万代公司面向成年人的收藏玩具品牌“TAMASHII NATIONS”（万代魂）上海旗舰店近日正式开业。这是继东京秋叶原全球1号店之后，其在日本本土以外重磅开出的首家旗舰店，受到高度关注。

 

01、海外首店落地上海

人气IP限定新品制造惊喜

 

万代魂上海旗舰店面积约300平方米，位于南京路步行街上全新开业的购物中心百联ZX首层。店铺外观延续东京旗舰店以黑色为主色调的风格，两道闪电对称分布于大门两侧。两侧橱窗展示的是日本动漫人气角色假面骑士极狐马格南推进器形态和德凯奥特曼约等身大尺寸的立像，吸引不少粉丝前来打卡。

 

 

店内分为销售、展示两大主要功能区域。展示区与入口相连，中央的四面展柜集中陈列高达系列、奥特曼系列、假面骑士系列、航海王系列、龙珠系列等众多热门IP的历代作品。此外，独立展柜的解体匠机 MSN-04 沙扎比、FiguartsZERO [超激战] 泽塔奥特曼原始形态，主题展柜的机动战士高达、水星的魔女系列手办等也给消费者带来惊喜。同时，为吸引更多女性消费者，店内还展示了一些可爱风的Q版手办。

 

 

销售区涵盖万代旗下各个品牌系列产品，售价牌分为红蓝两种颜色，蓝色为所有线下门店均有销售的产品，红色是指定门店有售，比如专为上海旗舰店开业推出的限量发售款TAMASHII NATIONS BOX 奥特曼ARTlized 赛罗奥特曼 Clear Ver。

 

 

02、重视粉丝体验 造就日本第一收藏玩具品牌

 

TAMASHII在日语里有“灵魂”“精神”的含义，这也是TAMASHII NATIONS中文名“万代魂”的由来。作为万代收藏玩具事业部旗下收藏玩具品牌集合，TAMASHII NATIONS成立15年来，产品品质及丰富度一直都是其核心竞争力，因此也成为万代收藏玩具的产品形象代表，奠定了日本第一收藏玩具品牌的地位，从本土市场的优化升级到积极探索海外市场，其发展脉络亦可圈可点。

 

 

2008年，万代株式会社创立了“收藏玩具部 ”，推出面向成人的高品质收藏玩具产品，全体商品品牌统一标识“TAMASHII NATIONS”。15年来，TAMASHII NATIONS发售了“S.H.Figuarts”“超合金”等系列，包括手办、机器人等种类繁多的高品质产品，品牌全球声量不断扩大，促使其粉丝数量持续攀升。

TAMASHII NATIONS非常重视增强粉丝黏性，通过粉丝俱乐部和展览等方式与之保持互动。自成立之初开始，每年都会举办一次大型特别展示活动“TAMASHII NATION” （魂展），主打创新、技术、制造力，旗下各系列品牌数百款最新手办模型悉数登场，为粉丝提供体验真实产品的机会，其中不少新款是在魂展中独家公布，还有部分人气角色的魂展限定产品发售，因此已成为二次元文化爱好者一年一度的盛会。

 

 

为了更好地向全球粉丝传递最新产品信息，首家TAMASHII NATIONS品牌直营旗舰店2019年4月在东京秋叶原开业。2022年6月，TAMASHII NATIONS 东京店扩容重装后亮相，通过扩大产品展示与活动，给粉丝提供一个更好的互动沟通场所。

 

 

重装开业后的TAMASHII NATIONS 东京店将营业规模扩增至原来的3倍，可以向消费者提供各个系列更丰富的限量版产品，在呈现效果与运营方式上同样做出调整，全新引入活动区并更新了ITEM区，用来定期举办各种概念人物时令展览，挑选出最时髦的人物和品牌。消费者可在此享受TAMASHII NATIONS 的最新项目与产品体验。

 

03、不断加码 或推动潮玩市场再起波澜

 

二次元文化作为年轻一代兴趣消费的重要领域，在我国已经进入快速发展阶段。面对不断涌现的市场机遇，TAMASHII NATIONS所代表的万代收藏玩具部门也动作不断。

在上海官方旗舰店开设之前，万代TAMASHII NATIONS SPOT已在广州投入运营，推出TAMASHII NATIONS TOKYO部分限定商品，成为广州动漫圈热度不减的新地标。

 

 

此外，TAMASHII NATIONS围绕人气IP、系列、品牌等，在中国市场陆续推出多场巡展、快闪店等活动，并通过参与双11购物节活动以及抖音、B站、微博等社交平台，不断加深与中国消费者的互动沟通。

值得一提的是，在上海开设TAMASHII NATIONS海外首店的基础上，万代南梦宫旗下更多品牌也同步亮相，共同为万代潮玩造势助力，其中包括以制作人气动漫高质量手办而闻名的Mega House、万代扭蛋，万代VR主题体感类游艺品牌VR ZONE，带来高达VR台场强袭、新世纪福音战士VR 、GODZILLA VR哥斯拉、授权的经典游戏MARIO KART ARCADE GP VR马力欧卡丁车等9大经典IP的独家作品。

万代南梦宫（中国）高层此前接受媒体采访时曾表示，“在集团的规划里，中国是重点拓展市场。如何为中国泛娱乐市场提供消费者所需的优质娱乐产品是我们目前的课题。未来，我们将在提升公司产品品质，加强人才培养的同时，通过投资、合作、原创开发等多种形式培养全新IP，扩充公司的IP阵容，为中国的用户带来更加优质的娱乐体验。”

 

结语：

TAMASHII NATIONS海外首店落地上海，体现出其对中国市场的重视和看好。据悉，TAMASHII NATIONS上海旗舰店后续将追加展示和销售更多高品质的收藏玩具，在拓宽其自身发展空间的同时，有望进一步激发中国潮流和收藏玩具市场活力。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及媒体报道

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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