导语

迷你可收藏玩具正在抖音、Tik Tok等国内外社交平台上火热流行。这类玩具由ZURU推出的Mini Brands系列一炮而红，目前在Tik Tok的话题标签浏览量超过30亿，并收获了超过2500万人次的点赞。据《福布斯》杂志报道，到2021年6月，ZURU该系列已售出1.4亿个。

乐高、MGA、playmobil等玩具头部品牌紧随这一流行趋势，近期也推出全新的迷你玩具系列产品，一起来看看都有哪些特色。

 

01、围绕经典IP打造迷你玩偶

展现丰富角色和场景

 

相较于广受年轻人喜爱的手办、模型，迷你玩偶主打Q萌、可爱风格，小尺寸便于时时把玩，还可与多种情景组合进行搭配，演绎不同故事，因此受到儿童及年轻群体的喜爱，乐高、playmobil都通过广泛地进行IP合作，推出IP形象迷你玩偶产品，受到目标消费群体的普遍欢迎，使其成为品牌特色之一。

 

▋ 乐高：小人仔系列已成为热门产品线，将推出新包装产品

乐高集团早在1978年首次推出乐高人仔，此后便出现在各种主题套装中被人们所熟知。2010年，乐高以IP形象为主题，推出可收藏小人仔系列，并陆续推出了数百个独有人仔，成为其热门生产线之一。乐高漫威系列人仔还获得了2022TOTY玩具奖中的年度最佳可收藏玩具奖。

新推出的第23季乐高小人仔系列，包含众多限量版角色，如：胡桃夹子、糖果仙子、绿色飞龙装小人仔、雪人、驯鹿装小人仔等，每个乐高小人仔都密封在一个神秘口袋里，在打开前玩家并不知道里面究竟是哪个款式，还附有一份收藏手册，吸引玩家继续购买和收藏。

 

 

据知名乐高粉丝媒体hothbricks报道，2023年，乐高将推出新包装的可收藏人仔系列产品，由目前的塑料材质盲袋包装升级为立体盲盒包装，以避免消费者通过盲摸来判定某些人仔身上的特定元素，从而判断出人仔的款式，使盲猜玩法更有不确定性，为玩家带来更多惊喜感。

 

 

▋ playmobil：每年推出新品200余款，将推出幻影忍者系列

playmobil摩比世界以迷你人偶为特色，并在此基础上进行主题场景延展，进行情景套装的开发，已推出5000多个不同的人偶角色、30多个主题系列，每年推出新品200余款，其包装既有盲袋形式，也有明盒形式，不同的玩法满足不同玩家的喜好。

playmobil的人偶具有统一的标准，高度均为 7.5cm，适宜孩子舒适抓握，人偶拥有独具特色的头部和脸部设计：大脑袋、圆眼睛、没有鼻子和永远洋溢着开心笑容的嘴角与笑眼，非常具有亲和力。

playmobil迷你人偶的主题涵盖职业、历史人物、文化典故、影视动漫IP等多种类型。今年年初，playmobil宣布将与日本知名动漫《火影忍者》合作，推出该动漫IP系列人偶，首批12个人偶包含漩涡鸣人、宇智波佐助、春野樱等动漫人物形象，将于9月发布。

 

 

▋ MGA娱乐：将旗下经典系列贝兹娃娃“迷你化”

2022年是MGA娱乐公司旗下经典系列贝兹娃娃（Bratz dolls）上市21周年，该公司近期以贝兹娃娃为主题推出的两大迷你玩具全新系列，正是迎合迷你可收藏玩具的潮流，让经典品牌再度焕发活力。

迷你贝兹（Bratz Minis）系列也采用了类似盲盒的神秘包外包装，每个包装内配有两个约为2英寸高的贝兹娃娃，为全尺寸娃娃等比缩小，包装盒还可用来作为迷你娃娃的展示支架。该系列共有24款不同造型的迷你娃娃可供收藏。

 

 

贝兹迷你化妆品（Bratz Mini Cosmetics）系列也采取了迷你神秘包的形式，其中包含两种迷你化妆品，如口红、眼影、睫毛膏等，孩子们可用这些迷你化妆品来对迷你娃娃进行化妆，包装同样也可作为产品展示架使用，共有16种不同的化妆品供孩子们收集。

 

 

随着这两款产品的推出，MGA娱乐公司开启了“迷你宇宙”，该公司计划推出更多热门品牌的迷你玩具，包括LOL Surprise!、Rainbow High、Little Tikes等经典产品的迷你化。

 

02、微缩版现实物品，创造惊喜感

 

除了迷你人偶，微缩模型也是深受欢迎的迷你玩具之一。玩具厂商以现实生活中的物品，如：日常消费品、玩具、文具、食物等为主题，进行“迷你化”开发，给玩家带来亲切感的同时，开箱的惊喜感也大大增加。

 

▋ ZURU：热门5 Surprise MiniBrands系列推快餐主题新品

ZURU Mini Brands是微缩现实迷你玩具的代表性品牌。2019年推出后上市第一周在沃尔玛和塔吉特的销量就超过20万个。在2020年圣诞假期旺季和2021年复活节期间，ZURU Mini Brands以每两秒一个的速度出售。截止到2021年6月，ZURU已售出1.4亿个微型番茄酱瓶、牛奶盒及其他迷你版超市商品。

ZURU从对社交平台的跟踪调查中发现迷你玩具的热门趋势，推出Mini Brands玩具系列，将日常生活中的食品、调味品制作成微缩模型，并以含有5个惊喜元素的盲盒形式进行限量发售。

ZURU新推出的5倍惊喜迷你品牌产品系列，以快餐为主题，将来自赛百味、白色城堡、索尼克等快餐品牌的食品，如：汉堡、玉米热狗、卷饼等制作成迷你模型，共有50多种食品款式。

该系列还包括超稀有款，以金色为主题，增加玩家收集的乐趣。

 

 

▋ JAKKS PACIFIC：推出Haribo迷你毛绒系列

Jakks Pacific公司以Haribo软糖为主题，推出Haribo迷你毛绒系列，毛绒玩具高2.5英寸，均采用糖果风格的包装，不同款式还会散发出不同的糖果气味，更增加了玩耍和收集的趣味性。

 

 

▋ MOOSE TOYS：彩色微型背包+迷你惊喜文具

Moose Toys公司推出Real Littles Backpacks系列，外观设计为具有收藏价值的彩色微型背包，里面装满了迷你文具惊喜，包括闪光贴纸、文具袋、便签纸等，共有超过55款迷你文具，供孩子们进行收集或与朋友交换。背包的饰面包括毛绒、亮片、金属色、果冻色等。每个背包中含有六种迷你可收藏文具，甚至还包含一个可真实使用的迷你计算器钥匙扣。

 

 

结语：

相较于手办、模型等潮流玩具，以小而美为风格的迷你可收藏玩具题材丰富，惊喜感强，受众面广，品牌厂商可以借助社交平台流行话题进行创意产品开发，扩大在年轻消费群体中的影响力。

 

注：文中图片来源于各品牌官网

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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