导 语

本月，美泰、孩之宝、Spin Master、万代南梦宫等玩具头部公司分别公布了各自的第四季度及2021年主要业绩数据。尽管面临新冠疫情及供应链的严峻考验，但在优势品牌、IP的引领下，各大公司2021年均交出了出色的成绩单，净收入、营业利润、净利润等同比均有强劲增长，其中美泰的业绩表现最为亮眼。

 

优势IP娱乐化游戏化运营

助力各项业务提升

 

从各大公司财报的具体数据来看，围绕优势IP的娱乐化、游戏化运营，带动了各项业务的全面增长。

 

1. 美泰：IP驱动战略成效显著

 

美泰董事会主席兼CEO Ynon Kreiz多次表示，要将美泰打造成一家IP驱动的高增长公司。该公司2021年的业绩表现充分证明了这一战略的正确性。

 

美泰2021年净收入为54.58亿美元，同比增长19%；营业利润7.3亿美元，同比增长94.7%。值得关注的是，该公司2021年净利润9.03亿美元，比2020年的1.24亿美元增长了7.79亿美元，增长了631%。这是美泰自2020年扭亏为盈以来，连续第二年实现盈利，创下了近年来最好业绩。

 

其中，美泰玩具业务总收入达60.8亿美元，同比增长18%；从各类别来看，可动玩偶、拼搭积木、游戏和其他类别的总交易额增幅最高，同比增长32%。

 

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

2021年，美泰一方面通过流媒体平台推出多部芭比动画电影及《宇宙巨人希曼》全新动画剧集，另一方面积极进行数字化探索，除了推出风火轮NFT小车外，还与华纳音乐集团合作，推出风火轮、托马斯和朋友们及宇宙巨人希曼的数字音乐专辑，进一步提升了美泰旗下各大IP的市场号召力。

 

在这些举措的推动下，美泰业绩表现TOP3品牌芭比、风火轮、费雪和托马斯和朋友们均取得了显著增长，其中，芭比2021年总交易额达16.8亿美元，同比增长24%。

 

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

2. 孩之宝：娱乐游戏业务强劲增长，带动玩具销售

 

孩之宝2021年净收入同比增长17%，达64.2亿美元，营业利润达到7.63亿美元，同比增长9.2%；实现净利润4.29亿美元，同比增长93%。

 

孩之宝良好的业绩表现，同样与其娱乐、游戏业务的发展息息相关。

 

2021年第一季度，孩之宝重新调整了财务报告的业务板块，分为消费品、威世智和数字游戏、娱乐三大板块。各大业务板块在2021年均实现不同程度的增长，其中，威世智和数字游戏业务净收入同比增长42%，增幅最为显著。

 

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

孩之宝的面对面游戏、桌面游戏和数字游戏的投资组合增长强劲，包括特许经营品牌万智牌和地产大亨在内的孩之宝游戏的收入增长了19%，达到21亿美元，数字游戏收入同比增长36%。

 

从孩之宝各大品牌组合来看，特许经营品牌、新兴品牌及电视/电影/娱乐三项业务增幅最为明显。

 

变形金刚、小马宝莉、培乐多、NERF和万智牌带动了孩之宝特许经营品牌销售额22%的增长；重新发行的《特种部队》、《小猪佩奇》、《睡衣小英雄》和《Furreal Friends》为新兴品牌带来了29%的增长，而电视/电影/娱乐收入增长了24%。

 

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有突出表现的品牌包括：万智牌、NERF、小猪佩奇、小马宝莉和变形金刚，此外，孩之宝漫威系列产品也有强劲增长，尤其是蜘蛛侠系列，今年发行的电影《蜘蛛侠：英雄无归》以及动画剧集《蜘蛛侠和他的神奇朋友们》均带动了该系列玩具产品的销售。

 

2021年8月，孩之宝通过在Netflix推出动画电影《小马宝莉：新世代》，重新推出小马宝莉品牌，该电影上映首周就在80多个国家的Netflix儿童十大热门影片排名中位列第一，提高了收视率和观众参与度，带动了第四季度玩具和游戏的销售同比增长超过100%，全年授权产品的收入实现两位数增长。

 

《小猪佩奇》和《睡衣小英雄》系列通过玩具、游戏、数字游戏、授权产品和娱乐的品牌蓝图实现了盈利，促进了学前玩具类别的增长。

 

孩之宝正在与Netflix合作，制作万智牌系列动画，预计将于今年下半年上线，孩之宝将借助这一标志性品牌丰富的故事讲述，吸引更多粉丝。

 

此外，培乐多的业绩增长得到了eOne主导的宣传活动支持，该活动在YouTube的浏览量达到5200万，还推出了一个全新的家庭竞赛特别节目，促进了培乐多品牌的推广。

 

3. Spin Master：汪汪队大电影引领学前、娃娃及互动玩具类别增长33%

 

得益于其玩具、娱乐和授权及数字游戏三大业务版块销售额的增长，Spin Master2021年收入达到20.4亿美元，增长了30%。

 

Spin Master2021年玩具业务收入达到17.318亿美元，同比增长22.3%。学前和娃娃及互动玩具表现最为突出，该类别2021年营收8.1亿美元，同比增长33%，这主要是由汪汪队立大功、哈利波特魔法世界、Gabby’s Dollhouse、 Purse Pets等系列产品的销售所引领。

 

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

2021年8月，Spin Master《汪汪队立大功：大电影》上映，其全球票房收入超过 1.35 亿美元，有效促进了相关玩具系列的销售，并推动了Spin Master娱乐和授权业务增长了73.7%。

 

4. 万代南梦宫：高达带动玩具手办收入增加27.3%

 

万代南梦宫21-22财年Q3（4月-12月）财报显示，报告期内净收入达6283.11亿日元（约合54.7亿美元，以2月12日日元兑美元汇率牌价计算，下同），同比增长15.6%，营业利润921.53亿日元（约合8亿美元），同比增长26.4%，归属母公司净利润617.03亿日元（约合5.4亿美元），同比21.9%。

 

万代南梦宫21-22财年Q3玩具手办业务的收入为2859亿日元（24.9亿美元），同比增长27.3%，利润为507亿日元（4.4亿美元），同比增长40.2%。《机动战士高达》系列模型手办商品在海外的顺利推广，带动了玩具手办业务的提升。

 

IP方面，全球范围内《龙珠》以907亿日元的收入高居榜首，之后是《机动战士高达》、《海贼王》、《假面骑士》；而在日本本土，《机动战士高达》以309亿日元排名第一，《假面骑士》紧随其后，而《龙珠》位列第三。

 

区域表现：拉美市场潜力较大

 

从已公布区域市场表现的美泰和孩之宝两家公司的数据来看，欧美市场仍是其业务重点，亚太市场相对平稳，两家公司2021年在拉美市场的业绩增幅较大，显示出这一区域强大发展潜力。

 

2021年，美泰在北美和欧洲中东非市场分别实现了22%、21%的增长，拉丁美洲同样实现了两位数增长，增幅达到12%。

 

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

从孩之宝消费品业务在各区域市场的表现来看，北美和欧洲市场仍占据主要份额，拉丁美洲以15%的涨幅表现抢眼。

 

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未来展望：2022年仍保持乐观预期

 

对于2022-2023年的业绩展望，美泰、孩之宝、万代南梦宫均表现出了乐观预期。以IP为核心的娱乐化、游戏化运营，仍是各大公司的战略重点。

 

美泰董事会主席兼CEO Ynon Kreiz表示，美泰战略转型已经完成。除了自有IP，美泰还拥有强大的常青IP阵容，以推动未来的增长。美泰将致力于创造创新产品和体验，通过游戏来激发、娱乐和发展儿童。

 

值得一提的是，美泰重新获得迪士尼公主系列玩具的授权，进一步提振了美泰业绩增长的信心。美泰将从2023 年开始生产、销售迪士尼IP系列玩具产品，其中包括广受欢迎的《冰雪奇缘》系列。该公司提高了对2022年和2023年的预期，预计2022年净收入将增长8-10%，2023年净收入将达到较高的个位数。

 

 

孩之宝CEO一职本月25日起将由目前担任威世智总裁和首席运营官的Chris Cocks接任。展望未来，该公司对于2022年的发展较为谨慎，但对于2023年的发展则持乐观态度。

 

 

在 2021 年迎来强劲的一年后，孩之宝预计公司业绩将在 2022 年继续增长，但增速或将有所降低，包括全年收入和营业利润将以低个位数的速度增长。

 

到 2023 年，孩之宝计划在消费产品、游戏和娱乐的品牌蓝图中执行重大举措，包括《变形金刚：野兽崛起》和《龙与地下城》的故事片，预计将加速当年的收入和营业利润增长。2023年全年营业利润率预计将超过16%。

 

 

Spin Master未来发展规划，我们或可从其近期重大举措中进行洞察。

 

2021年10月，Spin Master成立Spin Master Ventures（SMV）部门，其重点是通过战略性少数股权投资，加速公司三大创意中心（包括玩具、娱乐和数字游戏）的发展。

 

 

Spin Master已向SMV拨款1亿美元，并进行了两笔少数股权投资。SMV投资了瑞典手机游戏开发公司Nørdlight，该公司开发了《Candy Crush Saga》和《King.com》等热门游戏，以及为孩子提供实时阅读课程的在线辅导服务Hoot Reading。今年，该公司或将还进行多次投资活动。

 

随着《汪汪队立大功：大电影》的成功，Spin Master启动了续集的制作，将与Nickelodeon电影公司合作制作该部CGI动画电影，计划于2023年10月上映，这将促进相关衍生产品的销售。此外，Spin Master还加强了与DC的合作，推出更多蝙蝠侠系列玩具产品。

 

 

万代南梦宫上调了全财年总目标，2022全财年（2021.4.1-2022.3.31）总收入目标从7950亿日元（69.2亿美元）上调至8100亿日元（70.5亿美元）；总营业利润目标从900亿日元（7.8亿美元）上调至960亿日元（8.4亿美元），显示出该公司对未来业绩的乐观态度。

 

值得一提的是，万代南梦宫近日在股东大会上宣布，未来将投资150亿日元（约1.3亿美元）打造自己的IP元宇宙。

 

 

万代南梦宫表示，他们计划未来为旗下每个IP推出元宇宙内容，而每个IP的元宇宙又都将成为“ALL BANDAI NAMCO 概念”宇宙的一部分。万代南梦宫期待用户能够在虚拟空间中享受到广泛的 IP 内容，以及利用万代南梦宫独特优势，将实体产品和场所与数字元素相融合。

 

结语

综合各大公司的业绩表现可以看出，围绕优势品牌或IP进行游戏、娱乐等领域的开发和运营，并以此带动玩具业务发展，是各公司2021年业绩增长的共同之处，也是各公司未来1-2年内重点战略布局的方向。

新的一年，他们将有哪些新举措、新表现，会为行业发展带来哪些影响，让我们拭目以待。

 

注：文中图片源自各品牌官网或官微

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

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