时间：2022-03-01 10:23:32
导语
英国知名品牌评估机构Brand Finance发布了“2022全球最有价值的25大玩具品牌榜单（TOYS 25 2022 RANKING）”。从今年的榜单数据来看，乐高、美泰、孩之宝、万代南梦宫等公司仍是最大赢家，旗下核心品牌均榜上有名，品牌价值均有明显增长。
Brand Finance使用“特许权费节省法（Royalty Relief methodology）”来评估品牌价值，即假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下，需要向第三方支付的商标特许权费用。换言之，这项榜单中评估了一个品牌现在的价值与未来发展两个维度，其专业性受到国际广泛认可。
乐高蝉联榜首，孩之宝上榜品牌最多
“2022全球最有价值的25大玩具品牌榜单”前三名依次是乐高、万代南梦宫、费雪。从2018年开始，这三大品牌就牢牢占据该榜单前三甲的位置。其中，乐高具有较大的领先优势，其品牌价值高达60.26亿美元，是排名第二的万代南梦宫的3倍多。
从品牌价值的变化上来看，前十名的品牌在2022年均有所提高。乐高比去年增长6.29亿美元，是上榜品牌中增长额最高的；从增长率来看，费雪、芭比、风火轮三个品牌表现突出，同比均达到了40%以上的增长。
今年上榜的25个玩具品牌，其品牌价值总额达136.2亿美元，同比增长12%，其中排名前十品牌的总价值占总额的83%，比去年上升了一个百分点。
今年的TOP25榜单中，孩之宝仍是入选品牌最多的公司，Nerf、小马宝莉、地产大亨、培乐多、变形金刚、万智牌、Playskool均榜上有名。
对比去年上榜品牌名单来看，今年的榜单新增了American Girl和TOMICA，但这两大品牌并不是首次上榜，自2015年推出该排名以来，American Girl曾4度上榜，TOMICA也曾上榜过3次。
乐高新品开发、新零售模式持续推动
品牌价值增长额最大
乐高2022年品牌价值达60.26亿美元，比去年增长6.29亿美元，是上榜的25个品牌中增长额最大的，主要得益于其2021年积极的产品开发和市场拓展举措。
1、深入挖掘经典IP价值
2021年，乐高集团继续为各年龄段玩家推出多系列创新新品，尤其在授权IP系列产品上，围绕星球大战、漫威、迪士尼、哈利波特等经典热门IP，结合电影、电视剧集中的经典场景，推出多款产品。
在2022TOTY玩具奖的获奖名单中，乐高集团以出众的实力包揽了7个单项奖，包括年度最佳拼插积木玩具、年度最佳可收藏玩具、年度最佳STEAM玩具、年度最佳成人玩具等，受到业界及玩家的瞩目。
2022TOTY年度最佳拼插积木玩具
乐高漫威蜘蛛侠系列号角日报社
2、全面推广“娱乐式零售”新体验
2021年，乐高集团推出“娱乐式零售”概念，以数字化和实体玩乐的独特融合，为消费者创造沉浸式、娱乐化的品牌体验，并于7月在美国纽约第五大道乐高品牌旗舰店首次亮相。此后，这一全新的零售体验模式在全球得到推广，尤其在中国市场快速布局。
2021年10月，乐高集团全球最大品牌旗舰店在中国广州正式开业，这是乐高在中国市场首个呈现全新“娱乐式零售”概念的品牌旗舰店。而2022年2月新开业的成都乐高品牌旗舰店也应用了这一新体验模式，代表性的探索之树、个性化定制工坊、马赛克肖像机，以及为乐高成人粉丝设计的交互式“故事桌”等，吸引顾客前来“打卡”。
成都乐高品牌旗舰店
3、深入布局中国市场，三四线城市、西南地区是重点
乐高集团近年来不断加大在中国市场的零售业务发展，并将目光锚定了更广阔多元的中国三四线城市。截至目前，乐高集团已在85个城市开设了品牌零售店，其中三线及以下城市的授权专卖店已占总数的近1/3。
中国大陆第300家乐高授权专卖店：浙江海宁店
乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，乐高集团预计今年会在全国开80家品牌零售店，其中，西南是重要的市场之一。
美泰IP驱动战略显成效
芭比品牌价值同比增长56%
今年的TOYS25榜单中，美泰公司旗下共有6个品牌上榜，其品牌价值均有较大幅度的提升，各品牌排名也呈上升趋势。
2022年，芭比品牌价值为5.88亿美元，相比2021年的3.78亿美元同比增长56%，是25个品牌中增幅最大的。费雪、风火轮的品牌价值同比增长均为43%。
1、IP驱动战略带动业绩显著增长
根据美泰最新公布的财报显示，2021年，美泰全年净收入54.58亿美元，同比增长19%，实现了近十年最高的全年增长率。该公司2021年净利润9.03亿美元，比2020年的1.24亿美元增长了7.79亿美元，增长了631%。这是美泰自2020年扭亏为盈以来，连续第二年实现盈利，创下了近年来最好业绩。
2021年，美泰继续执行IP驱动战略，通过流媒体平台推出多部芭比动画电影及《宇宙巨人希曼》全新动画剧集，并积极探索NFT、数字音乐等全新推广领域，取得了不错的成绩。
今年年初，美泰重新获得迪士尼公主系列玩具的授权，将从2023 年开始生产、销售迪士尼IP系列玩具产品，其中包括广受欢迎的《冰雪奇缘》系列，进一步提振了美泰业绩增长的信心，有助于美泰旗下品牌价值的增长。
2、中国市场加强品牌与国潮元素的结合
在中国市场，美泰继续加强品牌与国潮元素的结合，在今年春节期间，推出由中国时装设计师设计的芭比中国风典雅娃娃，以及一款汉服套装娃娃，展现了中国传统服饰特色，迎合了时下流行的国潮文化。
孩之宝加强娱乐游戏业务
上榜品牌数多达8个
本年度TOYS25榜单中，孩之宝公司旗下有8个品牌上榜，是上榜品牌数最多的公司。
2021年，孩之宝加强娱乐、游戏业务的发展，带动了其业务的显著提升。
最新财报显示，孩之宝2021年净收入同比增长17%，达64.2亿美元，营业利润达到7.63亿美元，同比增长9.2%；实现净利润4.29亿美元，同比增长93%，其中威世智和数字游戏业务净收入同比增长42%，增幅最为显著。
2021年8月，孩之宝通过在Netflix推出动画电影《小马宝莉：新世代》，重新推出小马宝莉品牌，该电影上映首周就在80多个国家和地区的Netflix儿童十大热门影片排名中位列第一，提高了收视率和观众参与度，带动了第四季度玩具和游戏的销售同比增长超过100%，全年授权产品的收入实现两位数增长。
2022年，孩之宝将专注于内容制作，包括变形金刚新电影、万智牌系列动画等，加强旗下IP泛娱乐化发展。
在中国市场，孩之宝继续深入IP的合作与推广。
今年春节期间，孩之宝旗下品牌变形金刚（Transformers）以“虎虎声威”为主题，深度融合中国本土文化，开启一系列创意营销活动。
新年伊始，变形金刚携擎天柱、大黄蜂、威震天三位人气角色组成“宇宙顶流乐团”，助阵B站“最美的夜”跨年晚会，与世界著名钢琴演奏家马克西姆和杭州交响乐团表演了变形金刚经典主题曲，配合多媒体舞台设计，呈现了精彩的舞台表演。
今年年初，孩之宝全球娱乐工作室eOne旗下动画品牌小猪佩奇开启“小猪佩奇的中国之旅”系列活动，8米高巨型豪华房车空降深圳。与此同时，“给佩奇安利我的快乐老家”征集活动在微博同步进行。这一长期持续的活动将为小猪佩奇和孩之宝带来品牌价值的进一步提升。
结语
2021年，各头部玩具品牌克服了疫情、供应链等不利影响，经营业绩、品牌价值得到显著提升。2022年伊始，各大品牌纷纷推出了各自的新产品、新战略规划，之后将带来哪些亮眼表现，让我们拭目以待。
关于CTE中国玩具展
CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。
关于中国玩具和婴童用品协会
协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。
中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。
扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2022年10月19-21日上海开幕。
