导语

美国知名玩具公司Little Tikes以塑胶玩具著称。近期，其与另一家美国玩具公司Creative Kids宣布合作进军木制玩具领域，在北美市场及英国和爱尔兰销售。这一举动的原由是什么？Little Tikes要转型做一家什么样的公司？

 

01、强强联合 塑胶玩具巨头进军木玩领域

 

Little Tikes公司于1969年在美国俄亥俄州哈德森成立，2006年11月正式成为MGA公司旗下一员。

经过50多年的发展，Little Tikes已成为美国第三大学前儿童玩具及全球最大的滚塑胶游乐设施制造商之一，品牌在美国家喻户晓，连续多年进入美国市场畅销玩具品牌前十名，其代表性的红黄配色童车产品Cozy Coupe自诞生起已售出超过千万台。围绕着Cozy Coupe，Little Tikes积极对外合作输出自己的品牌影响力，与Creative Kids的合作便是其中之一。

 

 

Little Tikes与Creative Kids今年8月宣布在木制玩具领域展开合作，起初主要面向北美市场，最新的合作协议则是将范围扩大至英国和爱尔兰。合作的产品系列包括15种专为6个月至6岁儿童设计的玩具，例如齿轮拼图、拼板、音乐游戏套装、系带玩具和蒙氏玩具套装等1，这些产品将于2023年春季正式在英国和爱尔兰市场发布。

 

 

Creative Kids是一家成立于1997年的公司，主营品类最初以儿童艺术创作用品为主，后来逐渐扩展到STEAM玩具等领域。该公司近年来积极通过与知名品牌和IP合作扩大自己的产品组合和市场影响力。目前合作进行中的包括与孩之宝旗下的培乐多合作的彩泥产品系列，与Moonbug 、CoComelon和Blippi等品牌合作推出的创意儿童水杯、木制印章套装等各类鼓励儿童自由艺术创作的玩具产品。

对于此次合作，MGA娱乐创始人兼首席执行官Isaac Larian表示，Little Tikes很自豪能够延续我们50多年的传统，通过这个令人兴奋的新木制玩具系列为孩子们提供具有高游戏价值的优质玩具。”

 

02、内外并举 老品牌不断寻求新突破

 

Little Tikes向木制玩具的 “破圈”让业界看到了这个53年老品牌的新活力。但细数其近年来的动态可以发现，对内扩展品类打破瓶颈、对外打造品牌自有IP，已成为其突破发展的路径。

 

▋  品类拓展，开发电子玩具、毛绒玩具

 

Little Tikes本身产品线非常丰富，以游戏屋，乘骑产品，运动玩具，沙盒，爬梯滑梯，角色扮演，创意艺术，婴儿、学前和青少年家具等产品而闻名，通过坚固、安全且富于想象力的高质量玩具，深受世界各地家庭欢迎，并在多个国际奖项中获得认可。

在原有竞争优势的基础上，Little Tikes旗下产品品类近年来在持续扩充。从其官网在售产品来看，主要包括16个大类、40多个系列，除了核心的滚塑胶玩具，产品范围还涵盖智能手表、电子玩具、毛绒玩具等多种类型。

 

 

2020年，Little Tikes推出TOBI 机器人智能手表，其核心卖点是一个名为 Tobi 的友好 AI，它拥有 100 多种表情、动画手臂和腿，并支持各种交互玩法。这款手表配备双摄像头，可支持其AR 游戏和自拍功能，深受儿童们的喜爱，取得较好的销售成绩。

2021年，Little Tikes又发布了TOBI的第二代产品。除了功能升级的智能手表，还新增交互式卡拉OK机和导演摄像机。后者让孩子们能够借助两个内置高清摄像头以及40种背景，创作和定制自己的视频，从而帮助他们成为内心渴望的电影导演和摄影师。TOBI系列可以说是Little Tikes在品类方面取得的重大突破。

 

 

此外，Little Tikes近年来还重点发展了一条毛绒玩具产品线：RESCUE TALES 系列，产品形象呆萌可爱，品牌方为其设计出各种不同的造型和场景，还根据浴室、客厅等不同场景，搭配花洒、吹风机等配件，在游戏的同时激发儿童动手能力和创造力。

 

 

作为一个以塑胶为主要原材料的公司，Little Tikes此次与Creative Kids携手进入木制玩具领域也并不突然。实际上，该公司对环保可持续材料领域的探索早有先例。

2017年，Little Tikes就已经推出食品级竹纤维材质餐具套装，并带着这款产品频繁参展探求发展机遇。2020年又推出Little Tikes Go Green系列，并在世界地球日正式发售。该系列完全由消费后和后工业树脂制成，以确保产品既可回收又可降解。

 

 

▋  夯实品牌影响力，打造自有IP

 

与其它一些已经积累起一定粉丝基础的国际品牌类似，Little Tikes近年来也在强化自身的品牌形象，围绕其经典童车产品Cozy Coupe打造自有IP。一方面与不同领域的品牌展开跨界合作，另一方面积极参与早教、动画等内容制作，不断扩大并夯实品牌影响力。

Little Tikes曾与著名的休闲零食品牌SUN·MAID合作推出联名产品，并通过游戏的方式推广其限时促销产品，并为消费者提供奖品，包括Little Tikes Cozy Coupe汽车、礼品卡等。

 

 

除此之外，Little Tikes还与美国婴童用品品牌Diono跨界合作推出Cozy Coupe授权产品线，范围包括汽车安全座椅、婴儿车、旅行配件和装备等50多种产品。

在消费者互动方面，Little Tikes也颇有亮点。2019年在其50周年庆典期间曾在纽约推出Cozy Coupe三轮车服务。今年愚人节期间还别出心裁在英国伦敦推出了“出租车”呼叫服务，令粉丝们大感惊喜。

 

 

顺应数字化发展趋势要求，Little Tikes亦在游戏和动画领域有新的尝试。其与英国数字媒体公司Moonbug团队合作推出的《Let's Go Cozy Coupe》于2020年9月下旬亮相。该系列将日常的学龄前和游乐场游戏变成了冒险剧情，旨在为儿童提供更多有趣的娱乐内容，同时展示例如团队合作、耐心和批判性思维等重要技能。

 

 

MGA对Little Tikes的Cozy Coupe也寄予厚望。上月前者公布投资5亿美元成立MGA Studios投入数字领域，从事影视和流媒体内容制作，其中的重头项目就包括了《Let's Go Cozy Coupe》。未来，我们将有机会看到这辆红黄相间的经典小车出现在更多的儿童内容领域。

 

结语：

MGA对Little Tikes的Cozy Coupe也寄予厚望。上月前者公布投资5亿美元成立MGA Studios投入数字领域，从事影视和流媒体内容制作，其中的重头项目就包括了《Let's Go Cozy Coupe》。未来，我们将有机会看到这辆红黄相间的经典小车出现在更多的儿童内容领域。

注：文中图片来源于品牌官网及相关电商平台

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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