由于人口红利和电商市场巨大潜力，东南亚成为国内企业出海的首选之地，作为东南亚地区的第三大经济体，马来西亚的发展形势也是一片大好。据Nox聚星（NoxInfluencer）发布的数据显示，到2025年，马来西亚电商市场规模将达190亿美元。尤其自今年3月18日起“RCEP”协议开始生效，对跨境电商来说，这正是出海马来西亚的好时机。

马来西亚人口数量超3220万，是一个多民族国家，主要由马来人、华人、印尼人组成，且年轻人众多，15~34岁的年轻人占比总人口的35.7%。

马来西亚互联网渗透率也高，据统计，2022年1月马来西亚互联网用户数超3025万，渗透率高达89.6%。其中80％的互联网用户已进行过网上购物，消费品类主要有电子产品、服装、美妆、家居、母婴等等。

马来西亚主要使用的社媒平台有WhatsApp、Instagram、YouTube、Facebook、TikTok，尤其TikTok，这几年发展速度飞快，更是重点布局东南亚，包含马来西亚在内的6国均已开放TikTok Shop，且TikTok东南亚的首场大促活动就在马来西亚，足见马来西亚的发展潜力。

社交媒体营销是马来西亚数字市场的核心。Nox聚星报告显示，23%的网购消费者会受社媒平台推荐的影响，84%的消费者会在下单购买前，至少会通过一个社媒平台来查看产品评论。不仅如此，有7成的马来西亚消费者表示，他们在社媒平台看到一款产品后，如果有兴趣会直接下单，无论是广告亦或是朋友推荐。

随着社媒在马来西亚越来越受欢迎，相应的，网红营销也在不断兴盛。越来越多的广告主开始接触并使用网红营销，利用网红的影响力来宣传品牌和产品。

 

马来西亚社交媒体网红及网红营销特点：

首先华人的特点是流量非常贵，但是配合度、信誉度都非常好。马来本土人的流量相对便宜。但是，在推马来西亚的时候，推广范围可以辐射到三个地区，与华人合作的时候可以覆盖到新加坡，和马来本土人合作时可以辐射到印尼和文莱。

马来西亚网红以中小网红为主，大网红相对较少，且个人网红较多，具有一定规模的经纪网红公司较少。网红类型已娱乐、搞笑类居多，游戏类型的比较少，而且比较大的游戏网红更少。

随着马来西亚社媒营销的不断发展，网红营销和广告主之间的合作也将进一步加深，合作形式也将多元化发展。马来西亚市场潜力巨大，同时竞争也在日益增加，想出海马来西亚的企业，最好尽早出发。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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以上报道来源：网红营销克里塞，扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。CTE中国玩具展2022年10月27-29日上海开幕。