导语

近期，瑞典娱乐内容集团Embracer发布截至3月31日的年度业绩显示，该集团旗下法国桌游公司Asmodee全年净销售额达117亿瑞典克朗（约合80亿元人民币）。Asmodee公司的业绩和近期表现，也透露出了当前桌游卡牌行业发展的趋势。

 

01、Asmodee上一财年桌游业务占50%宝可梦卡牌表现强劲

 

据Embracer财报显示，2021-2022财年，Asmodee净销售额同比增长33%，达117亿瑞典克朗（约合人民币80亿元），其中，桌游业务约占50%，宝可梦集换式卡牌约占25%，其他集换式卡牌及新兴业务约占25%。

在Asmodee的产品中，自有IP销售收入占比约70%，自有IP之外，Asmodee也从迪士尼等版权方获得授权推出桌游等产品。比如今年的星球大战日，Asmodee就透露了多款基于该IP的游戏。在合作IP中，宝可梦IP是Asmodee业绩增长的最重要助力，贡献了高达25%的净销售额。

从Asmodee的年度表现来看，桌游卡牌行业在成年人和儿童两端的市场都在快速增长，这其中IP的推动功不可没，而数字化和更具包容性的设计，也在源源不断为桌游卡牌带来新的玩家。

 

02、四大发展趋势：成年人儿童双线发展、IP主导、数字化、包容性

 

1. 成年人、儿童产品双线发展

 

Asmodee原本是一家以面向成年人为主的公司，但桌游卡牌类产品具有较强的益智性、娱乐性及互动性，因此面向儿童的益智桌游也成为其业务线之一，分别针对不同年龄人群进行产品开发和市场运营，成年人与儿童双线发展的格局日渐明显。

Asmodee公司针对儿童群体，推出子品牌Asmodeekids，集合Dobble嗒宝、Timeline时间线及旗下桌游工作室，推出多款针对儿童的桌游产品。

此外，该公司还推出了适合成年人和孩子共同参与的亲子同乐产品。该公司新推出的《CALICO猫与花毯》，是一款具有美感，并包含一定策略性的家庭合家欢桌游。游戏中，玩家可按自己的意愿自行设计花毯布局，尝试不同颜色和图案之间的组合。

 

 

2. IP驱动，泛娱乐化发展扩大影响力

 

IP的主导地位越来越得到重视。一方面，桌游卡牌企业不断引入热门合作IP，开发新产品；另一方面，还将自有IP进行泛娱乐化发展，拓展小说、漫画、影视等娱乐类型，以吸引更多消费者的关注。尤其是在集换式卡牌品类，IP使其在娱乐性基础上，更具有收藏性，成为其广受儿童和年轻群体欢迎的重要原因。

Asmodee公司财报显示，该公司通过不断收购游戏工作室等举措来扩充自有IP矩阵，目前拥有300多个自有游戏IP，如Dobble嗒宝、Cantan、Pandemic等。此外，该公司还与星球大战、宝可梦、哈利波特、迪士尼、漫威等热门IP达成合作，推出桌游产品。

 

 

在IP运营方面，Asmodee将自有IP不断进行娱乐式的拓展，来吸引更多玩家。Asmodee专门成立了娱乐部门，开发漫画、影视、小说等产品。

Asmodee宣布将以旗下热门桌游《爆炸猫（Exploding Kittens）》为基础，开发成人动画剧集，并于2023年在Netflix播出，还公布了其游戏IP《诡镇奇谈》的泛娱乐开发计划，将在10年内推出美剧、院线电影、衍生品、主题乐园等。

孩之宝旗下的威世智公司在桌游卡牌类产品运营上也颇具实力，在其经典游戏《万智牌》和《龙与地下城》的带动下， 2021年净收入增长了42%。该公司的娱乐化路径与Asmodee不谋而合。《万智牌》作为世界上第一款集换式卡牌游戏，其动画剧集将于2022年底在Netflix上播出。《龙与地下城》电影也将于2023年春季正式上映。

 

 

3. 加快数字化，推出手游、网游等产品

 

相比实体游戏，数字化具有随时随地在线玩乐、画面更精美、游戏性更强、吸引和拓展游戏粉丝等优点，各大桌游企业纷纷开发出基于自身游戏产品的手游、网络游戏等，更丰富的玩法吸引了大量玩家，品牌影响力和知名度进一步加强。

Asmodee于2021年3月收购数字游戏平台Board Game Arena。随着这个举措，全球范围将会有更多的玩家可以通过在线联机模式来玩Asmodee旗下的游戏。

Asmodee还拥有一家数字游戏出版和分销子公司Asmodee Digital，该公司为Asmodee旗下的游戏工作室和第三方出版商管理数字平台上的游戏设计、开发、出版和市场营销运营。目前Asmodee Digital在Steam上拥有23个改编的桌面游戏，游戏质量都较为不错，好评率基本都在70%以上。

Asmodee旗下多款桌游也开发了数字游戏产品，其中一款由经典桌游《幽港迷城》（Gloomhaven）改编的RPG游戏在PC端下载量已超50万。

 

 

孩之宝公司旗下《万智牌：竞技场（Magic: The Gathering Arena）》也推出了卡牌类手游产品，受到玩家的欢迎。

 

4. 扩展包容性，吸引更多玩家加入

 

随着社会的不断发展，针对盲人等视觉障碍群体进行通用产品设计的理念受到了很多桌游企业的积极响应。

smodee公司也专门成立全新桌游工作室——Access+，致力于将Asmodee旗下热门桌游进行改编，使其适用于存在认知障碍的玩家人群。

 

 

Access+工作室所设计的桌游将结合该公司研究与发展部门Asmodee Research所提供的临床数据，不仅会为那些备受好评的游戏建立一个更为友好的上手形式；同时也会针对患者、其家人以及护理人员的需求，在那些游戏中创造一个更受他们欢迎的游戏模式。

此外，美泰公司也与美国国家盲人联合会进行合作，开发出专门针对盲人玩家设计的UNO卡牌系列——UNO Braille。

 

 

在该系列中，每张卡牌的正面和反面都设有盲文，可以帮助盲人等患有视觉障碍的玩家在没有帮助的情况下玩UNO。同时，卡牌配套的规则书也全部翻译成盲文，并通过Amazon Alexa和Google Assistant等语音助手软件进行发布。这些设计都会帮助盲人玩家们更好地上手UNO规则和玩法。

 

结语：

桌游卡牌行业在我国起步较晚，但从Asmodee公司的业绩表现可以看出，未来发展有着广阔的市场空间。随着年轻玩家的不断加入以及IP和游戏产业的助力，产品本身娱乐性、收藏性等属性不断增强，将有助于相关产业的快速发展。

注：文中图片来源于各品牌官网

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2022年10月19-21日上海开幕。