品牌授权作为一种新兴的商业模式，在中国快速发展。近年来，越来越多的玩具和婴童用品企业认识到品牌授权的重要性，通过获得知名IP授权增品种、促销售、提利润、创品牌，差异化竞争之路卓有成效。

 

泡泡玛特、52TOYS、布鲁可、澳捷尔、乐立方、游奇文化在IP跨界合作方面不断尝试与创新，并取得了优异的成绩，荣获了2021中国授权金星奖优秀被授权商奖。

 

具体获奖信息如下：

 

优秀被授权商奖

玩具/婴童用品行业

 

■获奖项目：布鲁可×小猪佩奇

项目概述：

布鲁可作为中国积木原创品牌，从“儿童积木”细分品类切入市场，联合哈佛大学教授研发匹配儿童成长关键力的产品，与行业巨头形成差异化竞争。2021年，布鲁可积木与孩之宝正式合作，获得旗下3个顶级IP小猪佩奇、小马宝莉和瑞奇冲冲冲的官方授权。

其中，小猪佩奇系列11款联名产品于2021年7月底全线上市，在双方叠加的品牌影响力下，首批渠道订单即超千万，市场反响热烈。

 

■获奖项目：澳捷尔×宝可梦

 

 

项目概述：

青岛澳捷尔动漫玩具有限公司出品的正版宝可梦毛绒玩偶，在保证还原性基础上设计出憨态可掬的宝可梦玩偶形象，呈现出宝可梦不同神态，深受客户喜爱。

澳捷尔已经连续多年与宝可梦合作，经过多年不懈的品牌推广与市场运作，公司积累了丰富的终端销售经验，具备了完善的销售网络（商场、超市、专业的零售店及批发销售等渠道），拥有稳定的经销商客户群。宝可梦毛绒玩偶上市以来，多次成为销量冠军，销售额超千万。

 

■获奖项目：乐立方x哈利波特

 

 

项目概述：

产品上市至今线上线下表现较为优异及受到各地哈迷粉丝们的认可。

线下代表终端渠道玩具反斗城、KKV、TOP TOY、酷乐潮玩及各类潮玩、玩具、精品、书店、商超等渠道均有上架销售。

线上代表天猫、京东自营和分销渠道上架后逐步为日常主推款之一。2020年上线摩点众筹项目取得230w+的成绩。2021年5月提报李佳琦直播成功上线取得180w+的成绩，及6月份抖音付鹏直播间上架销售，一度成为直播头部达人的热门选品之一。

 

优秀被授权商奖

潮流玩具行业

 

■获奖项目：POP MART x 海绵宝宝

 

 

图片项目概述：

2021年泡泡玛特和海绵宝宝合作推出了一系列联名产品，包括SpongeBob x Viya BDJ公仔、 SpongeBob x theMonsters系列盲盒、SpongeBob x Space Molly 1000% 和300%限量版公仔。

其中【海绵宝宝x The Monsters】盲盒于2021年4月上线后即引发抢购热潮，销量超过100万个。相关种草资讯链接超过1000个，阅读量超1亿次。

7月份推出3,000个全球限量【 海绵宝宝x SPACE MOLLY】公仔吸引67万人抢购。微博上超过200个明星艺人、KOL和媒体知名账号共同发声，包括谢霆锋、程潇、杨超越等，所有媒体累计粉丝超1亿。

 

■获奖项目：52TOYS x 吾皇万睡（吾皇猫）

 

 

项目概述：

吾皇猫与52TOYS联手推出以吾皇巴扎黑萌趣日常为灵感的盲盒潮玩系列，灵动可爱的盲盒收获大批玩家的青睐。

截止目前，吾皇猫系列盲盒共推出6弹，包含“吾皇巴扎黑de日常”4弹、“吾皇巴扎黑1979s银河漫游”1弹及“吾皇巴扎黑新手上路”1弹。累计销量超600万只，各平台曝光量数亿次，市场表现强劲。

吾皇猫系列手办产品创造数千万的产值，也强烈刺激了市场对后续迭代产品的预期。目前该产品销售覆盖全国超3000家门店和数百家线上销售平台。

 

■获奖项目：游奇菲菲童话秘境

 

 

项目概述：

广州游奇文化传播有限公司是一家致力于中国IP文化崛起的全产业链平台公司以“弘扬中华文化，给世界带来童心和快乐”为企业使命。游奇文化保持每月推出2个系列盲盒(平均销售48万只/月)手办一款(平均销售5000只/月)产品的上新频率。

2020年9月游奇与猪猪侠达成授权合作，以猪猪侠IP中的菲菲角色，全新升级打造“菲菲公主童话秘境”系列盲盒潮玩产品。上线产品覆盖国内80%线潮流连锁渠道，其中包括名创优品、酷乐潮玩、杂物社、启路、伶俐等大型连锁品牌。截止2021年7月31日，上线不到两个月“菲菲公主童话秘境!系列盲盒销售已超过2万套，共计16万只。

 

■其他获奖IP项目还包括：

 

 

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注：文中图片均由品牌方提供

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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