“时尚是一个轮回”，玩具行业也不例外。Z世代成为消费主体，他们乐于收藏那些带有童年纪念的事物。乐高、美泰、万代等品牌迎合这一趋势，各类怀旧复古玩具近期不断涌现。

 

01、复刻经典款，激发收藏热潮

 

一些拥有多年历史的知名品牌在发展历程中，曾经推出过不少风靡一时的玩具产品。作为曾经社会流行元素的代表，再现这些经典款，能够显著触动人们的怀旧情怀，激发消费者的收藏欲。

乐高集团在成立90周年之际，推出“90 Years of Play”纪念套装，包括迷你的木制玩具鸭、编号 375城堡、编号 497宇宙飞船、编号 6285海盗船等过去90年的经典之作，可以说是各系列最具历史意义的商品迷你版大集合，引发收藏热潮。

 

 

美泰公司为庆祝长发芭比系列推出30周年，宣布复刻该系列娃娃，推出30周年纪念版复古风格新角色，包括4个具有独特发型、头发纹理、时尚外观和主题的长发芭比娃娃。与30年前版本不同的是，新推出的每个娃娃都有超过15个造型配件，8个变色发夹、造型配件和1件额外的时装。孩子们可以发挥创造力，亲自动手DIY不同的发型设计。

 

 

1996年，万代推出了拓麻歌子，迅速在全球掀起电子宠物热潮，更成为世纪之交时青少年之间的流行话题。2021年，拓麻歌子迎来25周年，这款携带养成玩具推出新款机型，变身手表。“拓麻歌子Smart”比原版更加智能，手表造型，可以记住同用户的对话，并能够通过记住用户的喜好进行对话和行动。此外“拓麻歌子Smart”首次搭载液晶屏，玩家可以通过直接接触的感觉，例如抚摸脑袋、挠痒痒，同电子宠物进行交流，还配备了麦克风以实现对话。

 

 

02、昔日热门IP重新亮相，再造新卖点

 

经典IP一直以来都是吸引消费的重要杀手锏，不少曾经热门的IP在经历时间沉淀后，以符合当下潮流的新形象回归市场，焕发新活力，为粉丝们带来惊喜与趣味。

2022年，环球影业为庆祝于1982推出的科幻电影《E.T.外星人》问世40周年，重新发行IMAX版电影，并与多个玩具品牌通过一系列新的 ET 玩具来庆祝这一里程碑。

美国玩具公司Basic Fun! 推出多款复古经典ET主题新品。包括ET风格设计的Speak and Spell 教育玩具以及ET Moon 灯等。

 

 

TOMY特别推出Toomies My Best Friend ET Interactive Plush毛绒玩具。这是一款10 英寸的长毛绒 ET ，拥有超过 25 种声音，内置会发光的交互式跳动心形灯并支持夜灯模式，可为4岁及以上的孩子提供互动与陪伴。

 

 

忍者神龟曾经是80、90后童年时代的经典IP。受当前流行趋势影响，其形象近年也发生了较大改变。潮玩品牌THE LOYAL SUBJECTS新推出的忍者神龟系列通过1:15身长，以及 31 个关节点设计，让产品形象更加自然逼真。该系列每个款式都有不同颜色的夹克，配有多个不同的面部表情、手势以及随身听、音箱、可拆卸太阳镜、武器、摄像机等代表新潮流的标志性配件，受到时尚收藏爱好者的一致好评。

 

 

Basic Fun！旗下墙面艺术化产品品牌Lite-Brite，推出全新的超大尺寸壁画。这款特殊的 Lite-Brite以擎天柱、大黄蜂等标志性变形金刚徽章为特色，支持 3 种高清设计，以新的形式更好地诠释经典IP形象。

 

 

国内品牌在把握本土消费者喜好方面也非常精准。拼图品牌TOI图益在2022年春节期间联合敦煌研究院、上海美术电影制片厂，推出神鹿迎春合家欢新年礼盒，融入美猴王、葫芦娃、黑猫警长等东方文化元素，并结合敦煌壁画中九色鹿及飞天形象，回温童真乐趣的同时，传达最美的新年寓意。

 

 

03、复古流行元素塑造新品，升华文化内涵

 

曾经的流行文化也是复古怀旧的一大方向。玩具品牌商对昔日文化娱乐热点的重新包装，赋予玩具更多文化内涵，受到市场肯定。

《CLUELESS》是1995年上映的一部青春校园电影，以时尚造型著称，是好莱坞chik电影的代表作，对流行文化具有较强影响力。近期桌游品牌Wilder Games推出The Clueless Party Game，以90年代电影中的经典情节为背景，玩家通过回答各种问题展开竞赛，从3-6个人中选出最终赢家，将人们带入当年场景中，再次回味经典。

 

 

国外的文化怀旧风气正盛，国内品牌对经典流行文化的复刻也是氛围感拉满。森宝积木在《家有儿女》播出18周年之际，特别推出典藏款积木，再现当年拍摄场景，不仅有门口地毯下的钥匙和餐桌底下极具年代感音质的音乐键，还有丰富的摄制组人仔，高度还原家有儿女拍摄现场，受到剧迷们喜爱。

 

 

拼奇顺应国风经典主题推出的复古电视机一度受到复古控粉丝热捧。这款电视在展示状态下是一个精美摆件。使用状态下，只需插入手机，它就变成了真正的“复古电视机”。铺上一块防尘布，瞬间就被拉回了记忆中的80年代。

 

 

《甄嬛传》播出十多年来经久不衰，锦鲤拿趣以该剧角色为蓝本推出《甄嬛传》Q版人物手办，不仅借用人物形象，更还原了电视剧中的经典名场面，实现了角色、剧情、手办的高度融合，保留了角色标志性神态、装扮与个性，让人眼前一亮。

 

 

结语：

复古风从时尚娱乐圈刮到玩具圈，不仅唤醒一代人的青春回忆，也产生了新的商业价值。无论是曾经热门的玩具，还是一代人集体回忆的经典IP和流行文化，都是经过时间筛选的精品，历久而弥新。品牌迎合复古风潮，应多元化挖掘经典魅力，从过去的成功经验中寻得新鲜智慧，推出更有文化韵味的产品，在满足消费需求的同时，激发市场活力。

注：文中图片均来源于品牌官网及媒体报道

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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