填充，该材质具有良好的延伸率和回弹性，与毛绒结合后，可让玩具随意揉捏不变形，大大提升了可玩性。

名创优品推出解压毛绒公仔系列，包含8款创意动物造型，体积小巧，便于一手拿捏和随身携带，外表采用短毛绒，内部填充TPR材质，手感细腻，弹性十足，不易变形。

 

 

欧儿玩具推出疯狂解压球产品，其海洋世界系列以海洋动物为主题，球体直径为7cm，外表为超柔毛绒，内部以TPR软胶球和无菌水球进行填充，挤压球体，动物嘴部可吐出水泡，模拟真实动物吐水泡场景，增强了玩具的趣味性。

 

 

04、解压玩具三大发展方向

随着解压玩具被越来越多的年轻消费者所关注和认可，玩具品牌商需在IP、创意造型、材质、玩法等方面进行不断创新，这样才能满足年轻消费者多变的个性化需求。

参考国外市场解压玩具的发展，国内解压玩具未来可有三大创新发展方向。

 

1. 多IP结合提升个性化

在目前多与潮流IP进行合作的基础上，可扩大IP合作的范围，如卡通动漫IP、游戏IP、乃至潮玩IP等。品牌商还可专门针对解压玩具产品线开发新IP、拓展新跨界合作等，提升解压玩具的个性化。

 

2. 融合STEAM玩法，增加玩耍体验

品牌商可在解压玩具基础上融入多种玩法，增强玩具的趣味性，扩大玩具的适用人群。如Dimpl系列中的Dimpl Digits，就是一款适用于1岁以上婴幼儿的产品，泡泡上印有数字及单词，可以锻炼手部精细动作，培养专注力，并进行颜色和知识启蒙。

 

 

3. 拓展更多创意，突出独特造型

玩具品牌商可在解压玩具的创意主题上进行创新性拓展，推出更具新奇特色的解压玩具产品，如创意魔方、磁力片等。

 

 

美国WECOOL TOYS公司推出的这款五边形磁力片玩具FLIDJIT FORTUNE TELLER，可以任意摆放成平面或立体的各种形状，在发挥创造性的同时也达到了放松身心的效果。

 

注：文中图片源自各品牌官网、官微、官方旗舰店

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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