近日，乐高集团与万代南梦宫集团合作，为纪念经典街机游戏《吃豆人》诞生43周年推出了一款乐高ICONS系列《吃豆人》积木套装，满满的复古感瞬间将人们带回80年代。随着Z世代成为消费主体，他们乐于收藏带有童年回忆的怀旧玩具，各类主打怀旧复古的游戏和玩具重新涌向市场，成为各大品牌挖掘市场潜力的”利器”。

 

01、复古游戏再登场

 

当儿童成长为有付费能力的青年，他们会为情怀和童年梦想买单。正是看中了消费者的这一情感需求，各路品牌相继推出了“向经典致敬”的复刻产品，众多80年代流行的游戏再度回归，在一众成年人的感慨中华丽转身收获追捧。

 

▋ 乐高+万代：《吃豆人》积木套装

 

作为80年代的经典之作，“像素风”街机游戏《吃豆人》给很多人带来了欢乐的童年回忆，大开吃戒的吃豆人、穷追不舍的小幽灵，易上手易操作却充满挑战。

 

 

乐高与万代联合推出的这款《吃豆人》街机积木套装套装由 2650 块积木组成，可以还原一个真实比例的《吃豆人》街机机柜，包括发光的投币口、四向摇杆。机柜旁边有一个手摇杆，可以让玩家控制游戏迷宫中的角色移动。

套装还包括一个大号的黄色吃豆人、红色怪物闪电和橙色怪物小强，它们可以旋转放在机柜上方或者单独展示。此外，机柜内部还隐藏了一个小场景，展示了一个小人玩着一个更小的街机。

 

▋ 孩之宝：扭扭乐 AR 游戏套装 Twister Air

 

《Twister（扭扭乐）》是一款于 1966 年面世的美国经典怀旧游戏，这款游戏曾在市场上掀起热潮，到1967年初，扭扭乐游戏售出超300万台。在这个游戏中，玩家需要旋转一个五颜六色的轮子，并将他们的手和脚放在垫子上的协调点，坚持到最后即可获得胜利。

近日，孩之宝（Hasbro）宣布推出“扭扭乐 AR”游戏套装 Twister Air，这个新版本的Twister采用增强现实技术，为全年龄段的玩家提供激动人心的全新游戏体验。

 

 

新一代游戏中，新增了多项激动人心的新功能，如结合AR魔力，采用肢体跟踪和颜色识别技术，有单人、对战和团队3种游戏模式可供选择。

 

▋ 万代：电子宠物“拓麻歌子”持续更新推出可替换外壳

 

1996 年 11 月，万代推出了电子宠物“拓麻歌子（Tamagotchi）”，游戏机呈鸡蛋造型，玩家只需通过操控三个按键就能饲养和管理屏幕里的小宠物，一经推出，这款产品在全世界掀起了一股养电子宠物的热潮。有数据显示，“拓麻歌子”销量巅峰的时期，仅一天就卖出了超过2000万台的产品。

此后，万代不断增加拓麻歌子的功能，丰富其可玩性，并通过推出合作款来吸引新粉丝。如在“拓麻歌子”25周年时发布与《假面骑士》系列联名的纪念版电子宠物，2022年底，拓麻歌子×海贼王推出联名电子宠物手表海贼王特别套装，包括手表本体、TamaSma数据卡（插入后下载以海贼王为主题的育成角色及各种物品）、原创带子。除此之外、三丽鸥、Hello Kitty、Melody、懒蛋蛋等都成为了能够在拓麻歌子里养成的宠物。

 

 

为增强拓麻歌子的趣味性，万代还推出形式多样的可替换外壳。例如，万代近日发布了三款电子外壳，分别是美味浆果主题、漫画主题与星空主题。此前还曾推出过彩虹壳、美人鱼壳等。贴合流行趋势的外壳设计，再度吸引玩家的关注，提升了相关产品的复购率。

 

 

02、经典产品线重启

 

但随着时间的流逝，不少曾经风靡一时的玩具也会因各种各样的原因停产。但玩具爱好者和收藏家持续高涨的热情，反而会令经典产品因稀缺而身价倍增。因此，不少玩具企业看准时机，适时重启那些沉寂已久的产品线，以满足呼声高昂的市场需求。

 

▋ 美泰：费雪特别版Chatter电话

 

费雪拨号玩具电话自 1961 年以来，陪伴着一代又一代的孩子成长，它带有红色、黄色、蓝色的数字和彩色贴纸，并拥有标志性的旋转表盘。

 

 

2021年，在该产品诞生60 周年之际，美泰为大孩子们重新设计了这个熟悉的产品，推出了特别版 Chatter 电话，这是一款真正的、可工作的免提电话，拥有一双可转动的眼睛，还可以配合表情动作，它使用蓝牙无线技术能够连接到移动设备，人们可通过它拨打和接听电话。美泰称这是一款“60G LTE”手机（“伟大的 60 年，让我们畅所欲言”）。

 

▋ 美泰：Polly Pocket和Monster High产品线

 

美泰于2010年7月创建的Monster High产品线主打个性时尚玩偶，推出后很快就受到了孩子们和收藏家的青睐，但美泰却于 2018 年悄然停用了这条生产线。

 

 

2020年，随着美泰创作公司的Monster High Skullector玩偶的首次亮相，且迅速被抢购一空，该玩具系列“重获新生”。到2022年，美泰更是扩大了该产品线的生产，推出的新系列还包括玩具套装和恐怖配件。

 

03、唤醒“沉睡”品牌

 

对于拥有众多品牌的玩具巨头来说，由于不同发展阶段的侧重点不同，一些曾经辉煌的经典品牌暂时处于“沉睡”状态。近来，不少公司意识到挖掘“沉睡”品牌的重要性，通过对外授权给其它玩具公司，重新释品牌价值，实现双赢。

 

▋ 孩之宝：多个经典产品“拱手让人”

 

去年11月，孩之宝与老搭档Basic Fun!再次合作，将1992年创立、销量高达数千万的可收集玩具品牌迷你宠物店（Littlest Pet Shop）授权给后者；又与Just Play达成合作，将Easy-Bake品牌交由Just Play进行制造和分销。Easy-Bake终极烤箱自1963年推出以来，一直是孩之宝最畅销的玩具之一。Just Play将推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙设备和配件。

 

 

2023年初，孩之宝扩大与PlayMonster的合作，许可PlayMonster发售更多Playskool品牌产品。Playskool是孩之宝旗下以儿童教育玩具而闻名的品牌，于1971年首次发行。继去年秋季重新发行《Glo Friends》系列游戏后，PlayMonster将于今年秋季重新发行《Weebles》，其中包括新的游戏套装和经典人物的玩具。

 

 

▋ 美泰：Fisher-Price Classic通过授权重获新生

 

早在2009年，美泰就把费雪的复古玩具线Fisher-Price Classic授权给Basic Fun!玩具公司，以复古电话（Chatter Phone）为开端，将数十年前的费雪经典玩具重新包装运营推出市场。双方合作已持续了十数年，推出了多款费雪复古玩具产品。

 

 

如Fisher-Price Laugh & Learn复古系列就得到市场的广泛认可，该系列包括配置了声光系统充满活力的音箱 、交互式混音带及带有屏幕的游戏机，灵感源于80年代和90年代常见娱乐产品。

 

▋ Spin Master：重新激发“爆丸”活力 并启动全球授权

 

爆丸（Bakugan）是Spin Master公司自有IP。2007年，该公司与SEGA合作，推出《爆丸》动画片。爆丸玩具作为该片的主要衍生品，结合了竞技对战、变形、收藏和游戏卡牌等元素，一经推出即受到全球青少年的热捧。

但随着《爆丸》动画的终结，爆丸玩具销售额出现大幅下滑。2019年，Spin Master重新启动了这一IP项目，全新回归的爆丸玩具尺寸对比10年前更大、更多变，每款产品内均含不同数量的爆丸球、爆核能量片、人物或者能量卡牌，用于增加游戏的对战分值和属性。

 

 

根据Spin Master发布的财报， 2022年全年实现增长的玩具品类有学前玩具和娃娃、互动玩具、玩具车和动作玩具，相关产品就包括《爆丸》系列。

为延续这一品牌活力，Spin Master启动了全球授权，合作伙伴包括Funko 、Jakks Pacific、Super Impulse USA、Finesse Skateboards。除此之外，Spin Master将爆丸IP扩展至消费品领域，如服装、糖果、家居用品等。

 

结语：

复古潮是当前整体消费市场的一大潮流。复古从本质上来看就是经典的延续。那些能够长期为玩家带来乐趣的玩具和游戏，都在重新显现出流行潜力。企业应紧跟潮流趋势，审时度势，抓住机遇，从经典中找到新机。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道

 

· END ·

 

关于CTE中国玩具展

CTE中国玩具展始办于2002年，由中国玩具和婴童用品协会主办，与CPE中国幼教展、CKE中国婴童展、CLE中国授权展四展同台，每年10月在上海举办，已经发展成为国际化、专业化综合商贸平台。经过18年的飞速发展，CTE中国玩具展已成为海外知名品牌集体选择的展会，是广东东莞、深圳、澄海、浙江云和、永嘉、山东青岛、江苏宝应、福建晋江等各个地方协会认可参与，着力推广产区品牌的商贸平台，更是海内外买家的展会。

 

 

关于中国玩具和婴童用品协会

协会成立于1986年，是中国唯一的全国性玩具和婴童用品行业社团组织，是中国政府指定的中国玩具和婴童用品行业在国际玩具工业理事会（ICTI）的唯一合法代表，是ICTI Care Foundation监事会成员，同时，也是政府、企业、媒体和消费者认可的中国玩具和婴童用品行业的代言人。

中国玩具和婴童用品协会会员包括在中国境内从事玩具、婴童用品、模型和游戏的生产、销售、设计、检验、教育等相关业务的跨地区和跨部门的各类企业。

→点击了解更多详情

 

扫描二维码关注【中国玩具和婴童用品协会】订阅号了解更多行业资讯。