导语

美国知名玩具公司MGA最近在美食主题玩具上频频发力，先是旗下新品牌Miniverse推出美食系列，号称要打造公司下一个十亿美元品牌；接着MGA公司主力品牌L.O.L. Surprise!推出史上最大规模跨界合作，瞄准的也是美食糖果主题。无独有偶，孩之宝公司近期也与Just Play合作推出烘焙主题玩具。正如美国知名玩具消费杂志《The Toy insider》描述的那样，一场 “美食狂潮FOOD FRENZY” 正在玩具行业蔓延。

 

01、迷你造型，惊喜玩法

 

自ZURU推出Mini Brands系列打响迷你胶囊玩具第一枪，陆续将各种食品、调味品制作成微缩模型，并以含有5个惊喜元素的盲盒形式进行限量发售后，这一市场的巨大潜力吸引了众多品牌加入。其中，重磅入局的MGA作为惊喜开箱玩法的行家，无论是其新推出的品牌Miniverse，还是L.O.L. Surprise!的糖果系列，都把惊喜感做到十足。

 

▋  ZURU：五倍惊喜美食家迷你神秘胶囊

 

 

ZURU新推出的5倍惊喜迷你品牌产品系列，完美复刻知名快餐品牌的代表性产品，将来自赛百味等快餐品牌的食品制作成迷你模型，包括汉堡、热狗、薯片等在内60多种食品款式供玩家挑选。

 

 

除此之外，ZURU近期还特别推出了以金色为主题的超稀有款以及Mini Brands Court场景玩法。玩家可通过将迷你玩具摆放在柜台、桌面等特定场景中，增加收集乐趣。

 

▋ MGA Miniverse：Make It Mini Food 系列

 

 

Miniverse是MGA今年早些时候推出的迷你收藏品牌，本月该品牌发布两大新系列：Make It Mini Food Diner Edition和Make It Mini Food Café Edition。

Make It Mini Food结合了DIY制作和迷你食品的热潮，为消费者提供更加精细、逼真的迷你食品和饮料，包含超过 100 种独特的 Make It Mini Food 食材和厨房配件可供玩家收集和创建。

 

 

Make It Mini Food的独特之处在于，每款盲球都配有带独立包装的、形象逼真的迷你食品配料、食谱和厨房配件，玩家可将它们结合在一起创造出美味创意，如薄荷巧克力片奶昔、草莓华夫饼配鲜奶油或柠檬馅饼等。

据MGA公司透露，Miniverse Make It Mini Food系列于12月在美国推出，并将从 2023 年 1 月初开始，面向全球市场进行销售。

 

▋ MGA L.O.L. Surprise!新糖果系列

 

 

MGA旗下的L.O.L. Surprise!也不想错过这场“美食狂潮”，近期该品牌公布了与国际知名糖果合作伙伴合作的Loves Mini Sweets系列。新系列糖果角色穿着风格延续L.O.L. Surprise!时尚外观，以糖果和甜食为灵感，结合L.O.L. Surprise!原有产品风格，为玩家带来甜蜜的回忆。

该系列合作品牌包括Jolly Rancher、Chupa Chups、Dum Dums、Mike and Ike、Peeps、Hot Tamales、Pez、Milk Duds、Twizzlers、Reese's、Bazooka、Sweethearts 和 Otter Pops等，这是MGA迄今为止最大规模的合作。

 

02、超大还原，搞怪设计

 

除了迷你微缩造型，反其道而行的超大号美食毛绒玩具以有趣、逼真、减压特性深受年轻一代消费者的关注，也成为国外品牌近期集中推新品的主题。

 

▋ Just Play：超大号毛绒汉堡、鸡腿

 

 

美国玩具公司Just Play推出Serious Super Size系列毛绒玩具，第一个系列包括三种单独出售的大型填充食品：寿司卷、芝士汉堡和鸡腿。

这些超大毛绒玩具中的每一款从外观上都极力还原食物的诱人造型，但尺寸却出人意料的夸张，其中寿司和汉堡的尺寸为 24 英寸、鸡肉的尺寸为32 英寸。

这个美食毛绒玩具系列最有趣的特点是其小巧的包装。每个盒子中的Serious Super Size食品都用塑料真空密封，使毛绒明显变小。一旦你刺破塑料并且空气进入，毛绒就会迅速开始膨胀，直到达到其全尺寸和挤压水平。

 

▋ Iscream：鸡块毛绒套装

 

 

Iscream也是一个将美食系列发挥到极致的玩具品牌，从比萨、薯条到爆米花、鸡块套装和饼干一应俱全。

以其于11月全新发布的鸡块毛茸套装为例，该套装总共包括七个部分：五个毛绒鸡块（其中两个带有毛茸茸的番茄酱头）、一个金属质感的毛绒番茄酱包、一个浸渍托盘和一个毛绒鸡块容器。它们不仅超级柔软，而且每个毛绒上都有很多有趣的表情细节。

 

▋ HONSITML：大号法棍毛绒

 

 

HONSITML最新推出了立体感更强更加逼真的3D大号法棍毛绒，色彩鲜艳，由亲肤毛绒面料制成，带有PP棉衬里，更加柔软舒适。可用作靠垫、靠垫和枕头，也可搭配各类场景成为有趣的装饰，非常适合家庭、办公室、咖啡店等场景，让人眼前一亮。

 

03、场景细分，增强体验

 

美食也是DIY玩具类别的一大常见主题，随着消费者对场景化产品体验及产品互动功能的关注，深入不同美食领域、互动体验更为丰富的DIY玩具也成为各大品牌近期发力的方向。

 

▋ Just Play：Easy-Bake终极烤箱玩具

/迪士尼爱丽丝仙境娃娃和魔法烤箱套装

 

 

Just Play与孩之宝就Easy-Bake品牌签订全球玩具授权协议。自1963年推出以来，Easy-Bake终极烤箱玩具一直是孩之宝最畅销的玩具之一。根据孩之宝公开数据，过去50年，已售出超过3000万台烤箱。合作协议达成后，Just Play将推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙设备和配件，并将于2024年开始在特定市场零售，为美食玩具收藏爱好者带来更多独具创意的收藏乐趣。

 

 

Just Play近期另一成功之作是迪士尼爱丽丝仙境娃娃和魔法烤箱套装。该套装入选《The Toy insider》评出的今年最热门20款玩具榜单。其灵感来自爱丽丝的仙境面包店，该产品可通过声音效果增加烘焙真实体验感，玩家将锅放在灶具上可以听到逼真的烹饪声音，打开烤箱会亮起并发出神奇的声音。孩子们可以按下Wonder Whirl 按钮观看神奇旋转的蛋糕、聆听音效和爱丽丝的台词等。

 

▋ Hape 仿真过家家新厨具新品-变色饼干烘焙烤箱

 

 

Hape仿真过家家新厨具新品-变色饼干烘焙烤箱，将感光材料运用在可爱的曲奇饼干片上，曲奇饼干放入烤箱，滴滴答答倒计时声结束，曲奇饼干可以“烤熟”变色，让孩子们变身西点烘焙大师。这款产品以独特的创意设计在中国玩协举办的“趋势产品展示与发布”活动中入围“2023年趋势产品”。

 

▋ Melissa and Doug：木制披萨柜台玩具套装

 

 

Melissa and Doug推出的木制披萨柜台玩具套装包括34 件木制玩具披萨制作套装和披萨烤箱、操作台。这款产品的特殊之处是可将碎片与自粘标签粘在一起，并支持用滚动木刀切片，通过还原烹饪场景，让玩家拥有更真实的烹饪体验。

除此之外，其还配有奶酪研磨器、木制披萨托盘、披萨盒、可重复使用的菜单、游戏币等，可以锻炼孩子计数、分类、想象游戏、讲故事等方面的能力。

 

结语：

国际品牌争相发布以食物为主题的新品，释放出这一领域可观的发展信号。这些新产品从创意上更具惊喜感，覆盖场景、互动性也越发丰富，吸引了包括成年人在内的更广泛消费者关注，这场“美食狂潮”打开的新市场空间令人期待。

注：文中图片来源于品牌官网及相关电商平台

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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