导语

手办作为潮玩重要品类之一，受到年轻消费群体的喜爱，国内市场规模不断扩大。今年1-6月，天猫平台各个月份的手办销售额及均价同比去年均有增长。从畅销单品中我们发现，手办在国内市场已呈现出了新的流行趋势。

 

01、上半年手办均价同比增长22.1%

带动销售额同比增长6.5%

 

中国玩协对天猫平台销售数据持续追踪显示，今年上半年，手办销售额同比增长6.5%，均价同比增长22.1%。

其中，手办均价同比除了一月份略有下降外，其他几个月均呈增长态势，尤其是二季度有显著增长。

 

 

从天猫平台各月销售表现来看，2月份销售额同比增长50.5%、销量同比增长45.1%、均价同比增长3.8%；6月份销售额同比增长51.7%、销量同比增长2%、均价同比增长48.8%，是表现最好的两个月份。

 

02、中国风崛起，国潮IP扛起畅销手办大旗

 

手办植根于二次元文化，国内市场流行的手办产品原本也是以日本、美国流行的动漫IP形象为主。随着国产游戏、国漫的不断发展，国潮文化与手办的结合更加紧密。今年上半年天猫平台畅销单品中，以国产游戏IP、国漫IP、文博IP、传统文化等为主题的手办产品占有较大比重。

 

1. 国产游戏动漫IP热度攀升，手办销售水涨船高

今年上半年天猫平台手办品类畅销单品TOP20中，以国产游戏IP、国漫IP等为主题的产品占了13款，《原神》《王者荣耀》《天官赐福》《山河令》等均具有较高热度。

《原神》作为近年来具有代表性的国产游戏，拥有较广泛的玩家数量，其手办产品也最受欢迎。销售额排名第一的原神凝光·掩月天权Ver.1/7静态手办，以人物形象+场景设计的方式，精致还原了游戏中场面，细节丰富，色彩逼真，上半年销量已超过1万个。

国产动漫、影视剧的周边手办产品也备受关注。《山河令》虽然已经是去年的热播剧，但其周边产品销售额仍然居高不下。锦鲤拿趣/TOFU&山河令冬日系列Q版手办，以Q萌可爱的形象还原热播剧《山河令》中桥头相遇、河边相识、四季山庄、身上有光的经典场景。从天猫平台的评价来看，消费者均为剧中人物形象的粉丝，“细节刻画”是促使下单的重要因素。

 

锦鲤拿趣/TOFU&山河令冬日系列Q版手办

 

2. 中国风主题受追捧，传统文化元素大放异彩

Z世代群体是手办的主要消费群体，同时也是国潮文化的追随者。文博IP、国风元素，许多汲取传统文化精髓的中国风手办，契合了国人审美，打造出颇具惊喜感的创意产品。

各地文博机构天猫平台官方旗舰店热销的文创产品中，手办是较受欢迎的一种品类，如三星堆祈福神官手办、兵马俑文创秦风小将创意手办等。

开天工作室与国家图书馆合作十二兽首全身像，根据国图馆藏的《圆明园长春园图》力求还原国宝风貌，目前已推出的辰龙、申猴，均受到较好的市场反响，在众多手办雕像类产品中独树一帜。其中，申猴手办进入天猫平台手办品类618畅销单品TOP10。

 

开天工作室×国家图书馆圆明园十二生肖礼物雕像摆件申猴

 

二次元IP与中国风的结合同样是当下手办产品的一股流行风潮。二次元IP洛天依的最初设定是“一位从外空而来的虚拟歌手”，由Good Smile推出的1/8 洛天依 芒种Ver. Vsinger 手办，通过优雅缎面旗袍风，及中式家具的场景设计，展现IP形象古典柔美的风采，在Good Smile天猫旗舰店已售出近6000个。

 

3. 瞄准当代年轻人减压需求，新IP一样有市场

不同于和经典热门影视动漫IP、游戏IP等合作进行手办产品开发这一常见模式，有的品牌商以自有原创IP为主题推出手办新品，带给消费者新鲜感和不同风格体验，受到消费者欢迎。

今年上半年天猫平台手办品类按销售额排名畅销单品中，由SUPERPLANTS超级植物推出的RELAX放青松娃娃，以拟人化的松树为主形象，萌系外观带给人治愈、解压的感觉，虽然是一个新IP，但这款产品在品牌天猫旗舰店销量已超过6000个。

 

超级植物 RELAX放青松娃娃

 

结语：

手办作为潮玩重点品类之一，在游戏、二次元动漫、影视等相关行业的带动下，仍具有较大的发展空间。品牌商可紧跟市场趋势，研究年轻人群的消费新潮流，走出一条差异化发展之路。

注：文中图片来源于各品牌官方旗舰店

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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