新年伊始，美泰迫不及待地曝光了时隔七年后与迪士尼重新合作的公主系列和《冰雪奇缘》系列新产品。迪士尼公司今年将开启一系列“迪士尼100周年”的庆祝活动，相关玩具的热度也将借此升温。美泰重磅推出的这批新品恰逢其时，有望成为其业绩增长的新引擎。

 

01、全套迪士尼公主和冰雪奇缘系列玩法有新噱头

 

2022年1月，美泰公司宣布获得迪士尼公主和《冰雪奇缘》特许经营权的多年期全球授权协议，开发包括时尚玩偶、小玩偶和人物玩偶在内的系列玩具，于2023年开始销售，引发业内广泛关注。

2023年1月5日，美泰重磅发布重获迪士尼授权后的大量新玩具。率先曝光的产品包括全套的迪士尼公主系列——《灰姑娘》《小美人鱼》《花木兰》《风中奇缘》《睡美人》《白雪公主和七个小矮人》等经典迪士尼作品中13位公主角色以及《冰雪奇缘》角色的娃娃及产品套装，迪士尼王子系列也出现在了新品组合中。

美泰新发布的这些娃娃都有着色彩鲜艳的高级面料、灵动的面部特征和为每个角色量身定制的特色设计，套装内还包括各种道具和配件。

 

 

例如，迪士尼芭蕾舞公主系列为各位迪士尼公主穿上了芭蕾舞服，并摆出优雅的舞蹈动作。迪士尼公主长发公主和弗林骑士冒险套装中特别增加2010年电影《魔发奇缘》上映时两个角色的配件。

 

 

一些新套装也有自己的独特设计。以Storybook套装为例，该套装为故事书风格包装设计，套装中的迷你娃娃可以重现迪士尼电影中最受欢迎的情节。Storytime拼搭套装包括《美女与野兽》和《冰雪奇缘》主题。这一系列的套装带有玩偶和家具配件的城堡，可以相互拼搭。变色娃娃系列包括娃娃和一个神秘的盒子，孩子们只要加水就能知道里面装的是哪个角色和配件。

 

 

深受欢迎的《冰雪奇缘》也有自己的娃娃玩具：迪士尼冰雪系列。该系列以艾莎和安娜为主角，她们各自穿着两套不同的衣服，与雪宝和马车等其他配件组成完整的玩具套装。

 

 

美泰方面表示，这些只是新产品线众多组合中的一小部分。据悉，美泰的迪士尼玩偶系列将纳入为成年粉丝提供的收藏玩具，此外还有计划和迪士尼携手推出基于反面角色的玩偶，用新的视角呈现这些淘气的角色。

 

02、时隔七年重夺授权 有望成业绩增长新引擎

 

美泰公司主营玩具品类包括娃娃、汽车玩具、婴幼儿和学龄前儿童产品以及可动人偶、建筑套装、游戏和其他类产品。其中，娃娃类销售额长期占据美泰玩具业务30%左右，堪称该公司的桥头堡。

 

 

2016年失去迪士尼授权，曾导致美泰在很长一段时间发展遇阻。美泰公司随后经历了四位CEO掌舵，他们不断尝试多种举措填补失去这项业务造成的损失。

现任CEO Ynon Kreiz于2018年加入美泰，通过削减逾10亿美元的成本、全面改革领导层、重振以芭比娃娃为代表的关键品牌、建立与好莱坞电影公司的关系等多项举措，使得美泰保持稳定运营。在其主导的IP驱动战略下，扩大娱乐产品比重帮助美泰营业收入近年来一直在增长状态，然而手握芭比和美国女孩两大品牌，去年以来在优势的娃娃品类上却显现出增长疲态。这一点从其财报中可以略窥一二。

就2022年的表现来看，美泰财报显示，上半年其娃娃类产品的销售额为7.98亿美元，同比增长 3%；芭比的增长率在经历2021年创纪录的24%后回落到个位数；美国女孩品牌则出现大幅下降，销售额同比下降21%。2022年第三季度，美泰娃娃类玩具表现仍不甚理想，销售额同比减少3%；芭比销售额同比减少6%，成为该品牌自2020年第二季度以来首度陷入负增长。

在自有品牌表现欠佳的情况下，迪士尼系列的回归无疑将为美泰核心品类的增长注入一针强心剂。此举不仅能够大大促进美泰娃娃类产品线的丰富度，也为芭比与这些IP的联名合作提供了可能，此前就有消息称，芭比将融入《冰雪奇缘》角色形象。去年双方合作消息披露后，直接使得美泰公司股价在盘前交易中上涨6% 以上。

 

 

在各界一片看好的情况下，美泰又在迪士尼100周年造势之际宣布推出与之合作的公主系列和《冰雪奇缘》系列玩具，无疑将再添一把新火。美泰有望继续巩固在娃娃类市场的影响力，进一步拓展市场份额，从而成为其业绩持续增长提供新引擎。

 

结语：

美泰此次公布的迪士尼系列新品只是重启合作的开端之作，凭借双方优秀的创意能力，未来有望使得迪士尼系列娃娃在品类和产品上实现新突破，在IP与娱乐产品的融合方面或许也将有新的火花闪现，值得期待。

注：文中图片均来源于品牌官网及媒体相关报道

 

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CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

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