近日，孩之宝公布《变形金刚》真人电影第7部《变形金刚：超能勇士崛起》新海报，该片定档于2023年6月全球上映。孩之宝明年将推出一系列面向儿童和成人的变形金刚新玩具和收藏品，有望掀起销售热潮。

 

01、致敬经典再掀“回忆杀” 同步推出新玩具

 

《超能勇士崛起》是《变形金刚》系列电影时隔五年后的重启之作，从片方发布的首支预告中可以看出，这部电影仍然要打“情怀”牌。预告片中，擎天柱和大黄蜂两位超人气角色携全新造型正式亮相，擎天柱的造型参考了此前动画版《变形金刚》的经典形象。一代人的童年记忆——猩猩队长、黄豹勇士、犀牛勇士、飞箭勇士等经典角色也将首登大银幕。

 

图片《变形金刚：超能勇士崛起》预告片截图

 

此前本片片名“超能勇士崛起”公布后，就已引起众多变形金刚粉丝的期待。于1996年首播的《变形金刚：超能勇士》作为《变形金刚》系列经典的动画剧集，在粉丝们心中有着极高的地位，这一系列剧集极大地扩展了《变形金刚》系列的世界观。而这次《变形金刚：超能勇士崛起》则将超能勇士这一动画IP首次搬上大银幕。

变形金刚品牌一直是孩之宝公司的常青树。2018年底上映的《变形金刚:大黄蜂》就曾显著带动了其2019年第一季度业绩增长。孩之宝对这部新电影的上映同样寄予厚望，宣布将在明年面向儿童和成年人消费者推出一系列变形金刚新玩具和收藏品，从而激发人们的新兴趣。

 

02、挖掘粉丝经济，铸就经典玩具品牌

 

孩之宝公司 CEO Chris Cocks在2022年二季度业绩电话会议中强调，孩之宝将扩大产品组合覆盖的年龄范围，“粉丝经济对我们来说是一个巨大的增长领域。”在变形金刚这一品牌的运营上，孩之宝挖掘粉丝经济的做法一直以来颇有建树。

 

▋ 影视动漫游戏全面发展 带动玩具持续热销

1983年，日本玩具公司TAKARA推出了DIAKRON和MICROMAN可变形机器人玩具，它们就是变形金刚的前身。1984年，孩之宝公司与TAKARA达成了协议，开始设计开发变形金刚玩具。为了扩大玩具产品的销路，孩之宝推出了动画片和系列漫画，在80年代大获成功。

 

 

2007年，孩之宝公司借着此前20多年动画片和玩具产品销售积攒的人气和情怀，与派拉蒙公司合作，拍摄了第一部变形金刚真人大电影。这部电影很快打破了当年票房纪录。《变形金刚》系列真人电影前六部全球票房累计达48.4亿美元。而变形金刚玩具得益于电影的上映，一次又一次在全球热卖开来。

变形金刚在游戏化方面也没有落伍。孩之宝2021年宣布了其首款家用VR游戏《Transformers: Beyond Reality》。在游戏中，玩家可扮演汽车人角色，与擎天柱、大黄蜂等标志性人物并肩作战，与他们的敌人霸天虎战斗，以拯救地球和塞伯坦星球。

 

 

随着《变形金刚：超能勇士崛起》开始预热，新的周边衍生游戏《TRANSFORMERS: REACTIVATE》（变形金刚：重新激活）也公布了首支预告。这是一款在线动作游戏，支持1-4人联机，登陆PC和主机平台，计划于2023年进行BETA封测。

 

▋ 玩具产品分级，打造完整收藏体系

毫无疑问，以漫画、动画和电影带动玩具销售的策略非常成功。变形金刚的玩具花样翻新，经久不衰。在玩具产品运营方面，孩之宝公司通过产品分级的独特设计，使得变形金刚玩具形成了完整的收藏体系。

孩之宝公司根据变形金刚玩具的变形复杂程度和还原程度，将玩具划分为不同的级别：核心级、加强级、航行家级、领袖级、指挥官级、泰坦级、大师级。不同级别的玩具体积不同、变形难度不同、价格不同。这样细致的分级无形中给消费者以引导，小孩子可以从便宜、简单的款式开始收藏，随着年龄增长，他们自然会想收藏更逼真、更复杂、更精致的产品。

 

图片来源 孩之宝京东自营旗舰店

 

比如核心级的变形难度最低，价格一般在百元左右，适合4-6岁的孩子；加强级难度有所提高，售价在200-300元之间，适合7-15岁的孩子玩耍；等孩子长大成人，有了购买能力，则有指挥官级、泰坦级、大师级可供选择。

 

变形金刚MPM08大师级威震天

 

通过分级，一方面有助于家长为孩子挑选到符合自身年龄和兴趣爱好的变形金刚玩具产品，另一方面，也有助于推动变形金刚玩具的收藏热潮，为其积累大批粉丝，消费受众不断扩大。

 

▋ 跨界联名不断，超乎想象博得关注

 

孩之宝为了保持消费者对变形金刚的持续关注，不断地通过超出想象的联名合作，将新鲜的故事灌输给一代又一代消费者，获得更多年轻的粉丝。

变形金刚在联名合作方面造型百变，多出奇招，无愧于“变形”金刚的称号。与漫威英雄、侏罗纪世界等IP的联名已经屡见不鲜，2022年最令粉丝们惊喜的当属与乐高的合作。这款积木外观形象源自于早期动漫中的经典造型——G1版，作为汽车人领袖信物的领导模块也包含在内，可谓是细节拉满。

 

 

孩之宝公司还曾将变形金刚与自家当红IP小马宝莉联合，开发动画剧集。这一创作被誉为“孩之宝有史以来最疯狂的跨界作品”。通过此举，孩之宝将自身旗下IP得到进一步整合，通过内容来强化IP价值，增加IP的粉丝受众。

 

 

跨界营销方面，孩之宝也精准拿捏了变形金刚粉丝的兴奋点。在中国市场，就有一个曾经引发刷屏级现象的经典案例。2022年春节期间，变形金刚擎天柱、大黄蜂、威震天三位人气角色组成“宇宙顶流乐团”，登上B站跨年晚会，与世界著名钢琴演奏家马克西姆和杭州交响乐团表演了变形金刚经典主题曲，配合多媒体舞台设计，呈现了精彩的舞台表演。

 

 

结语：

虽然距离《变形金刚：超能勇士崛起》上映还有半年时间，但各种预热活动已经有条不紊地展开。相关衍生玩具将有什么样的新创意，孩之宝公司的业绩能否因此再添一把火，让我们拭目以待！

注：文中图片来源于品牌官网及相关报道

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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