美国知名潮玩品牌Funko亚洲首家旗舰店终于揭开神秘面纱。2022年12月15日，位于深圳中洲湾C Future City的Funko旗舰店开始试营业，为其2022年在中国市场布局画上圆满句号，也为2023年加快发展积蓄力量。

 

01、以太空主题亮相，中国文化元素成亮点

 

Funko位于深圳的旗舰店是继美国华盛顿总部、好莱坞之后的全球第三家官方旗舰店，也是Funko在亚洲开设的首家旗舰店。店铺面积超过1000平米，主打沉浸式概念设计。试营业期间，店内营造出炫酷的太空主题氛围，大量包括Funko、Funko Games 和 Loungefly 等品牌在内的产品集体亮相，涵盖数十个知名IP，为粉丝们带来一场潮流和收藏玩具盛宴。

 

 

据悉，深圳旗舰店正式开业仪式将于2023 年 2 月 26 日举行。新店启幕自然少不了限定款新品。Funko在深圳旗舰店推出弗莱迪（滑雪）/POP! Freddy Funko (Skiing)和四体装冬季欢乐运动会 / POP! 4-Pack of Winter Fundays Games。这两个限量版系列Pop!只在该店进行独家售卖。

 

 

除此之外，Funko深圳旗舰店中不乏中国文化元素，包括大型福禄寿、西游记人物主题雕塑，以及古代铠甲勇士系列POP玩偶等，为中国粉丝们打造专属惊喜。

 

 

02、亚太地区成重要增长极，全面发力抢占市场

 

Funko公司2022年第三季度业绩显示，报告期内，其在美国市场销售额同比增长37.1%，增幅较第二季度略有下降；而欧洲、其他地区销售额增幅则有所上升，尤其是欧美以外的其他地区，相比二季度1.2%的增幅，三季度增幅高达42.6%，增长潜力非常可观，这部分地区主要指向包括中国在内的亚太市场。而Funko2022年以来的一系列动作也表明，亚太市场将成为其未来的重要发力点。

2022年8月，Funko宣布任命Michael Hyde为远东区域高级副总裁兼董事总经理，主要负责供应链管理、物流、质量保证、采购、直运，并与产品团队和亚洲销售团队合作，以加强Funko在整个亚洲区的业务。

产品层面，Funko在中国市场推出的三国人物系列一直深受欢迎，在其天猫旗舰店销量排名较高。2022年7月，Funko还与国内知名游戏《原神》合作推出联名潮玩，三款POP潮玩（空、荧和派蒙）在全球同步发售，被视为其进军国内原创游戏IP领域的首战。

 

 

除在中国开设旗舰店，Funko在亚洲其它国家也有新动作。在深圳旗舰店开业之前，Funko第一家国际特许经营店已于2022年4 月 2 日在迪拜开业，由Funko特许经营商Monkey Distribution负责运营，正式将其渠道网络扩展到美国以外的市场。

Funko EMEA 董事总经理 Andy Oddie 表示：“我们在世界各地粉丝数的增长清楚地表明了全球市场对Funko产品的需求。通过在美国以外开设商店，我们正在为 Funko 粉丝和流行文化爱好者创造一个独特的购物目的地。”

作为渠道拓展的重点，不论是此前布局迪拜市场还是此次亚洲首家旗舰店落地深圳都足以显露Funko对亚太市场的较高期待。

 

03、重磅动作不断，冲刺20亿美元年销售目标

 

Funko在过去五年里飞速发展，营业收入从 2017 年的5 亿美元到 2021 年突破 10 亿美元。2022年9月，该公司宣布到 2026 年要实现年销售额20亿美元的目标。为实现这一目标，Funko的2022年重磅动作不断。

在战略方面，Funko2022年引入新的投资，管理层也经历过几次重要调整，其目的在于以加强运营能力，从而保证能够抓住未来的重大机遇。

2022年5月，由迪士尼前董事长兼CEO Bob Iger、体育经纪人Rich Paul、eBay 组成的 The Chernin Group 财团以2.63亿美元收购 Funko 25%的股份。Bob Iger曾主导迪士尼收购皮克斯、漫威、卢卡斯影业、20世纪福克斯。这些品牌旗下的许多角色都是Funko产品线的重要组成部分。近期他重新担任迪士尼公司CEO引发各界关注，也为迪士尼和Funko未来的合作提供了更多想象空间。

刚刚过去的12月，Funko又宣布调整管理层。Funko首席创意官、董事会成员、前CEO Brian Mariotti重新回归担任CEO。曾在沃尔玛和Bluestem品牌任职的Steve Nave被聘为顾问。此外，还宣布新设立首席运营官一职。

为解锁下一代粉丝，Funko正在加快新品类和新产品的创新，其中重要一点就是加强儿童产品线，推出更多适合少年儿童玩耍和收藏的产品。2022年11月，Funko儿童产品线 Snap！新系列产品面市，以美国青少年热衷的游戏《Five Nights at Freddy's》中角色为原型，受到儿童群体热捧。

 

 

Funko Games还推出了拼图产品线，将 Pop！玩偶形象与拼图产品相结合，首发产品灵感来自忍者神龟、阿凡达等知名IP，每款产品中包含 500 块拼图。据悉，Funko Games2023年将推出更多基于Pop! 玩偶的拼图产品。

 

 

在潮玩业务稳步发展的基础上，Funko近年来通过收购不断扩大商业版图，并将合作IP延伸至新的产品类别，实现商业价值最大化。

2022年6月，Funko收购电影衍生收藏品公司Mando，将高端海报、黑胶唱片以及高端可动玩偶和雕像带入了 Funko产品系列。

Funko在潮流服饰领域收购的Loungefly品牌已经取得了亮眼成绩。财报显示， Loungefly在2022年第三季度共卖出6220万美元，同比增长57.3%，为整体业绩增长贡献了力量。

 

结语：

目前，Funko旗下业务已覆盖潮玩、电影、电视、音乐、体育、动漫、动画、明星、游戏等多个领域，并在继续加快多元化布局突破创新，为2026年实现20亿美元销售目标蓄力。从Funko将亚洲首店开在深圳可以看出，其对中国市场寄予厚望，后续动作值得期待。

注：文中图片均来源于品牌官网、官微

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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