导 语

春节是最能体现中国传统文化的重要节日。随着虎年春节日益临近，各大品牌厂商陆续推出以春节为主题、富有虎年特色的新春礼盒，或对知名IP进行再开发，或在产品创新设计上融入多种国潮元素，呈现出百花齐放的景象。

 

重磅IP加持

合作联名限定，凸显礼盒独特性

 

孩之宝公司今年的新春礼盒，包含旗下知名品牌地产大亨的新春特别版，以及各大IP的衍生品，包括变形金刚35周年限定版动画配色威震天、小马宝莉丝巾套装、小布娃娃记事本、小猪佩奇面霜&唇膏、品牌IP日历等，产品类别多样，内容丰富，展现了旗下IP强大的市场影响力。

 

 

对于新锐品牌来说，跨界联名推出新春礼盒是扩大粉丝基础，引爆话题，成功“出圈”的捷径。

 

TOI图益今年就与敦煌研究院、上海美术电影制片厂三方联名，推出“神鹿迎春新年礼盒”。精美插画设计将敦煌与上美影的元素相融合，包含进阶拼图、两款IP主题双面桌游、一面九色鹿一面孙悟空的纸雕灯笼、上美影经典动画角色扑克以及红包、贴纸等，带来多重玩乐体验。

 

 

弥鹿推出的多合一新年礼盒“新年WU虎”，由比利时艺术家绘制，内含五份好运愿望签，其中最有创意的是印有“薪水满上”寓意“无限续杯”的杯子和“支棱起来、虎力全开、水逆退散、拒绝内卷”的拼图造型杯垫。既有高颜值和好彩头，又具备实用性。

 

 

卡牌游戏公司卡游推出了奥特曼2022新年礼盒，其中包含了多张以不同奥特曼形象为主题的高度稀有卡牌，如：SP卡牌、超大镭射纪念卡、XR稀有度卡牌、TZR与TNR稀有度卡牌等。此外，礼盒中还包含多款奥特曼IP衍生品，如日历、红包、卡册、卡砖等。

 

 

该礼盒采用线下直营店限量发售的形式进行销售，粉丝到店并注册成为会员方可有机会进行购买。这一举措可以鼓励更多粉丝到直营店现场感受品牌文化，还有利于品牌私域流量的扩充，可谓一举两得。

 

拥抱国潮，多元化创新

展现中国传统节日文化

 

品牌厂商围绕中国春节主题，对传统习俗和虎年生肖进行多元化开发，并以礼盒形式进行呈现，从不同层面展现了品牌与国潮流行趋势的融合。

 

乐高集团自2018年起，连续四年推出中国春节限定积木产品，用积木拼搭出多个春节经典场景，展现和诠释中国传统文化。

 

今年，乐高集团推出乐高新春六习俗套装及乐高冰上新春套装。其中，乐高新春六习俗套装通过六个色彩多样的场景来展现六种不同的中国春节习俗，其中包括迎财神、压岁钱、买年货、贴春联、大扫除和除夕守岁等，每个场景都对应一幅中国年画，让孩子们可以通过拼搭玩乐学习中国习俗。

 

 

Hape公司今年推出的五福临门东方游戏盒，围绕中国传统春节祝福进行游戏设置和命名，如：桌面游戏叫“鱼跃龙门”，通过绕珠的玩法展现鲤鱼跃龙门的寓意典故，配以烟花、舞龙、瑞兽等系列主题造型，营造热闹的中国新年氛围。

 

 

可来赛推出虎年特别定制款国潮十二生肖积木，不同形状的积木拼搭组合，一套积木可以拼出十二种生肖动物，还可拼出更多不同造型。礼盒以“虎虎生威”命名，外观设计却十分萌趣，契合当下消费者的节日礼赠需求。

 

 

邦宝也以我国生肖文化为主题，推出十二生肖积木产品，每款积木的颗粒数大都在100以内，轻量拼搭不费力，部分动物的关节、尾巴可转动，增加了生肖动物造型的趣味性。

 

 

布鲁可则以舞狮贺新春为主题，推出心想狮成新春礼盒，利用积木拼搭舞狮表演场景，含有单人舞狮、双人舞狮等多个造型，作为创意饰品、桌面摆件，增添节日氛围。

 

 

Keeppley今年以众筹的形式推出2022年新春限定积木“福运工坊”，以新世代喜爱的福运文化为根基，以传统国风建筑为主体，融合蒸汽朋克风格，用积木展现云端之上的“财富人工智能制造工坊”，传递财运无限，福满人间的美好寓意。

 

 

森宝积木则与国潮品牌“东来也”合作，推出麻将积木礼盒，采用积木拼装的小长方块，上面印有花纹及字样，每副144张，以积木的形式展现麻将这一中国传统益智博弈游戏。

 

 

互联网大厂定制礼盒

公仔+盲盒+桌游最流行

 

阿里巴巴、百度等知名互联网公司每年推出的新春定制礼盒，往往以别具一格的创意成为各大社交平台关注的焦点。玩具是展现品牌形象，增添礼盒独特趣味性的重要载体。

 

盘点各互联网公司的虎年定制礼盒可以发现，公仔、盲盒、桌游等广受年轻群体喜爱的形式出现频率最高。

 

百度今年的双节超级大礼包，就有虎年毛绒小度熊、福虎镇宅冰箱贴盲盒等产品。其中，福虎镇宅冰箱贴盲盒，以三国“五虎福将”的形象进行设计，增添更多趣味和美好寓意。

 

 

阿里巴巴延续每年的传统，为所有阿里家人准备了一份精美的阿里家书礼盒。阿里家书礼盒内琳琅满目，其中包括了阿里虎年淘公仔、虎头钥匙包等，萌趣造型，富有国潮风格，格外引人注目。

 

 

互联网游戏公司斗鱼新年礼盒名为“一出好戏”，包含定制鲨鱼公仔、盲盒积木、钞票枪、徽章等物品，将传统戏曲、脸谱、生肖等元素，和斗鱼元素进行灵感碰撞。

 

斗鱼的盲盒积木一共有八种，分别是“福星”、“禄星”、“寿星”、“财神”、“官生”、“青衣”、“武生”、“刀马旦”等中华神话以及文化有关的人物，盲盒上面也拥有祥云以及老虎的图案，满满的国风范。

 

 

桌游类产品也是互联网公司定制新春礼盒的“重头戏”。小鹏汽车的百变桌游、莉莉丝游戏的八卦虎迷宫盘、4399的进阶飞行棋，为礼盒格外增添了趣味性、收藏性。

 

 

小鹏汽车百变桌游

 

4399的进阶飞行棋

 

结语

各大品牌商推出的新春礼盒，表达了各大品牌对传统节日文化的不同解读，展现了各自的品牌特色和设计风格。而各大互联网公司的礼盒在玩具类产品的设计上也提供了许多奇思妙想，行业企业可以学习借鉴，为新品研发开拓思路。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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