导语

美国当地时间7月21日，美泰公司公布了最新的业绩数据：今年上半年净收入达22.8亿美元，同比增长20%，其中二季度12.4亿美元，同比增长20%；上半年营业利润2.1亿美元，同比增长147%，其中二季度1.3亿美元，同比增长155%。美泰实现了连续八个季度的业绩增长。

 

01、业绩增长超预期芭比、费雪&托马斯和朋友们、风火轮表现突出

 

美泰今年第二季度延续了第一季度的高速增长，几大主营品类均有不错表现，业绩整体超过预期。其中，可动玩偶/积木套装/游戏及其他类别表现最佳，在《侏罗纪世界》和《光年正传（Lightyear）》衍生玩具系列热销的带动下，该品类二季度、上半年收入分别同比增长44%和43%。

 

从品牌来看，芭比、费雪&托马斯和朋友们、风火轮表现突出，上半年收入均超过4亿美元。其中，费雪&托马斯和朋友们、风火轮上半年增速都超过2位数。

 

美泰主要经营品类表现

单位：亿美元 中国玩协全媒体中心制表

 

从主要业务区域来看，北美地区仍是美泰销售的重点区域，其收入占总数的一半以上，二季度及上半年均保持了两位数的增速。拉丁美洲增速最高，二季度及上半年的收入同比增长均超过了30%，而亚太地区受疫情及供应链影响，尽管日本和澳大利亚业务有所增长，但整体销售业绩略有下降。

 

美泰各业务区域表现

单位：亿美元 中国玩协全媒体中心制表

 

02、应对挑战继续深化IP驱动、加速娱乐游戏业务

 

尽管取得了超预期的业绩表现，但由于通货膨胀、原材料和供应链成本上涨、IP授权费用的增加，美泰二季度的毛利率从去年同期的47.5%降至44.4%。对此，美泰表示，通过调整定价、降低固定成本和增长优化计划等，已有效减缓了毛利率下降势头。在投资者电话会议中，美泰董事长兼首席执行官 Ynon Kreiz透露了美泰近期的重要举措。

 

1. IP合作亮点多

 

美泰的IP驱动战略继续高歌猛进。除了环球影业的《侏罗纪世界》、《小黄人》及迪士尼皮克斯的《光年正传》将继续推动一线品牌玩具业务业绩增长外，迪士尼公主及《冰雪奇缘》系列IP的回归及环球影业《魔发精灵（Trolls）》的加入都将为美泰玩具业务带来更多增长点。

美泰公司上周还宣布，已与美国太空探索技术公司（SpaceX）达成了一份多年协议，以SpaceX的太空灵感设计玩具。这是美泰与世界首富埃隆马斯克(Elon Musk)达成的最新合作。

 

 

2020年初，美泰曾基于特斯拉的Cybertruck 开发了两款遥控车。这次新合作将以火柴盒（Matchbox）品牌开发太空探索主题的玩具，计划于明年上市。以太空为灵感的收藏品也将在美泰D2C平台Mattel Creations上发布。

 

2. 加快娱乐化、游戏化

 

影视娱乐和数字游戏业务也为美泰提供了重要机会。据Kreiz介绍，芭比真人电影已完成了主要拍摄工作，距华纳兄弟计划在全球院线上映还有一年时间，但在社交媒体已引发了广泛关注。美泰电影公司还在继续扩大其业务范围，近期还宣布了旗下品牌火柴盒（Matchbox）将与好莱坞制作公司Skydance Media合作开发成电影。

 

 

在电视方面，《怪物高中》真人电影音乐剧将于10月6日上映，随后在今年秋天推出26集的动画系列。在希曼40周年纪念期间，《希曼与宇宙大师》动画系列第三季将于8月18日在Netflix首播。

 

此外，美泰还将于今年8月在Netflix首映全新的学前动画系列《Deepa & Anoop》，这是一部以印度为背景音乐动画系列作品，画面色彩缤纷，讲述了7岁的Deepa和她最好的朋友小象Anoop的冒险故事，这是美泰第一个基于原创IP的电视项目。

 

 

数字游戏方面，美泰公司通过引进人才加快推进业务。最新任命的数字游戏全球主管Mike DeLaet拥有超过20年的游戏行业经验，曾担任全球互动娱乐和手机游戏公司Scopely的战略合作高级副总裁。在新职位上，DeLaet将负责发展美泰在所有主要游戏平台上的数字游戏产品，包括授权、自主发行和web3业务，以及美泰与网易合资成立的游戏平台Mattel163的监管工作。

 

关于未来预期，美泰预计2022年全年净收入增长将在8%-10%之间。Kreiz表示，受益于强大的零售合作伙伴关系，美泰上半年实现了显著增长。随着下半年和第四季度的假日消费季的到来，美泰将有更多机会充分发挥IP 的价值，满足消费者对新产品的期待。他对2023年的业务发展也持乐观态度，认为届时通货膨胀的严峻形势将有所缓解。

 

注：文中图片来源于各品牌官网

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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