泡泡玛特MEGA系列又有新动作，近日，泡泡玛特携手食品品牌不二家推出MEGA SPACE MOLLY 1000％/400％ PEKO牛奶妹，潮玩与糖果混搭出奇妙效果，掀起新收藏热潮。

作为泡泡玛特的高端产品线，MEGA系列探索动作不断。近期该系列“炉火纯青·燃”陶瓷潮玩在艺术品拍卖会以23万元的成交价引发高度关注，给市场带来不少新惊喜，也为泡泡玛特创造了新增长曲线。

 

 

01、抽签发售、明星助推 引爆社交平台

 

年轻一代消费群体对高端收藏品的需求正在推动潮玩市场打开新局面，泡泡玛特深谙这一点。MEGA系列就是其面对不同消费需求，进行差异化艺术品收藏探索推出的，定位高端潮玩产品线，包括400％和1000％两种尺寸的超大号公仔。

泡泡玛特MEGA系列在材质、设计表现上都进行了提升；在发售机制上，通过限量抽签的形式，使得该系列每每有新产品推出，便能迅速引爆市场，在社交媒体话题热度居高不下，在二手平台也水涨船高。

该系列诞生之初，曾推出一款名为“SPACE MOLLY地球女儿”产品，其中1000%的大娃相对于4999元的发售价，在闲鱼等二手平台上却有卖家挂出了89999元的高价，400%大小的产品，也了有卖家叫价1.8万元一个。

能够如此火爆，除了产品本身对粉丝的吸引力和稀缺性，其中不乏有宋茜、杨超越、程潇、林允、王鸥、潘玮柏、谢霆锋及大量KOL晒图分享，进一步提升了产品的收藏价值，助燃MEGA系列持续火爆。

 

 

依托强大的IP影响力、供应链及渠道等优势，MEGA系列产品为泡泡玛特贡献了不少收入增量。

目前MEGA系列以SPACE MOLLY的形象为主，MOLLY是泡泡玛特最重要的IP，SPACE MOLLY则是航空元素的MOLLY形象。此外，泡泡玛特其它几个重要IP 例如DIMOO、SKULLPANDA、LABUBU等也已推出了MEGA系列。在1000％、400％两种品类基础上，泡泡玛特还推出了100％ SPACE MOLLY周年系列。

 

 

据泡泡玛特最新财报，2022年，泡泡玛特高端品牌MEGA系列营收4.7亿元。在艺术家合作、品牌联名、知名IP合作方面均有新的突破，在泡泡玛特整体营收中占比达10.18%，推动公司整体在疫情下依然保持了30%的营收增长。

泡泡玛特董事长兼CEO王宁曾表示，多年来泡泡玛特推出了很多IP，通过MEGA系列产品的表现，印证了沉淀优秀IP和经典元素的创新潮玩依然有巨大的市场空间和商业价值。

 

02、联名知名IP、艺术家 多元合作破圈

 

MEGA系列成功“出圈”也有赖于长久以来不断地推陈出新，以积极跨界实现与用户多元化沟通，从知名IP到艺术家、奢华品牌联名，MEGA每一次新的形象，都能带给粉丝惊喜，满足潮玩用户的差异化收藏需求。

泡泡玛特为MEGA系列找来了不少在全球范围内拥有高人气的IP合作，例如迪士尼、海绵宝宝、机动战士高达、樱桃小丸子等，展现出泡泡玛特对两个强大 IP 外观、内核的融合功力，与IP粉丝产生强烈共鸣。

 

 

MEGA系列在艺术家合作、品牌联名等方面也有很多探索，联名街头涂鸦艺术家 Keith Haring 推出的首个艺术家联名款“彩虹”，联名Andy Warhol 教子、波普艺术家Philip Colbert 推出“龙虾”，以及与艺术大师韩美林两次合作推出“美林·密码”“美林的礼物”，夯实了艺术级潮玩的定位。

 

 

在北京保利2022秋季艺术品拍卖会上，由泡泡玛特与艺术家易燃共同打造的“炉火纯青·燃”艺术家亲签sample版，从10万元底价起拍，经过14口的激烈竞价，最终以超预期的23万元人民币成交价，创造了中国潮流玩具收藏品单品全球拍卖最高成交纪录。

 

 

易燃与 POP MART 的这次合作，以瓷器为载体，在中国传统工艺的视角下，融合了陶瓷产品别具一格的金缮工艺和锔瓷工艺，且每一款均为纯手工打造。在极度稀缺、超高艺术价值加持下，开辟出全新领域。

除了链接艺术文化，MEGA 系列也将目光投向国际知名奢侈品牌，酝酿出奇妙的市场反应。2022年初，泡泡玛特MEGA 系列联手Moncler，推出MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY×Moncler合作款。

 

 

本次合作不仅是泡泡玛特针对中国不同消费人群，深入Z世代群体，将潮玩收藏打造成深受玩家喜欢和多元元素集合体所进行的全新尝试，同时也有助于Moncler从专注于高性能冬季时装的品牌逐步转变为更成熟、全面的生活方式品牌，是一次双赢的品牌合作。

 

结语：

从价格在数十元区间的“盲盒”，到上千元价格的收藏级艺术品MEGA系列，从自有IP的系列化开发到与化妆品、珠宝、奢侈品等丰富的跨界联名尝试，MEGA系列在给年轻一代收藏爱好者们带来前所未有新奇体验的同时，也将帮助泡泡玛特在高端潮玩的细分赛道走得更加长远。

注：文中图片均来源于品牌官方账号及电商平台

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

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