导语

美国东部时间7月19日，孩之宝公司公布了最新业绩报告：今年上半年营业收入同比增长3%达到25亿美元，其中二季度增长1%达到13.4亿美元；上半年实现净利润2.03亿美元，其中二季度达到1.42亿美元。

对于当前面临的外部环境挑战，孩之宝公司管理层在二季度业绩电话会议中透露了下半年将采取的应对举措。

 

01、上半年消费品业务增长5%

万智牌每个新套装销售额均超1亿美元

 

孩之宝旗下三大业务板块中，以玩具业务为主的消费品部门今年上半年营业收入14.07亿美元，同比增长5%；二季度营业收入7.34亿美元，同比增长7%。威世智和数字游戏部门上半年最终实现收入6.83亿美元，同比增长5%，其中二季度迎来史上最高季度收入，同比增长3%达到4.2亿美元。娱乐部门受去年出售其音乐业务的影响表现不佳。

 

孩之宝各业务板块表现

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

从孩之宝消费品部门各业务区域表现来看，今年上半年北美区域销售稳定增长；拉美区域最为突出，上半年营业收入同比增长22%，其中二季度同比增长36%；欧洲及亚太区域销售则有所减缓。

 

孩之宝消费品部门各业务区域表现

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

从孩之宝的品牌组合来看，特许经营品牌（万智牌、NERF、培乐多、变形金刚、地产大亨、BABY ALIVE、小马宝莉、小猪佩奇）仍是最主要的增长来源。其中小马宝莉、小猪佩奇表现突出。

 

孩之宝各品牌组合表现

单位：百万美元 中国玩协全媒体中心制表

 

小马宝莉一季度收入几乎翻了一番，全球销售额实现同比增长，二季度延续一季度的良好表现，营业收入增长40%。

 

小猪佩奇2022年被孩之宝由新兴品牌划归为特许经营品牌，随着新内容的推出带动相关玩具、服装等产品的销售，二季度营业收入增长了50%以上。

 

新兴品牌中，超凡战队（POWER RANGERS）值得关注，今年二季度及上半年均实现收入增长，其中，二季度在美国市场实现两位数增长，其第二季新剧集将于下半年登陆Netflix，将推动相关产品的再度热销。

 

孩之宝的总体游戏业务收入，包括孩之宝游戏和归类于特许经营品牌的万智牌和地产大亨，在今年二季度收入增长2%达到5.3亿美元。万智牌依然表现最佳，今年二季度收入增长11%，其中桌面游戏增长15%。今年上半年，万智牌首次实现每部主要套装的销售额都超过了1亿美元。

 

02、三大举措应对全球挑战

 

尽管二季度取得了不错的销售业绩，但通货膨胀和供应链等方面仍然压力不小，对此，孩之宝公司高管二季度业绩电话会议中，透露了下半年将采取的应对举措，总的来说，可分为以下三个方面：

 

1. 挖掘粉丝经济，发力收藏品业务

 

孩之宝公司总裁兼COO Eric Nyman和CEO Chris Cocks都在电话会议中强调收藏品业务是一个越来越重要的领域。Eric Nyman表示，该公司估计全球收藏品业务价值40亿至50亿美元，但未透露孩之宝在其中所占份额。

 

Chris Cocks透露，孩之宝将扩大产品组合覆盖的年龄范围，“粉丝经济对我们来说是一个巨大的增长领域。在过去几年里，经典收藏品如可动人偶、体育收藏品和交易卡均有较好表现，并且仍存在较大发展空间。”

 

本月初，孩之宝已宣布与美国国家篮球协会（NBA）和美国国家篮球运动员协会（NBPA）合作，重启该公司历史上深受欢迎的体育收藏品品牌Starting Lineup。该品牌将在今年秋季与全球数字体育平台Fanatics合作，推出NBA 超级巨星系列藏品。

 

 

2. 立足D2C平台，挖掘IP价值

 

Eric Nyman称，孩之宝D2C平台Hasbro Pulse今年收入增长超过60%，公司计将继续在该平台的基础上通过自身IP组合来发展玩具业务。

 

孩之宝近期发布的消息称，将推出3D打印玩偶定制服务，于今年秋季在Hasbro Pulse上线一个设计平台，粉丝们可将自己个人形象与他们喜欢的IP结合，用3D打印制作一个6英寸的可动玩偶。该创新举措将进一步拉近粉丝与IP和品牌之间的距离，增强粉丝忠诚度。

 

 

3. 下半年陆续发布重磅新品

 

Chris Cocks 表示，今年下半年对孩之宝的新产品创新非常重要。孩之宝最近与《纽约时报》合作推出的桌游 Wordle: The Party Game 创造了孩之宝游戏历史上最多的预购纪录，而万智牌则有 Dominaria United、Unfinity 和 Universes Beyond: Warhammer 40,000等新品推出。NERF也将在下半年推出几款重磅新产品。此外，小猪佩奇、睡衣小英雄在学前教育领域的新产品也值得期待。

 

今年4月，孩之宝以1.5亿美元收购数字桌游平台D&D Beyond，将通过这一平台进一步增强数字游戏及粉丝运营的能力，以娱乐、数字游戏和消费产品推动龙与地下城品牌的发展，带动游戏部门收入的持续提升。

 

 

在接下来的几个季度里，包括《龙与地下城》、《万智牌》以及该公司正在开发的新品牌将有一系列新游戏发布。

 

此外，孩之宝公司还表示，在需求和原材料成本增加的情况下，已额外增加纸张库存以满足即将发布的游戏卡牌新产品需求。随着供应链问题的缓解，运输时间和货运总成本开始下降，预计今年下半年的现金流将有所改善，并有望在 2022 全年实现收入增长和更高的利润率。

 

注：文中图片来源于孩之宝官网

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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