导语

随着国产动画生产力不断提升，IP 所承载的情感和价值观决定了其生命周期。以内容为核心，通过精细化运营提升观众的价值认同，成为延续IP活力的关键。

12月6日，超迷你战士联合海洋天堂计划发起“生活因爱而闪光”公益活动，该活动由左袋创意和壹基金发起，企鹅影视和微公益联合发起，辉扬传播和灵氪文化承办，独家播出平台：腾讯视频，共同联合十余家品牌共同呼吁全社会关爱自闭症儿童活动以公益为主线，用动画的形式向观众展示如何与自闭症儿童相处，通过线上、线下多个知名品牌联动，全方位呈现并丰富IP内容，让IP形象更加深入人心。

 

 

携手众多知名品牌  线上线下联动助力公益

“呼叫超迷你战士，打败你的烦恼！”自播出以来就大受欢迎的国产动画《超迷你战士》，通过有趣的故事展示了如何抵抗烦恼星人的入侵，帮助无数大朋友小朋友打败自己的烦恼。这一次，超迷你战士迷你勇和迷你萌要迎战的是自闭症小朋友的烦恼，并让更多人一起，加入到帮助他们的群体中。

 

 

左袋创意联合微博“微公益”上线专题活动，开启#生活因爱而闪光#微博话题，阅读量突破3000万将解锁由超迷你战士联合宝洁洗悦、汇源NFC果汁、小浣熊甜蜜菓、美加净、妙可蓝多、蓝色烟囱、艾诺莱、秦巴漫创、奇雅、奇雅贝拉等十余家品牌打造的“闪光能量”，助力壹基金海洋天堂计划。

12月6日，《超迷你战士》与壹基金合作发布公益短片，用生动的动画形式讲述如何正确和自闭症孩子相处，帮他们更好地融入社会，并向自闭症孩子捐助款项和物资。“这公益短片制作真的非常暖心，也很有心”、“这样的动画片真的特别有意义”、“好可爱的画面感，生活因爱而闪光”等众多网友留言称赞，“生活因爱而闪光”公益视频得到了用户的认可，并积极参与传播。

在线上话题引发大规模关注的同时，本次公益活动还在北京、上海、深圳等城市的便利蜂、来酷、恩启合作店铺以及北京坊，设置了多个闪光能量站，参与活动即可获得“闪光能量”。

在北京丰科万达广场、上海颛桥万达广场特别设置了“神秘能量站”，完成特殊任务可以领取精美周边。同时，上海公交、深圳地铁也将有活动内容展示。为配合全国落地活动，腾讯视频少儿频道打造的全网独家“探家族”共出动9名探员，如熊猫益智岛的熊猫姐姐，苏菲亚来了的苏菲亚姐姐，奇探队长的小队长姐姐，大家率先体验超迷你战士能量站，用视频语言传递正能量！

 

 

本次活动将通过线上线下互动的方式将针对自闭症儿童的公益话题拓展至更多人群，共同助力这次公益行动，从而引发更大范围的对自闭症儿童社会融合问题的关注和讨论，为自闭症儿童群体争取更多理解。

 

从流量到实力 《超迷你战士》探索国产动画IP化道路

本次活动的闪光使者“迷你勇”和“迷你萌”，是由左袋创意和腾讯视频联合出品的中国原创动画片《超迷你战士》中的主角搭档。该片第五季目前正在腾讯视频独家热播，单平台累计播放量突破60亿。在国内播出覆盖三十余电视台，并于2017年参与法国戛纳春季电视节（MipTV），入选全球最佳儿童原创内容，成为唯一入围的亚洲作品。

 

 

《超迷你战士》系列动画坚持递勇气与快乐，直面问题，迎战烦恼！迷你萌和迷你勇的生动形象也深入人心，广泛的人群基础为《超迷你战士》的IP化提供了可能。

随着国产动画的生产力加强，越来越多叫好又叫座的动画产品出现在市场上，点燃了国人追捧国产动画的热情，也为国内动画产业的发展提供了动力，而IP化发展则是产业健康持续发展的必经之路。

《超迷你战士》的制作方选择了主题切合且有社会意义的公益活动作为切入点，正是IP化道路上的一次积极探索，让动画不再仅仅满足娱乐的需要，将动画从二次元的世界带入更广泛的人群，并为其挖掘更多社会价值。

 

注：文中图片由品牌方提供

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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