近期，全球知名零售品牌，专注于提供丰富生活家居产品的公司——名创优品集团控股有限公司（下称名创优品）正式向香港证券交易所递交招股说明书，申请在港股主板上市。

 

值得注意的是，名创优品不久前才在美国上市。2020年10月，该公司的美国存托股份以“MNSO.N”为股票代码于纽交所上市，共筹集所得款项净额625.3百万美元。不到两年，该公司便在港股再次寻求上市。

 

根据招股书显示，截至6月30日止的2019年至2021年财政年度（下称报告期），该公司收入呈下降趋势，净利润三年累积亏损近20亿元。同时，公司营销费用大幅增长，存货及应收账款亦呈现出“双高”状态。

 

名创优品成立于2013年，到2021年底已累计进入全球100个国家和地区，开出5045家名创优品门店，2021年全球GMV高达180亿，根据第三方机构弗若斯特沙立文的行业报告，名创优品全球排名第一的生活家居自有品牌综合零售商。

 

根据弗若斯特沙立文，名创优品于2021年在中国自有品牌综合零售市场的份额为11.4%，而其2019年的市场份额为10.9%，疫情爆发两年以来，公司收入增长虽然放缓，但增速仍然高于生活家居行业大盘，从弗若斯特沙利文的报告看，名创优品的国内市场份额仍然逆势增加了0.5%。

 

从盈利能力看，2019-2020财年名创优品净利润分别为8.7亿和9.7亿，净利润率分别为9.2%和10.8%，在零售行业中属于非常优秀的净利润水平（下图）。

 

从收入地理区域角度来看，名创优品收入主要集中于中国市场。数据显示，各期中国市场收入占比分别为67.7%、67.3%、80.4%，2021年下半年中国市场收入占比为75.3%。

 

同时，报告期内，名创优品各期净利润分别为-2.94亿元、-2.60亿元、-14.29亿元，三年累计亏损19.83亿元。2021年下半年，该公司净利润转正为3.39亿元。但截至2021年末，即三年半内该公司仍然累计亏损16.44亿元。

 

不过，收入下降及净利润的持续亏损，并没有影响名创优品扩张门店数量。报告期内，名创优品店面总计分别为3725家、4222家、4749家。截至2021年12月31日，该公司门店数量总计达到5045家，其中位于国内的有3168家，位于海外的有1877家。

 

2021财年，受疫情拖累，名创优品的净利润为4.8亿元，净利润率为5.3%。到2022财年上半年，公司净利润已经达到近4亿，净利润率已经恢复至7.3%的水平。

 

过去三年，名创优品经营活动净现金流分别为10.4亿、8.3亿和9.2亿，2021年7-12月的半年时间更是达到7.3亿。2021年末公司持有现金51.5亿元。

 

TOPTOY2022财年第二财季营收达1.3亿

 

目前，名创优品主要成功孵化了两个品牌，分别是名创优品和TOPTOY。2020年12月，名创优品推出新品牌TOPTOY，致力于打造全球最大、最全面的潮流玩具平台之一。

 

公开资料显示，潮流玩具TOPTOY拥有超4000个SKU，汇集漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大热IP及潮玩品牌。TOP  TOY自成立以来，不断释放出强劲的增长潜力。据名创优品公布的截至2021年12月31日的2022财年第二财季未经审计财务报告显示，本季度TOP TOY营收达1.3亿元，环比增长20%。截至12月末，TOP TOY门店数量达89家，包括13家梦工厂店和76家潮玩集合店。

 

不可否认，潮玩市场仍在保持发展，持续释放潜能。中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布的《2021中国潮流玩具市场发展报告》显示，2015年我国潮玩产业规模已经达到63亿元人民币，2015年-2020年复合年增长率高达36%。预计2022年中国整个潮流玩具零售市场规模将达到478亿元人民币。

 

但是与此同时，随着消费不断升级，消费者对潮玩品质的追求不断提高，潮玩市场也迎来了挑战，例如已有越来越多的消费者已经对某些潮玩的概念营销甚至炒作有了警惕 。更重要的是，优质IP依然是潮玩的核心竞争力，也就是说，对已有IP的持续赋值和对新的优质IP的挖掘，是在潮玩市场稳占一席之地的关键。正如艾媒咨询分析师认为，中国潮玩市场整体规模还在不断扩大。但由于潮玩市场已经连续火爆了两年多，未来如果没有新的IP刺激的话，火爆程度将会有所“降温”。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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