导语

当前，多地受疫情影响暂停培训机构线下教学，儿童居家学习、玩乐的时间增多。玩具品牌厂商长期以来主要面向学龄前儿童、甚至Z世代年轻人群，但对学龄青少年儿童的关注较少，具有一定的市场空间。玩具企业可抓住机遇，针对青少年的家庭教育、寓教于乐需求进行产品开发。

随着“双减”政策的落实，校外培训机构由学科教育转变为素质教育，主要以艺术绘画、历史文化、编程启蒙等为主。玩具品牌厂商可以有针对性地采取不同的产品开发策略，有的放矢吸引目标消费者。

 

01、艺术绘画主题

专注创意启发，展现个性创造力

 

艺术绘画主题玩具，旨在对儿童进行艺术启蒙，培养审美能力和艺术感知力，锻炼和提升想象力和创造力。玩具品牌商在进行这类玩具开发时，可着眼于创意启发、技能培养，结合“黑科技”、DIY手工等，让儿童在作品完成的过程中展现个性创造力及艺术表达力。

 

将绘画教学与“黑科技”相结合，可借助新技术，让儿童在没有专业老师指导的情况下循序渐进地进行绘画学习。

 

例如，获得2022CES创新奖的昆西绘画机器人，以讲故事的方式进行绘画教学，让儿童在乐趣中学习绘画、配对、拼写和拼图，孩子们可用英文字母卡片玩拼写游戏，还可以用比赛挑战卡玩计数游戏，在玩耍中提升绘画、英语、逻辑思维等多项技能。

 

 

品牌商还可把绘画学习与DIY手工及专业课程融合在一起，在提升绘画技能的同时，锻炼儿童的动手能力、创造力，鼓励他们表达更具特色的创意。

 

美乐童年联合央美专家研发推出的一款创意美术材料包，包含多种绘画和DIY手工所需材料，以及7节不同主题的绘画课程，有智慧之光爱因斯坦、万能的挖掘机等，不仅有课程引导册，还可以观看在线课程，通过实操授课，指导儿童进行创作，在DIY创作的同时，还可以学到有趣的知识，提升想象力和创造力。

 

 

02、历史文化主题

结合传统文化、新国潮进行产品开发

 

玩具品牌商可抓住当前国潮流行趋势，将国风艺术融入现代设计，或在玩具开发中结合历史故事、传统文化内容，让儿童在玩乐过程中加深对中国传统文化、历史知识的理解和认同。

 

在历史知识学习中，重大事件的发生时间是记忆难点，桌游品牌商Asmodee旗下产品《时间线：中国古代史篇》，以中国古代史为主题，包含了中国上下5000年110个大事件，玩家将在游戏开始后思考或是猜测手中卡牌上的发明所处的时间节点，只有率先全部正确放置自己卡牌的玩家才能取得最后的胜利，通过游戏可以让儿童很快掌握知识点。

 

 

还有不少桌游拼图品牌在传统文化主题方面投入了较大力度，联合国内国风插画师、艺术家，以中国传统绘画方式，推出国风艺术潮玩拼图系列产品，用现代人的视角诠释国风艺术，让玩家感受中国传统文化的传承性。

 

TOI图益“花灯游”拼图

 

03、自然科学主题

以STEAM理念为指导，通过实验探索科学奥秘

 

玩具品牌商可结合时下流行的STEAM教育理念，让家长带领儿童在家就能进行各种实验，通过项目化设计，模拟真实自然现象或实现物理、化学实验结果，在此过程中了解和认识相关知识。

 

来源于日常生活的知识更容易被理解接受。将复杂的物理、化学原理通过日常生活中常见物品来实现，可让儿童增进对周边世界的了解，提升学习兴趣和探索求知欲。

 

4M公司推出的创意科学实验套装，包含7个不同科学主题，42个有趣科学小实验，如：悬浮光盘、白醋火箭等，结合家中日常用品，让孩子打造家庭版实验室，从趣味实验中学习科学小知识，让孩子对科学充满好奇心。每项实验均有独立指示卡，让孩子更易掌握实验中的理论知识，还额外附送英文版实验指示卡，提升孩子英语阅读能力。

 

 

电学相关知识虽然是儿童到初中才进行系统学习，但通过玩具可以让儿童提前进行电学知识启蒙，将枯燥的电路、电学原理以趣味实验的形式进行直观呈现，增强儿童对电学知识的直观了解，为日后学习打下良好基础。

 

Science can科学罐头电积木益智玩具，包含80种电路实验，开关、电阻、电线等元器件一一还原，通过不同的连接和操控，了解不同模块的作用，帮助理解电路图和抽象的电学概念，培养物理兴趣。同时，大颗粒模块化的电路元器件，拼插式连接电路，给孩子如同玩积木的趣味体验，轻松指导孩子上手。

 

 

04、编程启蒙主题

在造型拼搭、动作控制中进行编程思维

 

少儿编程因其能够锻炼和提高儿童逻辑思维能力、动手能力而受到不少家长的青睐，玩具品牌商也可以将编程思维融入到玩具开发中，通过主题玩具让儿童在玩乐中学习和领会编程思维，学会编程基本知识。

 

索尼公司推出的toio创意机器人，包含立方体小机器人Q宝、控制台和手环三部分，插上不同主题的专用程序卡操作Q宝，就能“解锁”不同的主题。

 

其中的“出发！探索编程世界”主题是一套通过编程命令卡结合趣味编程故事手册，实现无屏幕编程的编程思维学习专用主题，共包含5章节48个小故事，每个故事中内含独立的任务，通过可视化、可触摸的纸质程序命令卡和可交互的语音讲解，生动有趣的故事和任务驱动，让孩子在与主人公塔塔和洛洛一起闯关的同时，使其问题拆解和分析能力、编程思维得到锻炼。

 

 

邦宝玩具将编程思维启蒙与拼插积木相结合，在造型拼搭完成后，通过控制器编码实现造型的各种动作，并在此过程中让儿童领会编程思维的奥妙。邦宝编程点读宝宝电动套装，围绕六大版块，包含20个拼搭造型，通过点读笔以高清OID方式读取图形信息，结合双动力控制器实现编程动作，无需电脑或编程软件锻炼孩子逻辑思维。

 

 

结语：

当前多点散发的疫情为生产生活带来诸多不便，但面向青少年儿童寓教于乐的需求，对玩具行业来说是一个新的发展机遇。玩具品牌商可深挖素质教育的各个领域，有针对性地进行相关主题产品的开发，以此来满足市场新需求，赢得新的增长机会。

 

注：文中图片均来源于各品牌官网或官方旗舰店

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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