导语

沃尔玛近日公布了2022年圣诞假期热门玩具榜单（2022 Walmart's Top Toys List），揭开圣诞购物旺季的序幕。

沃尔玛过去几年在预测孩子们圣诞礼物喜好方面一向比较到位，许多玩具在圣诞节前几周就销售一空。今年榜单包含46款精选的玩具产品及9款游戏产品，其中一半以上为沃尔玛独家销售的，涵盖品牌包括：乐高、侏罗纪世界、风火轮、L.O.L. Surprise!、汪汪队立大功、芭比、Magic Mixies等。从这份榜单中，可发现以下热门主题。

 

01、电子互动萌宠主题正流行

 

拥有一只可随身陪伴的宠物是多数孩子的梦想，玩具品牌商推出各种萌宠主题玩具产品，除了外形萌趣可爱，还增加了电子互动功能，让儿童或感受真实饲养宠物的过程，或进行趣味问答等游戏，格外增加趣味性。

 

▋ 孩之宝furReal Cinnamon小马：抚摸、喂食有声光反馈，提供造型配件用于宠物装饰

furReal Cinnamon My Stylin’ Pony (Hasbro)

 

 

• 毛绒小马宠物拥有超过80种声音和反应，会眨眼，耳朵、头部可动，面颊可发光，可摆出不同姿势

• 配有26个造型配件，包括闪亮马蹄铁、花冠及发饰，可用于装饰小马宠物

• 苹果配件可用作刷子或零食

• 夜间模式会播放歌曲

• 适合年龄：4岁以上

 

▋ Spin Master Glami-cone钱包宠物：将互动宠物与斜挎小包相结合

Purse Pets, Glami-cone with Lights & Sounds (Spin Master)

 

 

• 拥有超过25种声音和反应

• 触摸额头，面颊会发光并变色，并以不同颜色预测玩家心情，抚摸头发可发出可爱的声音

• 还可播放动感音乐，让儿童玩T台走秀游戏

• 适合年龄：5岁以上

 

▋ Magic Mixies彩虹水晶球：模拟魔法施放过程，有超过80种灯光、声音和互动反应

Magic Mixies Rainbow Crystal Ball (Moose Toys)

 

 

• 发光交互式魔杖可使水晶球发光并释放魔法迷雾，并最终得到Magic Mixie电子互动毛绒宠物

• 毛绒宠物拥有四种模式：算命模式、施法模式、游戏模式和培育模式

• 算命模式中，可用额头灯光回答是或否的问题；施法模式可说出其中咒语

• 交互式魔杖、水晶球及毛绒宠物拥有超过80种灯光、声音和互动反应

• 魔法水晶球可重复使用，还可用作夜灯

• 适合年龄：5岁以上

 

▋ Little Live Pets妈妈惊喜豚鼠玩具：模拟护理宠物生活生产过程

Little Live Pets Mama Surprise (Moose Toys)

 

 

• 宠物宠物护理主题，模拟喂食、梳理毛发、宠物生产等操作

• 养育豚鼠妈妈，使它的心形灯光亮起，即可模拟生产过程，得到三个小豚鼠

• 每个小豚鼠均配有护理包，包括配饰和发带，用于装饰宠物

• 拥有超过20个声音和反应，可重复玩耍

• 适合年龄：4岁以上

 

▋ LeapFrog Pal Scout聪明狗：可根据孩子喜好进行个性化设定

LeapFrog My Pal Scout Smarty Paws Puppy (LeapFrog)  

 

 

• 前爪设有传感器，握住两只前爪，可播放音乐、进行正念练习，松开爪子就会停止，让儿童了解其中的因果关系

• 通过添加孩子的名字、最喜欢的食物、颜色和动物，对宠物进行个性化设定

• 对儿童进行单词、数字启蒙，还会教儿童如何拼写自己的名字

• 按下耳朵可播放40多首歌曲及音乐

• 按下右后爪可启动夜间模式，播放轻柔的摇篮曲帮助儿童入睡

• 适合年龄：6个月以上

 

02、热门IP新周边惊喜亮相

 

热门IP衍生品历来是沃尔玛圣诞热门玩具榜单的重头戏，今年榜单里拥有IP授权的玩具有20款，占玩具产品总数的43%，其中，侏罗纪世界、星球大战、漫威等热门影视IP最受欢迎。在产品品类上涵盖拼插积木、可动玩偶、手办、车辆玩具、角色扮演套装、儿童自行车、滑板车、童车等多种类型。

 

▋ 乐高 迪士尼魔法满屋 Madrigal 房屋积木套装：丰富细节还原电影原型

LEGO Disney Encanto The Madrigal House Building Kit

 

 

• 含587块积木元件，可拼搭源自电影原型的色彩缤纷、充满惊喜的魔法屋造型

• 功能细节丰富，如：可旋转的风标、可翻转的床、摆动式百叶窗、独特的贴纸页及多个配件

• 包含2个迷你玩偶和1个微型玩偶

• 适合年龄：6岁以上

 

▋ 孩之宝 漫威工作室黑豹遗产系列战士套装：面具+可伸缩爪子

Marvel Studios' Black Panther Legacy Collection Warrior Pack (Hasbro)

 

 

• 以漫威标志性角色黑豹为主题的角色扮演玩具

• 包含面具及可缩回的爪子，儿童可装扮成他们喜欢的漫威超级英雄，并想象各种战斗

• 适合年龄：5岁以上

 

▋ 孩之宝 星球大战 达斯·维德12英寸电子交互可动玩偶：可激活光剑及电影原声音效

Star Wars Galactic Action Darth Vader Interactive Electronic 12-Inch-Scale Action Figure(Hasbro)

 

 

• 玩偶胸部及腰带设有三个按钮，可激活灯光、声音和短语组合

• 眼睛及光剑会发出红光，包含源自电影的音效及5个不同短语

• 适合年龄：4岁以上

 

▋ 汪汪队立大功6V碰碰车：可360度旋转，橡胶缓冲器确保安全

PAW Patrol 6V Bumper Car（Nickelodeon）

 

 

• 双操纵杆控制，易于使用，可360度旋转，提供无屏幕娱乐，配有闪烁LED灯，增加玩乐趣味

• 采用柔软的橡胶缓冲器，可保护墙壁和家具，并在碰撞中确保安全

• 可调节的安全带可将儿童固定在适当位置，最高时速为1英里/小时，承重达66磅

• 适合年龄：1.5岁-4岁

 

▋ 迪士尼冰雪奇缘2儿童自行车：装饰、零件多处细节体现IP风格

Frozen 2 Bike 12 and 16-inch (Huffy)

 

 

• 车辆图案、装饰及零件形象均体现出冰雪奇缘风格，如：雪花形状的踏板、冰纹轮胎、闪闪发光的飘带等

• 后轮附带雪橇形状的后座，可用来携带娃娃等玩具

• 适合年龄：3-5岁

 

03、多种玩法组合趣味性更强

 

榜单中多款玩具产品以多样玩法为特色，有的鼓励儿童发挥创造力和想象力，玩出各种“花样”，有的在原有基础上做加法，通过不同玩法的组合，提升玩具的可玩性和趣味性。

 

▋ LOL惊喜娃娃时装秀：可搭配出1500+种混搭造型

LOL Surprise Fashion Show Mega Runway（MGA Entertainment）

 

 

• 包含80个拆箱惊喜元素，包括12个不同尺寸独家玩偶

• 丰富装饰配件可为玩偶设计超过1500种混搭造型

• 背景设有四个游乐区，分别是化妆台、更衣室、后台及T型台，玩家可玩时装秀表演游戏

• 适合年龄：4岁以上

 

▋ 风火轮手指滑板套装：提供各种“炫技”配件

Hot Wheels Skate Amusement Park Skate Set (Mattel)  

 

 

• 配有完全组装的风火轮风格指板和可拆卸的滑板鞋，可帮助小手指在学习技巧和特技时牢牢固定在板上

• 套装包含坡道、壁架、栏杆和U型场地，以及可触发美妙音乐的按钮，鼓励玩家进行各种手指滑板“炫技”

• 适合年龄：5岁以上

 

▋ 动力沙 螺旋惊喜套装：四种辅助工具及模具鼓励个性化创造

Kinetic Sand, Swirl N’ Surprise Playset with 2lbs of Play Sand (Spin Master)  

 

 

• 玩法多样，填充旋流器创建流沙艺术，可将沙子分层、压扁、塑型、切片等

• 包含2磅、四种颜色的动力沙包括红色、蓝色、绿色和黄色

• 四种辅助工具及模具，帮助儿童进行塑型和个性化创造

• 适合年龄：3岁以上

 

▋ NERF软弹发射器滑板车2.0：将射击游戏与滑板运动结合

NERF Blaster Scooter 2.0 (Flybar)  

 

 

• 集软弹枪与滑板车于一体，发射器设有易于触及的触发按钮，装备6发软弹

• 滑板车由钢制强力踏板及易用后制动器，行驶平稳，反应灵敏

• 发射器与其他NERF配件兼容

• 适合年龄：8岁以上

 

▋ Pop It!升级版：经典泡泡爆破与电子互动玩法相得益彰

Pop It! Pro Game (FoxMind)  

 

 

• 在经典解压的Pop It!游戏基础上增加电子互动玩法，在规定时间内快速按下点亮的泡泡按钮

• 三种游戏模式：多人游戏模式、单人闪电战模式及闯关模式

• 老少皆宜，带来泡泡爆破感官乐趣

• 适合年龄：5岁以上

 

结语：

随着四季度销售旺季临近，国外各大玩具零售平台都将陆续推出玩具新品榜单，以此进行预热，调动和激发消费者的购物热情。而对于中国市场来说，每年的双11及年底也是玩具促销的重要节点，国内企业一方面可以借鉴这一营销手段，另一方面也可以关注这些榜单中的特色新产品，为年底采购备货提供参考。

注：文中图片来源于沃尔玛官网

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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