导语

9月28日，乐高集团公布了截至2022年6月30日的上半年财务报告。与2021年同期相比，乐高集团在上半年的营业收入和零售额均实现两位数的增长。在成绩优异的2021年之后，乐高再次交出高分答卷。

 

乐高集团2022年上半年业绩主要亮点有：

• 营业收入增长17%，达到270亿丹麦克朗（约合251.7亿元人民币）

• 零售额增长13%

• 营业利润79亿丹麦克朗（约合73.6亿人民币），净利润为62亿丹麦克朗（约合57.8亿人民币）

• 现金流达38亿丹麦克朗（约合35.4亿人民币）

• 全球及主要市场份额均呈现增长，亚太地区、美洲和西欧表现强劲

（以上人民币金额根据2022年9月28日汇率折算）

 

增长来自最强产品阵容

持续投资工厂提高产能

 

乐高集团方面表示，驱动增长的主要原因来自于广泛且多样化的产品组合满足了持续需求。今年的产品线是乐高集团有史以来规模最大的产品阵容，可以满足各种拼搭技能和各个年龄段的需求，体现了消费者在艺术、设计、汽车、音乐、运动和太空探索等领域的兴趣爱好。

乐高集团在财报中透露，上半年最受欢迎的主题系列包括乐高®星球大战™系列、乐高®机械组、乐高®Icons系列（此前称为“创意百变高手系列”）、乐高®城市组、乐高®哈利波特系列和乐高®好朋友系列。

 

乐高®星球大战™系列

乐高®Icons系列

 

强大的产品阵容得益于生产能力的不断提升。2021年，乐高集团的产能已经达到历史最高水平。今年上半年，又继续新建或扩建工厂并建立更健康的库存能力。

今年年初，乐高集团宣布扩大其位于中国嘉兴市的工厂业务，6月又宣布在美国弗吉尼亚州开设其第二家碳中和工厂的计划，这将为其不断扩大全球市场份额提供有力保障。

 

全球零售网络扩大，七成新开店在中国

 

乐高集团在上半年进一步扩大了全球品牌零售网络，新开66家乐高品牌零售店，其中 46 家位于中国，全球品牌零售店数量达到833家。

 

2022年2月中国西部首家乐高品牌旗舰店在成都开业

 

今年是乐高集团成立90周年，在全球各地零售店都有精彩的消费者互动活动落地。在中国市场，乐高在各大乐高品牌旗舰店都设置了90秒挑战、回力车保龄球、迷宫冒险等六大“寻宝玩乐”闯关挑战，邀请消费者们参与沉浸式的庆生互动体验。

 

 

此外，乐高还在全国各大乐高品牌旗舰店举办“小小创变家”线下活动，为更多儿童提供发挥和交流创意与想象的平台。孩子们可以通过以“保护生物多样性”为主题的拼搭作品，分享自己对于可持续发展的想法和故事。

 

 

据悉，乐高集团预计今年会在中国开80家品牌零售店。随着海南省首家乐高授权专卖店开业，乐高品牌零售业务已遍布中国大陆100个城市。与此同时，乐高集团也在投资升级世界各地的乐高门店，未来在线下零售终端将有更多有趣的体验式营销活动落地。这些活动在品牌推广的同时，也将助力线下渠道的销售业绩继续增长。

 

数字化转型加速，布局儿童元宇宙

 

强劲的收入增长和现金流使乐高集团能够显著加速战略项目，其中数字化领域的布局在今年上半年动作不断。

6月，乐高集团在哥本哈根正式开设了数字化技术中心，同时在2022年上半年将全球数字化团队的规模扩大了近40%。乐高集团计划用三年的时间，将该团队的全球规模扩大两倍，达到1800名员工，同时加强电子商务，升级数字化基础设施并推动企业范围内的数字化转型。

 

 

着眼于长远发展，乐高集团在元宇宙领域的布局也迈出实质性步伐。今年4月，乐高集团宣布与Epic Games建立长期合作伙伴关系，两家公司将联手为元宇宙中的孩子们创造有趣、安全的数字体验。

在游戏行业，Epic Games被视为元宇宙的重要先驱者，其开发的知名游戏《堡垒之夜》可让多达100名玩家同时在线，并在尝试在线音乐会等其他娱乐形式。

据悉，双方联合打造的儿童数字体验空间将遵循三个基本原则：将安全放在首位，保护儿童的游戏权利；将儿童的最大利益放在首位，保护儿童的隐私；使用能够被儿童和成年人控制的数字工具来为他们赋能。

此外，乐高集团表示，将进一步加强自有和合作伙伴的电子商务能力。

 

 

乐高集团首席执行官倪志伟（Niels B. Christiansen）认为，2022年下半年产品的需求依然强劲，在未来更长时间里，预期营收将会以更可持续的水平稳步增长。乐高集团将继续对业务进行再投资，并加速推进在产品创新、数字化、生产能力、零售网络和可持续发展等领域的项目，以保持发展势头并实现长期可持续增长。

本文图片来自乐高集团官网、乐高集团新闻中心微信公众号

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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