成立于1973年的原创木制玩具品牌木玩世家，在国潮木制产品开发上取得了不俗成绩，其推出的榫卯小屋系列积木更是一经推出就成为市场爆款。如何更好地从中国传统文化中汲取智慧，推动国潮玩具创新发展，木玩世家董事长何彬在2022年中国玩协四展现场接受新华网专访时结合企业运营经验分享了自己的观点。

 

 

玩具和母婴行业仍然是充满希望的行业。当前国内市场上木制玩具迭代很快，玩法变化很大，企业也在适应新的变化。木玩世家在从“生产制造”向“品牌打造”转变，推出的榫卯积木便是“品牌打造”的积极尝试。

好的榫卯玩具，不应该只是一个摆件，应该具有互配性。中式传统玩具可以利用简单的结构让小朋友去互配，让小朋友在游戏里体验榫卯文化。同时还要具备颜值和市场可接受度，价格适中。木玩世家后续会开发很多和榫卯技术以及东方美学相关的产品，让我们的木制玩具融合传统文化和传统技艺。

我们希望以中国的木制玩具为代表走出去，让海外消费者也能感受到东方美学的文化魅力，希望中国木制玩具能够走出中国，走向世界，发展越来越好。

2022年CTE中国玩具展期间，木玩世家携旗下自主品牌iwood、爱木、甄选、比好、woodySTEM、woodyNUT、头脑运动会，自有IP：嘟嘟镇和木木部落 ，学前教育的木玩工坊及费雪授权产品系列重磅亮相，带来木制玩具的饕餮盛宴。

 

 

其中，首发亮相的“木玩世家·新国玩”国潮榫卯积木玩具系列备受关注。该系列提取具有守护作用的脊兽等中国传统元素，赋予木制玩具更深的文化内涵，是木玩世家今年重点研发的产品系列，也是其未来发力的方向之一。

 

 

“木玩世家·新国玩”包含亭榭、府邸、楼牌等系列，旨在打破时间和空间的界限，以木玩的形式让全球儿童真实地“触碰到”曾经只能看到、了解到的中国古代榫卯建筑，同时向世界传播中国传统建筑的历史，中国文化的魅力和匠心智慧。

 

 

从产品创意上看，以该系列重点新品“世家国风积木”为例，该产品延续榫卯小屋系列，以选取简单的榫卯咬合结构作为基础单元件，镶嵌绘有中国传统纹样的门窗，最后架上房梁，铺上瓦片，便搭建完成一栋中国传统建筑。

“世家国风积木”首批推出3个SKU，均可搭建多种款式建筑，组合成一体后，可模拟四合院场景，搭配明制服饰的人物玩偶、传统文人士大夫的梅兰竹菊，为孩子们提供在玩耍中学习中华传统文化的机会，向孩子们传递汉民族传统的仁义礼智信、温良恭俭让，及宗族传承孝文化等中国传统文化。

 

 

木玩世家另一款国潮新品“四方棋游”在中国玩协举办的“趋势产品展示与发布”活动中入围“2023年趋势产品”，也在本届CTE中国玩具展重磅亮相。这款产品提取四方神兽国风元素和中国传统配色，呈现浓厚的国风氛围，并通过多种棋盘+多种棋子结合颠覆原有桌游玩法，提升整套棋游的可持续性，在展会现场引发专业观众的强烈兴趣。

 

 

木玩世家旗下另一主力产品智慧螺母作为“2022年玩具和婴童用品行业升级和创新评选”入围产品，同样深受关注。该产品选用进口榉木，孩子们可通过拧、拼、旋、塞完成积木拼接，一种玩具多种拼法，满足幼儿好奇心的同时，促进其认知与专注力提升。

 

 

谈及发展预期，何彬表示，作为深耕木制玩具行业五十年的品牌，木玩世家会在行业内坚持创新，积极拥抱新兴市场，关注年轻一代的父母在消费行为的新变化，为中国儿童提供更优质的寓教于乐玩具产品。同时，把中国的传统玩具产业带到全球去，呈现中国传统文化的独特魅力。

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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