近日，智能电动车品牌九号公司(Segway-Ninebot)携手孩之宝推出变形金刚限量版系列卡丁车和电动滑板车，令人眼前一亮。这是继特斯拉、哪吒汽车等电动汽车品牌之后，又一个电动童车市场的新玩家。随着众多跨界品牌争相布局，电动童车市场要“变天”了吗？

 

01、跨界玩家入局，开辟电动童车新产品线

 

在主流电商平台上搜索“电动童车”一词，不少单品销量已经过万，电动童车已然成为颇受家长欢迎的遛娃标配。尽管产品单价相对较低，但这块庞大的市场依然吸引了各类车企跨界入局，利用技术的优势推出相关产品，开辟儿童电动车新产品线。

早在2016年，特斯拉就曾推出过一款电动童车Model S For Kids。2021年，特斯拉又与美国骑乘玩具品牌商Radio Flyer合作，再度推出儿童电动车Cyberquad for Kids。这款四轮全地形电动车时速可达10英里/小时，车身位于钢框架之上，灵感来自于特斯拉即将推出的赛博卡车，坚固的充气橡胶轮胎和后悬挂系统，为其提供了越野性能。

 

 

超跑品牌亦看到了儿童电动车背后的巨大潜力。近日，布加迪推出一款复古童车Bugatti Baby II Carbon Edition。这款童车移除了车侧的备胎、备胎架与皮革绑带，搭载“黑化”设计轮圈、底盘与悬吊系统，且于车头处加装两盏 LED 头灯组。

在性能表现方面，Baby II Carbon Edition支持两种动力模式，在 1kW 的儿童模式下，速度会被限制在时速 20 公里，4kW 的成人模式时，速度可达 45 公里。

 

 

相对于特斯拉、布加迪跨界玩票的做法，国内一些电动汽车品牌对电动童车这一市场的投入则更为深入。国产品牌哪吒汽车就正式发布旗下首款电动童车“魔小童”。该车定位于3-8岁儿童的第一台电动车，采用汽车级制造工艺，首创“童车汽车级油漆”的喷涂设计。在控制方式上，魔小童具有遥控和自驾两种控制模式，续航最高达到8公里。

 

 

轻便电动车品牌同样瞄准了儿童市场的潜力。雅迪前不久就宣布推出儿童款mini三轮电动车，再度丰富儿童电动车产品版图。这款电动车是雅迪首款艺术早教童车，采用原生PP材质，整车重量12.4kg，可载重30kg，车身55°安全转向限位设计，稳固车架结构安全耐用防侧翻。除造型小巧可爱外，其还内置早教音乐，并通过人体工学座椅、加宽防滑轮胎等设计，守护儿童骑行安全。

 

 

与雅迪不同，小牛NGT儿童电动车在内置音乐和氛围灯光设计基础上，延续传统电动车的双轮设计，还特别增加了USB、SD卡外部双接口以及前进、停车、倒车三个档位，两侧配有辅助轮，让行车更安全。

 

 

02、行业品牌多维探索，功能、玩法不断升级

 

尽管各类“车企”的跨界入局搅动了市场，但行业品牌也有自己的竞争优势，也一直在巩固传统实力的基础上积极推陈出新。例如与知名车企合作推出联名系列，融入知名动漫角色设计，对本身功能及玩法的不断优化升级，都为整个电动童车市场注入新活力。

 

▋ 与知名车企合作推出联名系列

 

不少家长在为孩子选购电动童车时，往往带有名车情结。因此，通过获得知名车企授权不断扩大产品阵容，提升产品差异化和附加值，就成为电动童车当前发展的一个主流。

好孩子集团旗下品牌Rollplay保时捷儿童电动车一经发布便受到众多儿童与家长的喜爱。这款童车采用德国保时捷公司授权918原车金属商标，支持加速、鸣笛、换挡、氮气四种音效。在性能配置上，可实现手机与电动车的智能互联，用户只需点击启动App，即可灵敏操控电动车。

外观方面，这款童车的快拆式设计，可实现一键装卸无需工具。除此之外，其还拥有多媒体早教及12V9AH加盖防触电功能，用户可通过智能互联，体验故事播放等多种娱乐功能。

 

 

星辉娱乐本月在投资者互动平台透露，截至目前已累计获得超过35个世界知名车企授权，是国内获得车企授权最多的玩具衍生品厂商之一，也是法拉利、路虎的重要合作商。

2022年，星辉娱乐新增白色版宝马电动摩托车、悍马EV皮卡车、迈凯伦F1赛车、玛莎拉蒂MC20跑车等授权。其中，宝马电动摩托车为宝马官方授权，使用专业级耐磨车轮和仿真式LED全灯光，同时配备三档安全开关，使儿童拥有仿真式驾驶体验。

 

 

▋ 融入知名动漫角色设计

 

除获得知名车企授权外，一些国际品牌则是从儿童的喜好下功夫，将一些知名动漫角色融入电动童车的外观设计，使得产品更具吸引力和娱乐性。

Segway Ninebot和孩之宝联手推出的变形金刚系列产品走的就是这个路线。采用擎天柱和大黄蜂的经典造型打造产品视觉，形成极富视觉冲击力的设计，成功吸引了变形金刚忠实粉丝们的关注。

 

 

玩具制造商JAKKS Pacific旗下官方授权24V马里奥玩具卡丁车是今年美国TOTY 玩具奖公布的年度最佳骑乘玩具的获奖者。这款骑乘玩具收录了《马里奥卡丁车》系列游戏的真实音效，外观设计与游戏形象相仿。同时，其宽大的轮子可为爱冒险的孩子提供漂移乐趣，支持三种驾驶速度模式，最高可达12.9千米/小时。

 

 

沃尔玛2022年圣诞假期热门玩具榜单中，Nickeloden出品的一款6V碰碰车融入汪汪队立大功灵感设计，支持360度旋转，车身配有橡胶缓冲器确保安全。在工作状态下，玩家可通过双操纵杆控制，车身配有闪烁LED灯，增加玩乐趣味。

 

 

美国品牌Dynacraft出品的一款 6V电动童车采用正版定制蜘蛛侠图形装饰，在车门、车轮甚至格栅上都有蜘蛛和网状图案。安装在挡风玻璃上的水炮可增加孩子们在与朋友一起航行时的乐趣。除此之外，扰流板、前灯和工作喇叭设计也为这款“超级跑车”带来逼真的感觉。

 

 

该品牌推出的另一款侏罗纪世界霸王龙6V电动童车非常适合史前动物爱好者，其不但不会占用太多空间，而且重量不到 12 磅，非常容易拿起和移动。充满电后它可以运行 40 分钟左右，并且可以安全地承受 40 磅的重量。孩子们可以坐在绿色霸王龙的正上方，然后按下车把按钮让恐龙向前移动。

 

 

▋ 创新产品功能、玩法

 

除外观设计上的百花齐放，随着新技术应用的普及，不少品牌在电动童车产品功能方面着力提升，带来更加便捷的体验。

Rollplay推出的折叠儿童电动车，除了可折叠易于存放和搬运外，其最突出的特点是将语音交互技术融入其中，玩家可通过手机蓝牙对接小度APP，与其进行智能语音交互，感受其附带的声光功能。

 

 

2019年MGA公司推出的Vega二合一电动滑板车曾令许多消费者印象深刻。在骑行时，乘客只需按下一个按钮就可以将滑板车改装成迷你自行车，不需要任何工具。该车配备了一个可充电的24V电池，可提供大约40分钟或6英里的连续骑行。这款滑板车很容易折叠起来用于运输和存储，这也使它成为最方便的小型摩托车之一。

 

 

相比于出现频率更高的儿童折叠电动车。MGA在2021年推出的VIRO Motors EV Café Racer儿童电动摩托车，为儿童电动车市场提供了新的灵感。

 

 

结语：

随着物联网、机器人、AR等新技术对人们生活的影响逐渐深入，车企等跨界玩家进入电动童车市场势必推动行业进入技术活跃期。行业企业应广泛吸收前沿科技和先进经验，积极拓宽发展思路，方能在激烈市场竞争中立于不败之地。

注：文中图片来源于品牌官网及相关报道

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。