导语：

8月10日，正值乐高集团90周年纪念日，位于英国伦敦莱斯特广场的乐高旗舰店经过4个月的装修后重新开张，营业面积达805平米。这家被乐高集团称为“世界上最大的乐高商店”有何亮点，一起来看下吧

 

01、位于热门地段丰富英伦元素提供独家体验

 

莱斯特广场是伦敦著名的步行街，位于伦敦市中心文化娱乐区，是全球各地游客来伦敦都会到访的热门地段。对于伦敦旗舰店的翻新和扩建，乐高零售高级副总裁 Natali Stojovic 表示：“我们将使其成为无论老少，无论是在伦敦生活还是在伦敦旅行的粉丝必游之地。”

 

 

重装开业的乐高伦敦莱斯特广场旗舰店，扩建后的店面比之前增加了300平米，总面积达到805平米，这就打破了去年开业的乐高广州正佳广场旗舰店创下的721平米全球最大乐高品牌旗舰店纪录。

乐高伦敦莱斯特广场旗舰店以“英国故事”为灵感，打造了蕴含丰富英伦元素的3D拼搭模型，以展现英国的文化、英雄、历史和地标建筑。

 

 

其中具有代表性的人物形象包括：大文学家威廉·莎士比亚、英国小说中虚构的知名侦探夏洛克·福尔摩斯、蜘蛛侠等；场景类模型包含了英国标志性建筑，以及再现经典电影中的场景，有用270844块乐高积木拼搭而成的红色伦敦双层巴士、电影《007》系列中詹姆斯·邦德的座驾阿斯顿·马丁DB5、《哈利波特》中的古灵阁、对角巷和黑魔法场景，此外还有英国白金汉宫和大本钟等。

到新店的顾客可以尽情选购世界上最丰富的乐高产品，包括只有在现场才能买到的独家发售产品，如：莱斯特独家小人仔、莱斯特广场和伦敦主题产品，顾客还有机会购买到在商店情景模型周边产品，如：全新乐高詹姆斯·邦德的阿斯顿·马丁DB5套装、乐高伦敦明信片、乐高伦敦巴士等。

同时，为鼓励更多粉丝和玩家到场体验、消费，乐高还推出专有产品的买赠活动，活动期间消费满一定金额即可获赠乐高专卖店套装，VIP用户还有机会获赠乐高送货卡车。

 

 

02、多种消费者互动活动，打造乐高“游乐场”

 

乐高伦敦莱斯特广场旗舰店开业恰逢乐高90周年纪念日，因此，除了主题店面及独家产品，最有特色的还在于，乐高集团以所有年龄段乐高粉丝为目标群体，举办的一系列庆祝活动，让儿童和成年人都能感受到乐高积木的乐趣。

开业当天，乐高集团邀请了当地知名的演艺和体育明星到场提升人气，还专门包下一辆最有伦敦标志性体验的双层巴士，莱斯特广场独家形象的乐高小人仔乘坐这辆巴士进场，给现场粉丝带来了惊喜。

 

 

新开业的门店外还专门搭建了一个以拼插积木组合而成的五层生日蛋糕，每一层均点缀了多种形态的乐高标志性产品，如以植物基为原料制成的积木套装、乐高点点系列等，展现了乐高的品牌文化和发展理念。

 

 

在店内，乐高延续了在纽约、广州已经获得成功的“娱乐式零售”模式，借助数字化技术，让顾客在店内通过多种互动娱乐方式获得更有乐趣的购物体验。

 

 

乐高伦敦莱斯特广场旗舰店配备了探索之树、个性化工作室、互动故事区等互动娱乐设施。其中，探索之树是这家旗舰店的核心部分，以大型互动建筑模型的形式，表达乐高集团对包容性的承诺及对社会和地球产生积极的影响。所有年龄段的顾客都可以通过互动装置探索隐藏在彩虹树干下的微缩场景。

在个性化工作室，顾客可以个性化设计乐高小人仔；在互动故事区，可以通过互动式的漫游体验来庆祝乐高成立90周年，了解乐高90年的发展历程。

 

 

结语：

乐高集团在成立90周年之际重磅动作不断，一方面扩建在中国、美国的工厂大幅增加产能；另一方面，在线下门店开展丰富有趣的主题活动，包括主题拼搭、特别赠品和开设创意展示区。据悉，乐高集团正在投资升级世界各地的乐高门店，未来在线下零售终端将有更多有趣的体验式营销活动落地。

注：文中图片来源于乐高官网

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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