导语

美国东部时间2月18日，美国玩具协会以线上直播的形式揭晓了由其主办的2022TOTY玩具奖（TOTY Awards）的获奖名单。专家评审团从114款入围产品中，评选出了“TOTY年度最佳玩具奖”及16个类别的单项奖，“大众之选玩具奖”则是通过网络投票的形式得出。

 

今年的TOTY玩具奖，Jazwares公司旗下的毛绒玩具品牌Squishmallows成为最大赢家，包揽了年度最佳玩具奖、大众之选玩具奖、年度最佳毛绒玩具奖三项大奖。而乐高集团以出众的实力包揽了7个单项奖，包括年度最佳拼插积木玩具、年度最佳可收藏玩具、年度最佳STEAM玩具等，也备受瞩目。

 

 

本次获奖的产品，在创新性、趣味性等方面均有出色表现，并展现了行业发展的三大趋势性特征。

 

青少年对玩具行业的影响日益加深

 

随着社会发展，玩具不再是儿童的专属，青少年乃至成人成为玩具行业重要的目标客户群体，他们的兴趣、爱好、社会行为特征影响着玩具行业的发展，从最初的潮流玩具品类逐渐渗透到毛绒、积木等传统玩具品类。

 

今年的TOTY玩具奖专门新设立了年度最佳成人玩具（Grown-Up Toy of the Year）这一单项奖，用来表彰主要为成年人（grown-ups/kidults）开发的玩具和游戏产品，包括派对游戏、桌游、可收藏玩具、手工艺玩具等，这些玩具的销量通常由粉丝、社交媒体和成人幽默所带动。

 

此外，其他单项奖的获奖产品也反映出青少年及成人群体在授权IP、生活等方面的喜好。

 

年度最佳玩具奖、年度最佳毛绒玩具奖、大众之选玩具奖：Squishmallows

 

Squishmallows是一系列色彩鲜艳、可爱、可收藏的毛绒玩具，每个玩具都有独特的名字和角色故事。该品牌自2017年首次亮相以来，已创造出超过1000个角色。

 

Squishmallows深受各个年龄段的喜爱，它提供了乐趣和舒适感，并设有多元化和包容性的在线社区，粉丝们可以创造性地利用社交媒体表达对Squishmallows角色的喜爱。

 

年度最佳成人玩具：乐高花束

 

乐高这款花束深受消费者欢迎，此前已获得多个奖项。它由乐高积木巧妙制成的色彩亮丽的美丽花朵为特色，花茎是可调节的，因此很容易调整排列以适合任何花瓶。消费者可通过专注拼插的过程获得创意，并享受打造一个引人注目的展示品的乐趣。

 

年度最佳拼插积木玩具：乐高漫威蜘蛛侠系列号角日报社

 

包括漫威蜘蛛侠在内的超级英雄IP深受青少年的喜爱，拥有年龄范围较广泛的粉丝群体。乐高漫威蜘蛛侠系列号角日报报社汇集了25个蜘蛛侠相关影视动漫中的经典角色人仔，为成年人打造了一个令人惊叹的拼搭并展示的作品。

 

这栋4层、32英寸高的大楼再现了影视中的经典建筑，为漫威英雄和反派角色的全明星人仔阵容提供了一个高耸的展示背景。

 

年度最佳授权品牌：宝可梦

 

宝可梦自诞生以来一直是世界上最具标志性和成功的娱乐IP之一，其被授权产品涵盖视频游戏、应用程序、交易卡牌游戏、动画、电影、竞技活动、出版物等。尤其是以青少年为主要目标群体的宝可梦交易卡牌游戏，在日本、欧美等地大受欢迎，带动了卡牌游戏的持续增长，使之成为美国最受欢迎的品牌之一。

 

激发儿童“想象力”是重要创意来源

 

儿童是最富有想象力的成长阶段，他们经常把自己想象为影视动漫中的某个角色，演绎精彩故事，或者对自己未来的职业也有着各种各样的想法。玩具公司通过创意设计，将儿童的想象力通过玩具的形式来实现，会对儿童产生较强的吸引力。本次获奖的几款产品恰好展现了这一特征。

 

年度最佳创意玩具：魔法坩埚

 

Moose Toy公司推出的惊喜开箱玩具魔法坩埚（MagicMixies Magic Cauldron），通过结合包含的神秘成分和魔杖，让孩子变身为魔法师，点燃孩子的想象力。通过在坩埚容器中按顺序加入各种小包装中的物品，并用魔杖不停搅拌，可散发出类似魔法的雾气，并出现一个会发光并能进行趣味互动的Mixies生物毛绒玩具。

 

年度最佳娃娃：Ada Twis科学家实验室娃娃

 

这个会唱歌会说话的科学家实验室娃娃让孩子们重现Netflix节目《Ada Twist, Scientist》中最喜欢的场景。这个穿着实验服的关节娃娃可摆出有趣的姿势，孩子们可用配套的护目镜、笔记本、手套、烧瓶和画板等配件模拟进行科学实验。

 

年度最佳学龄前玩具：乐高迪士尼系列爱洛公主、贝儿公主、灰姑娘和蒂安娜公主的冒险故事书

 

这款玩具可以让孩子们带着最喜欢的迪士尼公主角色去任何地方探险，可以探索城堡，与迪士尼的灰姑娘、蒂安娜、贝尔和爱丽儿共度时光，在码头上和爱丽尔一起坐车，或者去看灰姑娘和水边的老鼠格斯。还可以与贝尔和卢米埃在图书馆共度时光，然后去厨房拜访蒂安娜。孩子们可以用酷炫的贴纸装饰城堡，使其充满个性。

 

通过玩具反映现实社会生活

 

玩具可作为儿童了解周围世界的重要工具。本次获奖产品中，乐高、Playmobil等品牌商通过玩具主题、玩法等方面的创新，反映当前社会新思想、新潮流、新发展，帮助孩子们更全面地了解周边世界、历史和文化。

 

年度最佳特色玩具：乐高每个人都很棒

 

乐高每个人都很棒（Everyone isAwesome）拼搭套装，旨在对积极和善良致敬。这个套装以彩虹为背景，包含11个单色迷你人仔，每个人仔都有自己的配色方案和配套的假发，展示了世界的多样性。通过作品来表达尽管人各有不同，但我们共同颂扬包容和爱的思想。

 

年度最佳STEAM玩具：乐高创意百变三合一系列 摩天轮

 

这款三合一套装以游乐园为主题场景，可为孩子们带来三种不同的拼搭和玩乐选择，包括摩天轮、碰碰车和摇摆船，在拼搭中锻炼和提高创造力，允许孩子们进行趣味十足的角色扮演，围绕这些模型创作动作丰富的故事。

 

年度最佳车辆玩具：Playmobil大众T1露营巴士

 

Playmobil展现了这款标志性车辆的造型，从光滑的红白漆到60年代车型的细节和配件。大众露营车完美地传递了当时社会上无忧无虑的“加州感觉”，配有车顶行李架、配备齐全的座椅和睡眠区、旅行厨房和充足的储物空间。

 

除了以上三个特征，2022TOTY玩具奖获奖名单中还有多款经典IP最新影视作品的衍生玩具，如源自星球大战《曼达洛人》衍生剧《波巴·费特之书》的乐高星球大战系列波巴·费特的星际飞船，以及以《宇宙的巨人希曼》最新动漫剧集为创作来源的美泰宇宙的巨人希曼Masterverse可动玩偶系列等，呈现出经典IP持久的生命力和影响力。

 

2022TOTY玩具奖完整获奖名单如下：

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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